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玩不够?沉浸式体验的密室逃脱如何抓住年轻人的心?

言之有范 | 中国文化产业价值分享平台 2021/10/14 17:06

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近日,央视新闻多次聚焦“密室逃脱”类场所的消防安全问题,引发了人们对密室逃脱游戏的进一步关注。近年来,随着都市圈压力的不断增加和Z世代消费势力的强势崛起,密室逃脱成为了当下年轻人文娱消费的“新宠”,开启了沉浸式娱乐消费的新潮流。艾媒咨询数据显示,2019年中国密室逃脱行业市场规模(包括产业上中下游引起的交易)逼近100亿元,门店个数超过10000家。密室逃脱行业市场的火热背后值得深思:人们为何执迷于沉浸式体验?人们在享受沉浸式体验时,究竟“沉浸”的是什么?

本文字数:5107

阅读时间:13 分钟

 

凌乱破败的小黑屋,昏暗迷离的灯光,摄人心魄的音效,扮相惊悚却格外入戏的NPC(非玩家演员),在监控室实时指挥的幕后PD,以及被吓得上蹿下跳、惊声尖叫的玩家,玩过密室的人一定会对这样的画面感到熟悉。比起“沉浸式密室”,也许“沉浸式鬼屋”这一形容更为恰当。

新知达人, 玩不够?沉浸式体验的密室逃脱如何抓住年轻人的心?

图片来源于言之有范

不过这并不影响当下年轻人对密室逃脱的浓厚兴趣, 无论是隔着屏幕围观,还是线下亲身参与,人们总能在那个“异次元”空间获得属于自己的那份快乐。

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图片来源于新浪微博截图

随着都市圈压力的不断增加以及Z世代消费群体的强势崛起,密室逃脱已经成为当下年轻人沉浸式娱乐的“新宠”。目前,密室逃脱行业体量已近百亿,并朝着规模化方向不断发展,成为当下沉浸式娱乐领域的热门行业。

势不可挡:

一款游戏“舶来品”的野蛮生长

密室逃脱是在一个近乎完全封闭的环境内,玩家以第一或第三视角扮演特定角色,发现和利用周边物品或工具,完成特定任务以达到逃离该空间目的的线下解谜闯关游戏。

该游戏经由外国线上解密游戏逐步发展成为今天线下的真人实景游戏。2004年,TAKAGISM(高木敏光)推出游戏《深红房间》,这是世界上第一款有名的密室逃脱游戏;2006年,硅谷一群系统程序师根据阿加莎·克里斯蒂的小说灵感设计出了最早的真人密室逃脱——origin;2008年10月,哈尔滨一名学生和朋友在玩密室逃脱时突发奇想,创办了真人版的逃脱民宅游戏;从2013年开始,伴随着KTV、网吧、桌游等相关行业的没落,真人密室逃脱作为时下人们的娱乐游戏风靡全国,成功接起了青年人娱乐方式变革中的大旗;2019年,随着湖南卫视综艺节目《密室大逃脱》的热播,更是将密室逃脱游戏的热度推向了全新的高度。

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图片来源于密室大逃脱官方微博

作为舶来品,密室逃脱在国内已经走过了13年,其规模也在不断发展壮大。艾媒咨询数据显示,2019年中国密室逃脱行业市场规模已接近 100亿元 ,行业消费人次达到了 280万人次 ,门店个数超过 10000家 ;2020年,受新冠疫情影响,密室逃脱整体市场规模同比下降约21.5%, 但长期发展趋势向好。 此外,AR、VR、人工智能以及互联网技术的快速发展也将为密室逃脱游戏赋能,增加行业可拓展性。

当前,密室逃脱行业市场的火热已经成为了文娱行业的一种现象。但是,“密室热”背后同样需要进行“冷思考”:现代人为何宁愿被“吓死”,却仍然执迷于“沉浸式”体验?

欲罢不能:

人们为何喜欢“花钱买罪受”?

提起密室,很多用户的直观印象都是吓人、可怕、会做噩梦,有的玩家甚至因惊吓过度而被送进医院,可见某些密室的恐怖程度之高。可是,依然有大批年轻人源源不断地涌入密室,且恐怖类密室的热度居高不下。我们不禁想问:工作日996熬夜“打工”,周末去密室被“鬼”惊吓,人们为何喜欢“花钱买罪受”?当人们在享受“沉浸式”体验时,究竟在“沉浸”些什么?

01.

