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谁还在为小熊电器的颜值买单?

柴狗夫斯基 | 世界很复杂,我们用简单的方式告 2021/10/09 10:12

哈喽大家好,我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机柴妹,快点击下方卡片关注我吧~

前段时间有个朋友给柴妹投稿,让我说说小熊电器。

我当时寻思,这不就是那家颜值挺高的小家电品牌吗?据说在年轻人圈子里特别受欢迎。

去年疫情那段时间,还成了资本的宠儿。

这样一家有销量、有资本、还受欢迎的品牌,有啥好说的?

可没想到,朋友立马甩过来一张照片。

说她去年底在小熊电器旗舰店购买的刀筷消毒机,本来没怎么用,结果前段时间一通电,竟然导致全屋跳闸。

电线直接烧得黢黑。

她认为这款产品存在安全隐患,告诉客服后,客服却声称这只是个别情况,不允许退货,只愿意换货或者维修。

此事后续已经投诉,不过当时得知此事后,柴妹就特意去了解了小熊电器,发现这个品牌还真有故事可以跟大家伙儿说说。

01

靠颜值爆火

小熊电器这个名字,大家听来或许觉得也就是最近才出现,其实不然。小熊电器诞生于2006年,从成立之初就一头扎进小家电行业。

所有产品标签都可以总结为:精致、便捷

举个例子,小熊电器今年的爆款网红产品多功能一体锅,内含六种不同功能的盘子,颜值高、作用大。

实不相瞒,柴妹也曾在购物平台看过这个锅,甚至一度想要付款买下来。

因此大家可以发现,小熊电器的受众群体其实很明显,都是跟柴妹这样 漂亮勤快 懒惰的年轻人。

而小熊电器所有产品都是瞄准年轻人“颜控”、“懒到极致图方便”的特性。

并于2019年8月成功上市,成为“创意小家电第一股”。据招股书显示,小熊电器过去三年平均增速达到39%以上,2018年营收突破20亿元。

2020年疫情期间“宅经济”崛起,连资本市场也对小熊电器青睐有加。

其股价由年初39.86元/股的低点,一路上涨至7月165.9元/股的高点,涨幅超3倍,市值从60多亿元一度飙升至253亿元。

当时网上有很多人说小熊电器的崛起,就是年轻人的胜利。

对此,柴妹只想说一句:

02

重营销,轻研发

虽然2020年小熊电器势如破竹,但从2021年披露业绩预告后,小熊就立刻失去了资本市场的宠爱。

股价跌跌不休,市值近乎腰斩。

那么问题来了。

为什么小熊在业绩没有太大问题的情况下,却遭到投资者们的集体放弃呢?

根本原因就是小熊重营销,轻研发

对于家电产业来说,无论外部环境如何变化,研发的动能都是一直不变的,在互联网时代,科技创新就是企业先行的动力。

所以研发费用高低,决定着企业能走多远。

小熊电器作为小家电行业的代表人物,虽然发展迅速,但它的研发费用却一直很低。

根据数据显示,小熊电器在产品营销费用上,2016年-2020年Q3投入分别为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、3.45亿元。

占总营收比例分别为13.76%、14.99%、14.01%、14.73%、13.8%。

而研发费用却只是营销费用的十分之一。

试想一下,如此低廉的研发费用,能保证产品质量吗?

如此低廉的研发费用,也从侧面凸显了小熊电器的产品技术含量很低。

要知道,虽说小家电市场如今很受欢迎,但归根结底这是一个同质化非常严重且没有太高技术壁垒的行业。

像小熊电器这样以营销方式快速堆砌网红产品收割一波红利,很容易导致以后的发展基础薄弱。

一句话概括就是产品质量差。

03

“质量关”失守

在小熊电器旗舰店、股吧、黑猫投诉等平台上,可以发现关于质量吐槽的相关投诉非常多。

如“水壶爆裂”、“煮茶器漏水”等。

举个例子,小熊电器旗舰店里销量非常高的一款空气炸锅,很多人都评价称塑料感很重,且做出来的食物都带有塑料的味道。

就连小熊电器的老用户,都拜倒在质量问题下。

宣传中的高颜值炖盅,一收到货就碎了。

当然,这也可能是快递问题,可什么样的质量会让炖盅在运输途中破碎?这样的炖盅在使用时,又能确保不会碎在灶台上吗?

至于我们的老朋友,黑猫投诉里相关的质量问题就更多了。

有人收到的空气炸锅全部出现不同程度的损坏,告知客服后,小熊电器不愿意补发,要消费者自己退货。

而由此产生的运费也要消费者自己承担。

也有人购买的小熊饭盒出现质量问题,报了返修后却再次出现同样问题。该用户怀疑产品与宣传严重不符。

当她致电小熊客服后,却被告知产品只支持维修,不提供退换。

还有人购买的锅出现质量问题,商家让消费者自己垫付邮费进行退货,待收到货后便将产品价钱和邮费一起返给消费者。

可当消费者把锅寄回去后,客服却对此事只字不提,且不断推脱。

相关案例太多,柴妹在这里便不一一列举了。

总之无数人因为颜值购买小熊电器,最后却因质量问题而败了好感。

恐怕很多人都不知道的是,此前小熊电器DGJ-C608型号的蛋糕机及相关产品曾因质量问题,遭到北京市工商局、浙江省市场监督管理局通报点名。

作为一个以“高颜值、性价比”为卖点的企业,小熊电器尚未形成自己的品牌溢价,就已经在质量上出现多重问题。

也难怪被资本市场接连放弃。

04

结语

有人说过,一家企业想要保持持续增长,必然需要扎实的研发和产品创新作为支撑。

而小熊电器更像是一家纯粹的互联网企业,以营销驱动业绩。

所以营销费用投入高,技术研发、产品创新投入低。

但作为电器,最重要的不是颜值而是安全和质量。

谁也不想买个电器造成全屋跳闸或者手指受伤吧?

另一方面,小熊电器没有形成自己的品牌效应,一旦营销终止或者削弱,就会撑不起公司业绩。

可营销是要付钱的,咱们之前写过很多企业都有一个共同点,营销费用支出太高,会造成居高不下的运营成本。

这样一条路,小熊电器又能走多久呢?

END

主笔 | 小陆

编辑 | 四少


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