新知一下
海量新知
5 9 7 0 4 4 3

2020年,短视频直播将进入到红利爆发期

微谷控股 | 社交新零售服务平台 2020/01/06 12:04

作者|李天宇

出品|微谷·新媒体运营中心

当前

5G时代已经来临

短视频与直播产业

正成为互联网领域的新“风口”

新知达人, 2020年,短视频直播将进入到红利爆发期

回顾2019年的营销界,一个明显的趋势就是颠覆传统:随着影视明星流量“熄火”, 无论是“李佳琦们”疯狂种草、陪你剁手,还是李子柒火遍全球, 这股短视频、直播带货的营销风暴让低迷的经济大环境不再萧瑟: 一句“买它” 让多少用户隔着屏幕掏空腰包,“主播们”创下的惊人业绩让多少品牌商家望尘莫及。

“短视频、直播等可为商家积累流量池,打造一个‘鱼塘’,但 如何利用短视频、直播的爆发期构建属于商家自己私域流量,盘活这些“池中鱼”,则是品牌商家未来需要重点布局的方向”, 在微谷看来,“李佳琦”只有一个,在红利期过后,品牌商家仍需要“助手”完成私域流量的获取与经营。

短视频直播在经过几年前的喷涌式大爆发之后,近段时间热度有所降低。内容的同质化和变现困难是直播现在面临的主要问题,然而随着移动终端普及和网络的提速,短视频以短平快的大流量传播方式快速获得各大平台、粉丝和资本的青睐,所以众多直播软件开始接入短视频的功能。同时, 一些以短视频为主发展起来的app也在软件中加入了直播功能,“短视频+直播”的模式已经也成为新的发展趋势。

新知达人, 2020年,短视频直播将进入到红利爆发期

(图片来源网络)

直播平台加入短视频之后的变化

直播软件纷纷在系统中加入了短视频功能,短视频相较于直播门槛要低些,比如抖音就要主播粉丝和等级到达一定要求后才有直播权限。 短视频的内容可以融合技能分享、街头采访、时尚潮流、幽默搞怪、公益教育、广告创意、社会热点、商业定制等多种主题。 不同于直播的形式,短视频制作对表达形式和团队配置没有特别的要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,新人也可以按照自己的想法发表视频。

新知达人, 2020年,短视频直播将进入到红利爆发期

与此同时,短视频动辄千万级的播放量又比直播更具有传播价值。近几年来,直播内容同质化现象严重,观众难免产生审美疲劳,短视频能够帮助有效弥补直播在内容上的不足。但直播行业竞争性强,不少主播之间存在恶性竞争,有些低俗、炫富、色情的直播内容污染了整个直播环境,对社会风气造成了不好的影响,导致直播口碑下降。 在此背景下,在直播平台中加入短视频功能,有助于各大直播平台留住粉丝和流量,保持自己良好的口碑。

新知达人, 2020年,短视频直播将进入到红利爆发期

短视频+直播的未来

与各类直播软件纷纷加入短视频功能不同,以短视频行业起家的巨头却纷纷在自己的软件中加入直播功能。究其原因,终究是“直播+短视频”的模式更具有发展前景。 直播突破短视频评论的限制,主播在线交流,互动性强; 短视频内容题材更加丰富,用户的留存性更强。

直播和短视频两者互相弥补不足,相辅相成,能够给用户带来更好的使用体验,也给各大平台带来更多的流量。时代在不断的发展,相信未来短视频+直播的发展前景将会更加的迅速。

如果说2019年是短视频、直播电商的元年,那么2020年将进入到红利爆发期。

进入5G时代,短视频、直播行业将加速驶入变现快车道,品牌商家如何抓住这波流量红利,并探索出一条属于自己的营销之路,实现自有私域流量的构建及运营才是品牌突破营销困境的关键点。

更多“短视频直播”相关内容

更多“短视频直播”相关内容

新知精选

更多新知精选