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淘菜菜,一个比拼多多和美团更能熬的对手来了

电商会 | 电商行业展会品牌服务机构 2021/10/13 15:23

经历过一轮轮激烈的价格战后,现阶段的社区团购市场已趋于冷静,社区电商巨头们或是在研究新发展方案、或是在积极巩固市场,最近阿里社区电商就有新动作。

根据北京商报的报道,阿里社区电商(MMC)事业群宣布,已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”,将其统一升级为新品牌“淘菜菜”。当前,淘菜菜的功能入口已出现在淘宝App的首页中,新的Slogan为“会生活,淘菜菜”。

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完成品牌升级后,淘菜菜将与其它社区电商平台展开竞争。阿里的意图很明显,今年三月刚完成组建的阿里社区电商事业群,需要对品牌和内部业务进行整合,集中资源发展社区电商,对此以统一的社区电商品牌出发,以便应对其它电商巨头的竞争。那么淘菜菜能成功吗?在新的形式下,国内社区团购又会朝着那个方向发展?

更接地气的“淘菜菜”

 不得不说,阿里起名字真的有一手,相比之前的盒马集市和淘宝买菜,许多网友均表示淘菜菜的品牌名非常生活化,更直观更接地气。品牌名定得好,能够给业务发展带来奇效,对于刚成立不久的阿里社区电商事业群来说,想要在社区团购里获得长足发展,整合后的新品牌急需打响名气,接地气又带有淘系特色的淘菜菜,有利拉进用户与品牌间的距离。

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细看阿里旗下的许多平台或服务发现,除了淘宝和新推出的淘菜菜外,阿里目前已经有了许多带有“淘”字的服务,如淘特、淘票票、淘鲜达和淘工厂等。淘+业务类型的命名方式,既有共性又有特性,强化消费者对淘系服务的品牌认同感。

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社区团购的新价值

 不得不说,社区团购是一项既烧钱利润率又不高的业务。当初社区团购大战时,各家都在疯狂砸钱抢用户,补贴后一些商品的价格甚至只要几毛钱,相当于白送。资金储备充足、有其它业务持续造血输血,无需过多担心暂行性的亏损,就是熬,也能把大多数对手熬到退场。

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社区团购的出现,对线下商品体系进行了一次有效整合,从农产品产出地的采购到物流运输,再到线上预定与线下自提,使许多用户的商品采购更便利。

写在最后

对广大消费者来说,多一家互联网巨头的发力,有利于社区团购市场营造多极竞争格局,满足不同用户的消费需求。厂商需要拉新促活,而我们消费者更要可靠便捷的服务,同时,社区团购也不是什么洪水猛兽,需要我们理性看待。

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END


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