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可选消费行业社区电商系列深度之七:阿里淘菜菜,社区现代化商业建设者,社区电商第三极

全行业报告圈 | 新经济时代行业报告分享圈 2021/10/14 09:39
专项研究 招商证券 2021 券商

作者 / 李秀敏

来源 /  招商证券

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本篇导读

核心摘要:阿里 2021 3 月成立社区电商事业群全面进入社区电商赛道, 9 14 日对外品牌统一升级为淘菜菜。淘菜菜致力于成为社区商业现代化的建设者,作为阿里新零售战略下的创新业态,集团给予了淘菜菜全面资源支持。

社区电商市场空间广阔,我们认为淘菜菜虽然入局较晚,但在资源禀赋与资金实力上具备明显优势,且集团重视程度高,订单量增长迅猛,大概率将成为社区电商第三极,并为阿里在 GMV 、获客等多维度提供可观价值,建议投资者积极关注。

淘菜菜致力于成为社区商业现代化的建设者,是阿里新零售战略下的创新业态。

从行业价值看,淘菜菜致力于成为社区商业现代化的建设者,在前端推动夫妻老婆店数字化升级,在后端通过确定性提升农业上下游供需匹配度和供应链效率。

从公司定位看,淘菜菜是阿里集团新零售战略下的创新业态,有助于阿里在下沉市场和农村拓展新用户,满足不同地区、不同层次消费者多样化的消费需求,对阿里新用户增长,以及提升老用户的活跃度均有积极意义。

阿里系资源全面赋能淘菜菜,用户数快速增长,体验与留存业内领先。

供应链方面,淘菜菜打通盒马、大润发、零售通、 1688 及淘特、数字农业五盘货,在商品丰富度和品质上优势明显;

履约端,菜鸟系物流全面接入,对淘菜菜在中心仓、网格仓等环节进行赋能;

获客端,手机淘宝为淘菜菜进行引流,同时零售通小店、菜鸟驿站是社区电商天然流量入口。

从数据上看,淘菜菜用户数近期迎来快速增长,且消费者体验和留存率行业领先。


 

 


新知达人, 可选消费行业社区电商系列深度之七:阿里淘菜菜,社区现代化商业建设者,社区电商第三极

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