释放压力,逃离现实

快节奏生活的当下,工作和个人生活的边界感日益模糊。即便在休息或玩乐时,手机屏上突然的一条信息便可能立马让人从休闲模式切换为工作模式,原本的放松状态瞬间被搅得稀烂。即使物理上有工作空间与生活空间的区隔,心理上却仿佛始终在这两个空间里来回切换,精神上的乏味感有时候甚至让人感到无法呼吸。 而沉浸式密室的出现,便为人们提供了独立于两个空间之外的一处“避世”之所——即第三空间, 可以让人暂时逃离现实的纷扰,纯粹地享受游戏的惊险与刺激。

在现实中,面对工作和生活上的各种压力,大多数人都会选择默默忍受。而在密室里,面对生活那个捉摸不定、不知何时就会出来吓人的“鬼”,人们可以毫无负担地大喊大叫、可以尽情哭泣、可以尽情奔跑,所有的恐惧与压力都可以在这里得到释放。有玩家曾说,“用密室逃脱解压,效果比画圈圈,扎小人好多了”。可见,从某种意义上来说,恐怖密室是许多玩家内心的泄压器,他们能够从恐怖与刺激中,获取极度的放松与快乐。

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图片来源于新浪微博截图

02.

高强互动,社交利器

密室逃脱除了具有解压功效外,还具有极强的社交属性。密室逃脱的游戏人数规格一般为4-8人,是小型聚会的最佳人数,而密室的闯关设置为团队成员之间提供了极好的互动环境。在闯关过程中,每一关都需要依靠团队里的每一位成员共同解密才能得以通过,成员之间的凝聚力也在闯关过程中不断升华。

此外,NPC(非玩家演员)的突然“吓人”是激发成员之间感情升温的最佳催化剂。恐怖的密室环境外加NPC的吓人追逐使玩家一进入密室便如同掉入绝境一般, 在这种困境之下,人的心理会变的极度脆弱而又敏感,个人情绪会被无限放大,各种心理需求也会反而更容易得到满足。 在这种情境下,朋友抑或情侣之间的互相依靠会立刻拉近彼此的心理距离,那种互相取暖、互相扶持的温暖也会比平常更深刻,这一因素促使密室逃脱成为了当下年轻人进行社交、培养感情的最佳选择。

03.

角色扮演,别样人生

本质上,沉浸式密室逃脱就如同观看电影或戏剧一样,观众选择感兴趣的故事进入到一个特定的世界,只不过这一次, 观众不再是被动的旁观者,而是成为了电影里的角色去亲历主人公所经历的悲欢离合。 在进行密室逃脱游戏之前,一般是不允许携带手机或其他电子产品入场的,这种“强制性”的“戒除”便可使玩家完全沉浸到密室的场景中。而在密室逃脱游戏中,每个人都有自己的角色卡以及完整的故事线,有些角色甚至会在游戏过程中拥有个人的单线任务,随着剧情故事线的起承转合,每一位玩家都能在这一过程中进一步强化自身的角色认同。

有玩家说自己喜欢密室就是因为可以在密室中“恋爱”,尽管那是不真实的。但在那个“虚拟”的场景中,他的确可以抛下所有负担,随性恋爱,甚至心甘情愿去“赴死”。密室提供了迥异于现实生活的 “异次元”空间 ,在这个空间里,玩家可以去到不同时期、不同背景的时空场景中,经历另一段与众不同的人生, 而那可能是真实世界里永远都不会有的独特体验。

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图片来源于新浪微博截图

除以上原因外,人们喜欢玩密室逃脱游戏还有对推理解密、磨练胆量等其他方面的多元诉求。但不可忽视的是,当前国内密室逃脱行业还存在诸多问题,其中最受关注的便是安全问题,有NPC被吓到的玩家打伤,也有的玩家被NPC吓倒住院,此外还有消防、电击、摔伤、磕伤等方面的安全隐患。此外,过度消费恐怖主题,卖点单一也是当前密室逃脱为玩家所诟病的痛点之一。据艾媒数据显示,2020年密室逃脱玩家最喜欢的密室主题是侦探、悬幻型,其次是现实、浪漫型,恐怖、惊悚型仅排在第三位。由此可见,非恐怖类型的高质量密室主题行业市场仍有待挖掘。

未来可期:

从密室逃脱看沉浸式娱乐产业如何破题?

近年来,“沉浸式”几乎已经成为了大众领域的一个“流行词”,从沉浸式展览、沉浸式观影到沉浸式戏剧、沉浸式游戏…… “沉浸式”这个流行词被用来描述各种各样的事物,“沉浸式娱乐”正逐渐成为Z世代的娱乐新常态。

当前,密室热正在成为当代年轻人的线下娱乐新宠。然而,从本质上来说,这轮密室热带动的其实是整个“沉浸式娱乐”业态的复兴。今年6月2日,在文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》提出,“十四五”期间需要完成“100个沉浸式体验项目”的目标,正式将沉浸娱乐与城市综合体、公共空间、旅游景区等产业的结合写入官方文件,表明了官方对这一业态的关注与支持。

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图片来源于网络

那么,面对沉浸式娱乐产业这篇大文章,未来究竟应该如何破题呢?

