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这些洋品牌,为何总把中国消费者当傻子?

柴狗夫斯基 | 世界很复杂,我们用简单的方式告 2021/10/11 17:01

哈喽大家好,我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机柴妹,快点击下方卡片关注我吧~

大家还记得疫情期间,养乐多曾对外宣传自己可以预防新冠病毒一事吗?

当时养乐多还特意引用《新冠肺炎诊疗方案》里的治疗措施,暗戳戳诱导众人把“可使用肠道微生态调节剂”与养乐多联系在一起。

可虚假宣传是要付出代价的。

这不,好处没捞到,还收到了来自上海市监局的45万元罚单。

然后按照流程,养乐多网络道歉。

这事儿就算完了。

不知从何时开始,虚假宣传似乎成了家常便饭。

曝光——罚款——道歉,这个流程几乎每隔一段时间就会上演。尤其是外国品牌,不仅喜欢虚假宣传,还喜欢搞一些双标。

比如除了日本选手养乐多之外,咱们之前写过的梦龙雪糕,也是虚假宣传和搞双标的一把好手,而它来自英国。

以至于柴妹无比疑惑,为什么明知会遭到怒骂和罚款,那些品牌们还是前仆后继把中国消费者当傻子玩弄?

最近除了养乐多之外,其实还有几个品牌也上了热搜。

8月13日,哈根达斯关联公司通用磨坊贸易(上海)有限公司因用代可可脂冒充巧克力,被上海市浦东新区市场监管局罚款1万元。

如果说价格昂贵的梦龙雪糕这么做是为了节约成本,那么冰淇淋界的“爱马仕”哈根达斯这么做,就真的让人看不懂了。

柴妹在梦龙那篇文章中说过,代可可脂虽然便宜,但吃多了有增加心血管疾病的风险,甚至可能引发老年痴呆。

哈根达斯那么高的售价,就算舍不得买优质原材料,也没必要用廉价原材料制作吧?

无独有偶。

6月24日,希计(上海)商贸有限公司也因虚假宣传被罚45万。这个名字大家可能觉得陌生,但说到希计的另一个品牌名加拿大鹅应该都知道吧?

均价过万的加拿大鹅,在羽绒服行业里极负盛名。

中国消费者为了买一件加拿大鹅,可以在门店里排两三个小时的队。

然而被吹成“优良且最保暖”的加拿大鹅,其实只有16.8%的产品使用的鹅绒,其余全都用的是蓬松度较低的鸭绒。

并且“最保暖”的羽绒蓬松度是1000,加拿大鹅的采购最高标准是蓬松度800,可实际上就算是售价1万四的加拿大鹅,其蓬松度也只有625。

至于评测保暖的充绒量,更是干脆没有详细信息。

与其说这是加拿大鹅,倒不如说是加拿大鸭。

与这些饮料和服装品牌比起来,外国化妆品企业的宣传更绝。

来自美国的雅诗兰黛,几乎每年的虚假宣传榜单里都有它的身影,简直是冥顽不灵、死不悔改。

6月16日,雅诗兰黛因误导中国消费者被罚40万。

雅诗兰黛同公司的倩碧,其宣传看似很平常:改善痘印、提升肌肤自愈力,结果要企业提供相关依据时,却啥也拿不出来。

结果直接被判定虚假宣传。

此时此刻柴妹非常好奇那些打着同样旗号的护肤品,可别跟倩碧一样张口就来?

而雅诗兰黛旗下品牌海蓝之谜更是玩得一手好双标,在国内宣传可以修复疤痕,但在美国和日本却只说舒缓滋润。

怎么?海蓝之谜的功效在中国人脸上更牛?

来自日本的美妆品牌DHC也是个死不悔改的主儿,之前因为8款产品虚假宣传被罚42万,结果今年又因为虚假宣传被罚35万。

这个上海蝶翠诗商业有限公司,就是日妆品牌DHC创始人亲自担任董事长的中国区分公司,多次在电商平台和DHC官网发布广告。

比如紧致焕肤防晒凝露SPF50+PA++++、防水配方不易流失防晒成分即使被汗液、水分沾湿也不易渗透,保护防晒成分以及成膜迅速等。

然而一经检测,这产品压根儿就不防水。

大家来评评理,这不罚它罚谁?

除此之外,雅漾说自己的喷雾可以拥有光子美容手术的效果;悦木之源说自己可以促进伤口好转;舒肤佳说自己能去除99%的细菌...

家人们,这哪儿是化妆品?

简直个个儿都是神丹妙药啊。

近年来,因为虚假宣传而罚款的案例越来越多,有些人或许会觉得这些品牌越来越嚣张了。

但柴妹却感觉,其实不然。

也有可能是因为我国对于化妆品的标准越来越严厉了,而我们中国消费者也越来越不好骗了。

品牌之所以虚假宣传且屡教不改,大概有三个原因。

①夸大产品的功能效果、制造容貌焦虑是一条赚钱的捷径,可以鼓动更多消费者购买,销量也就不用愁了;

②虽然很不道德,但不得不承认虚假宣传是最优秀的宣传手法,不需要费劲力气研究,只需要花钱写几句话,就有的是人买单;

③除了上面两条之外最大的好处其实是成本低,宣传成本低,被发现后罚款也低,对于品牌来说,不痛不痒。

像我们文章开头提到的养乐多,因虚假宣传被罚45万,在所有的罚款中,这已经算是比较高了。

可对于养乐多来说,这根本不算什么。

虽然业绩正逐渐下滑,但养乐多2021财年在中国市场的日均销量有701万瓶,以均价2.4元/瓶来算,大概一天的销售额为1682万。

罚的45万,人家分分钟就赚回来了。

至于那些罚款1万、2万的...就更没震慑力了。

这样的惩罚,对他们来说根本就不需要放在心上,而虚假宣传为他们带来的效益则超过罚款上千倍。

二者之间如何选择一目了然。

所以在一定程度上,这些品牌们屡教不改,也是咱们惯出来的。

国外对于这方面的处罚可比咱们重多了。

举个最经典的例子,苹果手机。

苹果在中国的宣传那叫一个顺风顺水,但是在意大利,苹果因为宣传手机防水和免责声明,一罚就是1000万欧元,约7600万人民币。

苹果如今产品不附赠充电器和耳机,可是在法国,法律要求必须送,苹果能怎么办?只能乖乖的送。

而在巴西,苹果不想送,也行,先交200万美元的罚款。

再比如知名化妆品牌欧莱雅,同样是虚假宣传,在瑞典一罚就是90万,可是在中国只罚了20万。

为啥外国品牌喜欢搞双标?

因为商人逐利的本性就是在各国标准的最低线蹦跶,而其他国家的标准比我们要高很多。

这是没办法的事情,咱们国家已经开始慢慢提高违法成本了,但需要时间。

而且咱们不可否认,国产品牌正在崛起。

曾经视外国品牌为高大上代表的时代已经一去不复返,消费者也不再只认品牌不认品质。

虽然罚款少,但这些外国品牌如果一直如此,反而是在给国货机会,不是吗?

END

主笔 | 小陆

编辑 | 四少

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