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宠物和月饼?汉服和巧克力?今年的中秋节小红书爆文长这样!

蝉妈妈数据 | 2021/09/30 10:41

举杯邀明月,对影成三人。对小红书平台上的品牌和达人来说,中秋不仅仅是团圆好佳节,更是一个绝佳的借势营销好时机。本期蝉妈妈小红书数据将带来中秋热门笔记解析,盘点各个圈层的小红书博主是如何将中秋节结合自身人设、账号定位、风格调性产出中秋爆文的。品牌方和KOL的合作中,又有哪些创意绝佳的节日借势营销玩法诞生呢?跟随蝉妈妈小红书数据来揭秘吧!

希望这个中秋,更多的家庭能够团团圆圆

@网不红萌叔Joey

分类:搞笑|美食|生活记录

新知达人, 宠物和月饼?汉服和巧克力?今年的中秋节小红书爆文长这样!

▲蝉妈妈数据·小红书-笔记分析

第一篇优质笔记来自@网不红萌叔Joey,这篇发布于9月21日的笔记在小红书上有5.9万的互动量5.6万的点赞量

看视频的封面花字“中秋节最棒的礼物”,一些熟知套路的小红书粉丝们可能还会推测这是不是一篇商业推广笔记,但是萌叔Joey却从一个出其不意的角度出发,将“快递盒的印刷和包装胶带”和“中秋节礼物”结合,呼吁粉丝关注中国的儿童失踪信息紧急发布平台“团圆”

新知达人, 宠物和月饼?汉服和巧克力?今年的中秋节小红书爆文长这样!

▲图片来自小红书

萌叔Joey的账号内容多是新奇美食介绍或者有趣资讯分享,采取一问一答的形式,整体视频的调性偏向搞笑幽默,萌叔凭借有趣的选题、犀利的吐槽和魔性的笑声出圈。但“中秋团圆”的这篇温情向且没有搞笑反转的笔记在最近的30天内以5.6万的点赞排名,这不仅仅是因为选题的意义和独特性,也和萌叔的整体人物形象的反差有关。从蝉妈妈小红书数据的热门笔记评论分析看出,“中秋团圆”萌叔呈现的正经形象也圈了不少的粉丝。

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▲蝉妈妈数据·小红书-笔记分析

野爷向你drop了中秋国风拍照教程

@野爷YOKI

分类:兴趣爱好|时尚|摄影

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蝉妈妈数据·小红书-笔记分析

@野爷YOKI是一名垂直于时尚摄影圈层的小红书博主,拍照教程和创意摄影一直是小红书的热门话题,她的这篇关于中秋节拍照教程的视频笔记获得3.5万的点赞,超过了她笔记的平均点赞值。

一个是因为恰到好处的中秋借势,另外她还在视频笔记中插入了#国风和#拍照教程的话题标签。其中,根据蝉妈妈小红书数据显示,#国风话题有3889.6万浏览量,进一步增加了笔记的热度。

在小红书上,关于拍照的热门话题还有10.25亿浏览量#拍照姿势不重样2.44亿的#拍照姿势。在笔记中加上相关的热门话题,更有可能获得更多的曝光和官方的流量扶持。

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▲蝉妈妈·小红书数据-笔记分析/热门话题

《被月饼支配的恐惧》之来自食堂阿姨的爱

@丁郑美子

分类:搞笑|校园|生活记录

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▲蝉妈妈数据·小红书-笔记分析

@丁郑美子作为新晋的校园短视频达人,最近三个月狂涨30万粉丝,她的视频采取一人分饰多角的形式,每个角色的服装和性格特点都拿捏得很到位,并且采取浮夸的表演形式,例如这篇笔记中,丁郑美子甚至还原了食堂阿姨“手抖”的特征,再加上新奇的反转剧情,增加了她内容的趣味度。因为丁郑美子大部分的受众都是学生,学生能从她的内容中看到与自己生活相关的搞笑日常,引起学生共鸣,这篇结合“中秋”“校园”“搞笑“”食堂阿姨“的笔记在小红书上获得3.1万的点赞

中秋凹个炸毛造型!祝大家中秋快乐呀!

@三一的阿绿

分类:宠物|美食|健康

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蝉妈妈数据·小红书-笔记分析

“宠物”和“中秋”怎么结合?

@三一的阿绿交出了这样一份答卷,一篇名为“中秋凹个炸毛造型!祝大家中秋快乐呀!”的笔记获得1.2万的点赞。今年,宠物品牌唯派特在小红书发起活动挑战——#唯派特陪他TA中秋凹造型,趁着这个活动,阿绿家的奶牛猫杨挖煤凭借“炸毛”的可爱形象脱颖而出。在这篇笔记爆火之后,阿绿还更新了两条“炸毛奶牛猫”杨挖煤的视频笔记,来满足粉丝的好奇心,也很好地维持了这篇笔记带来的热度。根据蝉妈妈小红书数据显示,阿绿凭借这篇笔记在一周里涨粉1000+,这对于一个本来只有1万粉丝的她来说算是一个不小的涨幅。

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▲蝉妈妈·小红书数据-粉丝分析

红楼梦中秋宴,汉服女孩的仪式感

@一只蓝鲸

分类:美妆|出行|汉服

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蝉妈妈·小红书数据-笔记分析

在其他美食品牌苦恼选择小红书的哪位美食达人合作时,费列罗巧克力率先选择了@一只蓝鲸,这篇发布于9月2日主题为“中秋夜宴”的视频笔记,因为其精美的视频质量、传统文化宣传和恰到好处的产品植入获得众多小红书粉丝的关注。

在这篇笔记中,@一只蓝鲸将费列罗巧克力设置于新的场景下,东方的精美中秋夜宴+西式巧克力,传统撞上流行,别有一番滋味。另外还借势中秋节,赋予费列罗巧克力新的品牌印象——“团团圆圆”

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▲图片来自小红书

小时候的月饼虽然难吃,但中秋节却很热闹!

@阿彬的漫画生活

分类:素材|影视|教育

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蝉妈妈·小红书数据-笔记分析

阿彬是一位在美国的漫画创作博主,此次与轩妈家的蛋黄酥合作在小红书上取得2.6万的点赞。阿彬的受众有在海外生活的华人,“中秋节归家团圆”无疑是一个痛点。她利用小时侯和现在的月饼记忆来引起用户的共鸣,也表达了离家者对家乡的思念和家人团圆的期盼。

对品牌来说,阿彬的“不一样的月饼”主题漫画,也提高了轩妈家蛋黄酥的品牌辨识度,成功借势中秋节,将“月亮一般的蛋黄酥”品牌印象打入观众心中。

总结

除了本期的介绍之外,也有美食圈的月饼制作,美妆圈的出街妆容、出行搭配,月饼测评等多类垂直内容,一篇爆文的诞生=借势中秋+结合自身定位人设+创意。

另外,在中秋节点营销期间,品牌一方面通过文化传播倡导弘扬传统文化,另一方面通过创建话题、发起活动在节点中推荐自身品牌,形成“品牌+节日”的特定符号。

以上为本期的小红书的爆款笔记解读,蝉妈妈小红书数据将会持续为您带来精彩红人和爆文解析。

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