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《鱿鱼游戏》不是Netflix探索亚洲市场的开始更不会是结束

影视观察家 | 以行业视角观察影视界 2021/10/14 15:09

或许你还没有看过完整版的《鱿鱼游戏》,但相信你一定通过各种渠道刷到过剧中抠“椪糖”的桥段。毫无疑问,《鱿鱼游戏》成为了这个秋天,乃至2021年最火的一部韩剧。

新知达人, 《鱿鱼游戏》不是Netflix探索亚洲市场的开始更不会是结束

这部由美国流媒体巨头Netflix出品的韩剧自9月17日上线以来,仅用了28天就让Netflix的全球收视户数突破1亿1千万,在190多个国家和地区拿下热度冠军,登顶94个国家的“今日收视榜”。《鱿鱼游戏》成为第一部在美国连续21天领跑榜单前十的非英语剧集。而成就这部全球现象级作品的幕后推手,便是近几年开始对亚洲市场布局的Netflix。

小投入收获大回报

Netflix这次赚大了

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经常上网冲浪的网友不难发现,《鱿鱼游戏》在各大社交平台都有着超高的讨论量,“鱿鱼游戏”在微博的超话阅读超过19亿,讨论超过41万;将近30万在豆瓣为其打分,由于结局有些令人失望,《鱿鱼游戏》目前的分数停留在7.6。

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《鱿鱼游戏》讲述了一群欠下巨款的人收到了神秘组织的邀请,参加了一场以生命为代价的生存游戏。随着六个游戏结束,男主角456号最终成为了这场“大逃杀”游戏的胜利者和幸存者,获得了456亿韩元的奖金。

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《鱿鱼游戏》之所以能在190多个国家和地区掀起一场观剧热,除了严谨的制作、恰当的节奏、演员的出色演技外,对人性和社会的探讨也是相当深刻的。剧中抱着好奇和侥幸心理的小人物,在参加到比赛中后,逐渐贪婪,充满欲望,以至于伤害别人保存自己的行为正是人性的一种体现。而那些带着面具以人命作为赌注的财阀,更体现了社会的病态。这也是观看该剧后最值得反思的一个问题。

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当地时间10月12日,Netflix发推确认《鱿鱼游戏》上线28天(4周)之后超过1.11亿订阅用户观看了本剧。这就意味着《鱿鱼游戏》成为历史上首部上线之后首四周的观看人数超过1亿人的电视剧,而此前该纪录的保持者是英剧《Bridgerton》,其首四周观看人数为8200万。

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《鱿鱼游戏》的热播直接带动了Netflix的股价直线飙升。统计数据显示,截至10月11日,奈飞市值涨幅超过1000亿元,在刚刚过来的这一周,Netflix股票一度达到 639.1 美元,是2002 年Netflix上市以来的最高点。而Netflix对这部剧的总投资只有1.1亿元,如此大的实惠,不知道Netflix当初在决定投资这部韩剧时有没有想到。相信在看到了《鱿鱼游戏》的成功后,Netflix势必将更多的资金用于亚洲市场的开发。

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不过目前欧洲多国以“剧中含有大量血腥暴力情节”为由,已限制年龄观剧,以防中小学生模仿。

在美国发家的Netflix

转移阵地已迫在眉睫

Netflix1997年诞生于美国,最初是一家在线影片租赁提供商,换句话说,最初的Netflix,实际上就是出租DVD的。美国的上世纪70年代是电视广播时代。当时美国的所有公司都以支付租金的形式为客户租赁DVD碟片。在这种模式下,顾客一旦逾期归还碟片,必须支付一笔滞纳金。而Netflix则是这个行业里首家打破这种模式的。他将所有顾客变为他的订阅用户,用户只需缴纳会费即可,并把滞纳金全部取消。而后随着互联网的不断发展,Netflix又为用户提供可以在网上看影片的业务,成为较早一批流媒体之一。

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2002年,Netflix成功上市。随着市场的不断变化,Netflix再次瞄准时机转型,于2013年推出了第一部自制剧《纸牌屋》并获得了空前的成功。此后,Netflix开启了自制剧之路,其股价也一路飙升涨了500倍。甚至在2020年,Netflix还一度超过了迪士尼成为全球市值最高的娱乐公司,堪称当之无愧的“流媒体之王”。

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值得一提的是,Netflix作为流媒体,并没有广告业务,换句话说,其平台收入完全依赖用户的订阅费用。如此单一的经营模式就决定了Netflix如果想在激烈的流媒体竞争中存活下来必须不断扩大用户数量。

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截至2020年底,Netflix的全球订阅用户数已达到2.037亿。但随着亚马逊、迪士尼、苹果等公司陆续进入流媒体市场,Netflix在流媒体市场的首席地位不但不断受到挑战,更因市场饱和以及竞争激烈等原因其美国本土订阅用户增长明显放缓。

