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87岁想娶19岁秘书、继承人撞死警察...论红牛创始人的成败

柴狗夫斯基 | 世界很复杂,我们用简单的方式告 2021/09/15 10:19

哈喽大家好,我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机柴妹,快点击下方关注我吧~

说起红牛,很多人都会下意识想起泰国红牛和中国红牛那场轰轰烈烈的商标争夺战。

可实际上,红牛能有今天离不开其创始人许书标的高瞻远瞩。

这位泰国华裔的故事堪称传奇,他白手起家成为泰国饮料大王,将红牛卖向100多个国家。

单看这一点,许书标无疑是成功的。

但成功人物的风流韵事也格外令人津津乐道。

许书标前后娶了两任妻子、共生育11个子女、87岁想娶19岁秘书、继承人当街撞死泰国警察还被赦免...

若说起这些,许书标又是极其失败的。

今天柴妹就带大家走进红牛创始人许书标的传奇人生,去看一看那些年这位商业大佬背后的故事。

01

一罐红牛的诞生

许书标出生于1922年的海南,彼时中国正遭遇巨变,华夏大地一片破败,许书标的父亲为了生存孤身一人去了南洋谋生。

他花两年时间在泰国站稳脚跟,后将妻儿全部接去泰国。

但这里的站稳脚跟只是勉强可以生存,并不是创办了多大的基业。由于家里兄弟姐妹众多,许书标自小便跟随父亲卖鸭子,或许这就是他的经商启蒙。

长大后,许书标做过公交车售票员、也做过药店销售员。

直到1962年,40岁的许书标用半辈子攒下的积蓄开了一家天丝制药厂,说是制药厂,其实就是个家庭小作坊。

当时在泰国类似的制药厂多如牛毛,竞争非常激烈,所以在很长一段时间里,制药厂的生意都没多大起色。

但许书标是谁?

妥妥的男主角,怎么可能就这样向生活屈服呢?

虽然年过半百、文化水平也不高,但许书标一直坚持自己做药品研发。

嘿,好巧不巧,还真让他研发出来一个有意思的东西。

1978年,许书标在工厂偶然发现一种提神药汤口感不输饮料,且工人们喝了之后疲劳感大大下降。

小伙伴们!这就是商机!这就是财富密码!

许书标当即决定就是它了!