01.

升级内容创意,丰富主题类型

内容是沉浸式娱乐的内核。 在一个全民讲故事的时代,“内容为王”始终是引领行业发展的风向标, 对于沉浸式文娱产品来说,内容的重要性则更为突出。 无论是戏剧、剧本杀还是密室,内容创意的质量直接决定了产品的受欢迎度与市场美誉度,单一类型的主题已经无法满足观众多元的文化需求与审美需要。因此,需要充分挖掘不同题材的故事内容,升级内容创意,拓宽主题类型,形成多元丰富、风格迥异的内容矩阵。

此外,还可以通过观众与沉浸式情境的自发互动创造内容,优秀沉浸式作品的内容都是在观众与情境的本能互动中促发出来的,这就要求创作者要学会关注观众反应,捕捉观众情绪,聆听受众反馈,从而不断完善与创新内容创意。

02.

加强技术应用,延展沉浸空间

科技是沉浸式娱乐的硬件。沉浸式娱乐是“艺术+创意+科技”的结合,其体验感的强弱主要依托于沉浸空间的场景打造。场景打造一方面需要借助声、光、电等各方面科技手段的创意融合,另一方面还需要结合场地、设施、灯光等现场装置的合理布局,最终创造出一个虚拟与真实交织的“异次元”空间。因此,未来沉浸空间要想给用户带来全身心全方面的立体化感受,就必须强化场景空间中全息投影技术、裸眼3D技术、互动体验技术、数字动画技术、5G、AI、AR、VR、MR、人工智能等新兴技术的融合应用,同时还要创新艺术设计装置、视频播放装置、互动景观装置等场地设施的功能布局,充分延展沉浸式体验的空间范围,打造震撼人心的视听盛宴。

03.

推动影视合作,实现IP联动

当前,大多数沉浸式娱乐业态的商家收入主要依靠票务,在固定时间、固定场地内所容纳的客流量以及场次都受到了一定的限制,导致收入来源单一。因此,为了突破收入的天花板,可以通过影视作品的跨界合作实现“沉浸式+”与影视产业的IP联动,实现“双向输血”。 一方面, 经典影视IP既可以与戏剧、密室等相关联创作出游戏门槛更低、大众接受度更高的沉浸式体验,又可以突破沉浸式产品原有的受众圈层,不断拉新、获客; 另一方面, “沉浸式+”娱乐业态的兴起解决了当前许多影视人才的就业问题(高校学生兼职做NPC已成为主流从业方向),并赋能影视作品再次被受众关注的流量。目前,《不眠之夜》《风声剧场》《新龙门客栈》等影视作品已经进行了相关实践,并取得了不俗的社会反响。

新知达人, 玩不够?沉浸式体验的密室逃脱如何抓住年轻人的心?

图片来源于网络

04.

健全法律法规,强化安全保障

对于目前中国的整个沉浸式娱乐产业,尤其是类似于密室逃脱这样的行业来说,消费者最担心的问题便是安全防护设施不健全、未设置紧急疏散通道、开设地点不合规范等安全问题。因此,在整个沉浸式娱乐产业进入规模化发展的关键时期,相关管理部门需要科学制定相应的法律法规,尽快建立和完善行业规范准则,规范沉浸式空间的建造要求,提升安全等级,为观众提供安全舒适的体验环境。

当前,我们正在进入一个“万物皆可沉浸”的时代,在这个时代,人们对舞台的期待不再是舞台,而是对沉浸其中、被故事围绕的期待。 而“沉浸式+”产业也将在这样的背景下不断突破行业边界,向更多元的领域进行拓展。我们有理由相信,沉浸式娱乐产业,未来可期!

参考文献:

[1]597号办事处.复兴中路597号|现代人为何执迷于“沉浸式”体验[EB/OL]

https://mp.weixin.qq.com/s/vwx7DwtD17OKZMgNsQqQ0w

[2]风景文创|为什么现在大家都喜欢沉浸式体验[EB/OL]

https://mp.weixin.qq.com/s/cDfCF-lKPVkQLt25YrEtjg

[3]艾媒咨询|2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告[EB/OL]

https://mp.weixin.qq.com/s/i8DJmjnWbJQpf52Mccq3JA

美编 | 吕璐芳

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