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据Netflix财报数据显示,2018年四个季度美国订阅用户数分别为:5508万、5595万、5695万、5848万;2019年四个季度美国用户数分别为:6022万、6010万、6062万、6104万。直到2020年,全球疫情大爆发让人们不得不长时间居家,大家对于在线视频的需求再次回归,Netflix的订阅用户数量也迎来了一次井喷,全年新增3700万订阅用户。

当然,早在疫情爆发前,持续放缓的用户增长数已经让Netflix感到危机。因此其不断推进全球化战略,目前其用户早已覆盖全球190余个国家和地区。但看一组有意思的数字:尽管2020年Netflix在美国的用户数迎来井喷,但同比增幅只有9.2%。而在拉丁美洲的增幅为19.47%,在亚太地区的增幅却高达57%。亚洲有41.64亿人口,占全球人口的55%。因此,扩张亚洲市场,成为Netflix在流媒体大战中的重要布局。

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从2015年开始,Netflix以日本为首站,逐步进军亚洲市场,且成绩喜人。2017年到2020年Netflix在亚太地区的订阅用户分别为650万、1060万、1600万、2549万。虽然数量看似不多,但增速快,潜力大,未来可期。良好的数据甚至让Netflix 的CEO曾大胆预测:Netflix在印度可能会新增1亿用户。由此可见,亚洲才是Netflix未来最主要的“战场”。

亚太地区已成为奈飞的下一个增长点

其实《鱿鱼游戏》不是第一部Netflix出品的亚洲国家的电视剧。

2016年,Netflix出品的励志题材日剧《火花》上线,主角是日本的漫才(类似相声)艺人,聚焦了从小城市到大城市打拼的年轻人,讲述了他们渴望成功并为之努力的故事。该剧突破了惯有的拍摄风格,充满电影质感,虽然讨论量不及《鱿鱼游戏》,但口碑极高。

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在Netflix出品的韩剧中,除了《鱿鱼游戏》外,另一部成功的剧集作品便是丧尸题材古装剧《王国》。无论是特效场面还是宫廷礼仪,《王国》的制作都相当精良。《王国》还曾被《纽约时报》评选的2019年十佳电视剧。

此外,Netflix在2019年也打造了首部华语原创剧集《罪梦者》。不过因为该剧充满虚虚实实和真真假假,加上很多观众认为导演的陈映蓉的个人风格过于极致化,让《罪梦者》看起来晦涩难懂,因此并没有引起太大的关注。反倒是女配角范晓萱和反派的饰演者许光汉受到了不少热议。

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2020年后亚洲策略趋于成熟,这才有了像《鱿鱼游戏》的火爆。2020年开年至今,Netflix亚洲地区贡献了不少优秀原创性内容:剧集方面既有抢到流媒体独播版权的《爱的迫降》、《梨泰院Class》、《The king :永远的君主》、《谁是被害者》;同时也有Netflix主导创作的《我的智能情人》(韩)、《她之觉醒》(印)、《关注者》(日)、《王国2》(韩)、《人间课堂》(韩);电影方面,有口碑不错的青春励志片《欧耶芭蕾》(印);惊悚恐怖题材的《猛鬼故事》(印);也有演员阵容备受关注、并在柏林电影节首映的《狩猎的时间》(韩);综艺方面则有周杰伦和他的朋友们共同呈现的《周游记》(中)等。

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Netflix发布2020财年第一季度财报就显示,Netflix在备受期待的亚太地区(APAC),整体流媒体付费订户来到了1984万人,净增360万人,高于上年同期的净增153万人,这也是九个季度以来的最高增长。

据悉,Netflix将于2021年向韩国内容制作方面投资约5亿美元,约合5500亿韩元(约32亿人民币)。据路透社报道,Netflix还准备在亚洲制做17部原创作品,包括多个当地语种。该计划包括9部在印度制作的作品,还有5部动漫系列。另外,Netflix还将制作两部泰语原创剧,还将播出来自中国台湾的华语原创剧《极道千金》。Netflix今年在内容上的投资约为80亿美元,截至第三季度末已经花费69亿美元。Netflix比任何人都清楚亚洲是世界上人口最多的地区,总人口超过41亿,占全球人口的一半以上。其中,中国和印度各自超过了10亿。

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有数据统计过去10年对世界GDP增长的贡献率达到60%,而在目前的大背景下,疫情相对稳定的亚洲已经成为全球经济增长最快的地区。对于Netflix来说,欧美市场已趋近饱和,反而是亚太地区这片蓝海势必成为Netflix下一个必须拿下的市场。

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