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加量降价,苹果稳守高端

老冀说科技 | 一线报道科技行业的大事小情 2021/09/16 16:38

2020年前的几年,不少国产手机厂商都在玩“加量不加价”的游戏:每年升级手机的硬件配置,但是售价却仍然保持不变。

如今,没想到浓眉大眼的苹果也参与进来了 ——9月15日凌晨发布的iPhone 13系列,如果以美元计价的话,起售价都没有发生变化,但是处理器、摄像头、屏幕、存储等硬件配置都做了一些升级。

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而且,由于 2020年6月以来人民币相对于美元的持续升值,苹果在中国市场还玩起了“加量降价”的策略。

iPhone 13系列中 iPhone 13 为例,起售价为 5999元起,相比iPhone 12低了300元 ;而且, 256GB的 iPhone 13 ,售价与 128GB的 iPhone 12持平。

再看 iPhone 13 mini, 同样是 128GB 的存储规格,今年的 售价 5199元, 比去年的 iPhone 12 mini更是直降 800元。

还是看 128GB的机型, iPhone 13 Pro 比去年下降了 500元,iPhone 13 Pro Max 则下降了 300元。

正因为如此,苹果秋季新品发布会结束之后,很多网友直呼: “十三香”名不虚传。

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那么,苹果为什么要这么干?

这是因为苹果认为,通过降价,自己还能够在 5000元以上的高端市场拿到更多的市场份额。

大家都知道,从去年下半年开始,受 M国政府制裁的影响,拿不到5G芯片的华为手机,市场份额急剧下滑。而在高端市场,影响最大的就是中国。

与海外市场苹果、三星占据高端前两名,华为一般排在第三的状况不同;在中国高端市场,最近几年华为一直都排在首位,并与苹果一起瓜分了市场。 市场研究公司 GfK 的数据显示, 在售价 500美元以上的中国手机高端市场上, 2020年 第三季度华为的市场份额高达 45.7%,苹果却只有24.7%,剩下所有的手机厂商只能瓜分29.6%的份额。

可是,到了今年第二季度,还是同样的中国手机高端市场,华为的市场份额暴跌到了 18.2%,而苹果则暴涨到了40.6%,其他手机厂商合计拿到了41.2%。从数据可以看出,苹果仍然是最大的赢家。

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苹果能够成为赢家,确实也跟降价策略有关。无论是去年的双 11,还是今年的618,我们都看到苹果将iPhone的售价下调了超过1000元之多,再加上在售的主力机型iPhone 12系列又是苹果的第一个5G手机系列,因此每次苹果对iPhone搞降价大促,都是大获全胜。

当然,降价也有一些不利因素。例如,最近芯片代工巨头台积电宣布全面涨价。不过,老冀认为这对于苹果影响不大。据外媒报道,鉴于苹果是台积电的第一大客户,常年占据台积电营收的 20%,台积电只给苹果涨了不到5%的价格。此外,代工费在iPhone的总成本中所占比例也不高。

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另一方面,今年发布的 iPhone 13系列,相对于去年的iPhone 12系列,升级力度并不算大,这也意味着有一部分的零部件可以复用,可以有效地降低部分成本。去年的iPhone 12系列因为升级了5G所以大卖,今年的iPhone 13系列升级不大还想大卖,价格也就成为必然的竞争利器了。

写到这里,老冀还是有点替国产手机厂商担心了。本来华为退出之后,大家都鼓足干劲希望能够冲上 5000元以上的高端。而从iPhone 13系列的这一系列组合拳来看,希望恐怕是不大了。各位朋友,大家认为呢?

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