他将其命名为“Red Bull”,专门卖给倒班工人和卡车司机等群体提神醒脑,保持清醒。

为了体现这款饮料的特点,logo特意使用两头桀骜不驯、正在斗争的印度野牛。

后来的结果我们都知道了,这款饮料一经推出便风靡泰国,许书标毅然决定放弃制药厂的其他业务,开始大规模生产“Red Bull”。

虽然彼时的许书标已经50多岁,但他的创业之路才刚刚开始。

02

一罐红牛造就三个首富

“Red Bull”能打开欧洲市场和中国市场,离不开马特施茨和严彬两个人。

1982年,奥地利商人马特施茨去香港出差时买了一瓶“Red Bull”,当即被这独特的口味和效果给震住了,遂萌生了将其卖往欧洲的想法。

他立刻去泰国,费尽心思找到许书标。

刚见面时,马特施茨口气很大,放言要帮助许书标把“Red Bull”卖向全世界。得知许书标没有欧洲门路,他立刻表示可以利用自己的人脉资源打开欧洲市场。

马特施茨很聪明,他不想在品牌做大之后被厂商一脚踹开,所以他说服了许书标,双方成立合资公司。

1984年,红牛集团成立,许书标和马特施茨各占49%的股份,还有2%由许书标的儿子许书恩持有。

许书标依然是红牛配方和商标的所有人,负责亚洲市场,而马特施茨则全权负责欧洲市场。

但想法很美好,现实很骨感。

欧洲消费者并没有像他们想象的那样很快接受这款饮料。

为了拯救生意,马特施茨特意找到朋友,让他在外出跑步时拿着一罐“Red Bull”,之后将其定位为高端饮料,与极限运动捆绑。

“Red Bull”由此一炮而红,畅销欧洲。

马特施茨因此成为奥地利首富,许书标也成为泰国首富。

在这里,还有一个人的存在至关重要,他就是华彬集团创始人严彬。

许书标虽身处泰国,但他一直记得自己中国人的身份,“Red Bull”红遍大江南北后,他就一直想回到中国做生意。 

那些年间,许书标曾多次带着家人回到家乡海南,斥巨资成立了海南红牛,但因为没有任何根基和人脉,海南红牛一直得不到审批。

直到1995年,72岁的许书标遇到41岁的严彬,严彬愿意帮助许书标拓展中国市场。

二人一拍即合,决定合作

严彬为了获得产品批文,特意引入两家国企作为股东,并与许书标成立合资公司中泰红牛维他命饮料公司(后称中国红牛),和天丝集团签订了一份长达50年的合作协议。

协议规定,在这五十年的时间里,许书标向中国红牛销售原材料、提供工艺配方,严彬负责生产销售,确保50年内中国红牛是大陆独家。

当时还有个小插曲,所有中外合资企业的最高年限是20年,所以中国红牛的商标使用权只有20年。

严彬那时候着急开张,并没有在意这件小事,想着到期后再续便罢了,却不知在日后为自己埋下一颗炸弹。

红牛初入中国时并不被大众接受,销量无比惨淡。

被严彬拉来合资的国企都遭不住想退出, 是严彬赌上自己所有身家以3.5倍的价格全部接盘,孤注一掷。

幸运的是,严彬赌对了。

他带着团队一家一家的进店销售,给出租车司机一罐一罐免费送...之后一句"累了困了喝红牛"的广告语终于让这款饮料红遍全国,

红牛销量节节高,严彬也因此登上中国百富榜。

03

许书标逝世后的商标闹剧

许书标与马特施茨、严彬之间的合作一直都很友好,红牛能火遍全球也离不开这二人的付出。

但到底是年纪大了,许书标的身体一日不如一日,2012年,90岁的许书标与世长辞。

同年,许书标的子女翻脸与严彬对簿公堂。

许书标长子许书恩,原本是泰国红牛的继承人。

许书标死后,接手了眼看中国红牛生意越来越红火分外眼红(众所周知中国市场是一块大蛋糕,中国人的消费能力更是毋庸置疑)

许书恩站出来表示泰国红牛从来没拿过中国红牛的分红,并控诉严彬把合资公司的业务偷偷转移到个人企业名下。

严彬拿出相关协议力证清白,但许书标已经去世,死无对证。

双方由此展开长达多年的拉锯战,虽然一时没有决出胜负,但严彬执掌的中国红牛在拉锯战中受到重创,市场份额不断下降。

2016年,泰国红牛董事会决议免除严彬在中国红牛的董事长喝法定代表人身份,铁了心要把严彬踢出红牛。

从2016年开始,泰国红牛先是花重金挖走了跟随严彬十几年的员工和团队,推出与红牛相似度99%但安奈吉;又和严彬抢夺中国红牛的外包装设计所有权。

红牛金色的外包装是严彬亲手设计,但无奈的是,在这场包装抢夺战中,严彬最终败诉了。

随着泰国红牛步步紧逼,中国红牛只得节节败退。

昔日的"中国红牛之父"严彬,在六十多岁的高龄被好友后代如此对待,不愧是那句话——天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。

04

继承人撞死警察

许书标逝世那年,除了许书恩对严彬发难之外,还发生了另外一件大事。

2012年9月3日凌晨,一名为格兰普罗斯的泰国警察正骑着摩托车在曼谷的市中心道路上巡逻。

他来自农村,靠自己努力当上警察,平时要供养父母、患癌的姐姐和一名侄子上大学。

但是在他的警车后方,27岁的沃拉育正开着一辆法拉利疾驰而来。

170码的速度,将格兰普罗斯撞得车毁人亡。撞到人后,沃拉育没有停车,而是将格兰普罗斯的尸体拖行100米,直到尸体拖离车底,才扬长而去。

这位沃拉育正是许书标的亲孙子,红牛商业帝国的下一任继承人。

事发的第二天,警方循着线索找到了许家的豪华庄园,庄园司机被许家推出来顶包,但言辞间却不经意露了破绽。

无奈之下,许家只好交出沃拉育,经过抽血检测,警方发现沃拉育在事发时服用了过量酒精和一种叫可卡因的毒品。

事情调查到这里已经很明显,沃拉育醉酒及吸毒后撞死了格兰普罗斯。

当时的曼谷警察局局长信誓旦旦的表示要捉拿沃拉育归案,否则自己就辞职。

但许书恩花了50万泰铢将沃拉育保释出来,经过漫长的诉讼期后,每次传唤律师又找各种借口拒绝出庭。

检察方让警察强行传唤,警方却迟迟没有动静。

就这样,一桩证据确凿的命案,嫌疑人竟然长达八年没有出庭。

在这八年时间里,沃拉育不仅没有遭到法律的制裁,反而去了伦敦游玩,赛车、滑雪、度假...任谁看了都不知道这是一个本该逮捕的杀人犯。

对此泰国民意沸腾,2017年,泰国警方迫不得已发布红色通缉令,按律沃拉育将面临长达十年的监禁。

但沃拉育却在通缉期间大摇大摆出了国,而泰国警方丝毫没有阻止。

多年过去,沃拉育面临的三项诉讼已经有两项过了诉讼期,剩下一项鲁莽驾驶致人伤亡等到2027年也会过期。

本以为沃拉育会一直在外躲到诉讼期全部结束再回国,可谁知2020年泰国检方突然撤销了对沃拉育的诉讼,且没有给出任何理由。

红牛太子撞死警察后就这么全身而退,简直就是对泰国法律的讽刺。

若许书标还活着,他知道自己的儿子对严彬翻脸、自己的孙子草菅人命之后会后悔吗?

后悔自己当初没有认真教导子女。

04

  结语   

许书标的一生可以说是毁誉参半,红牛让他享受赞誉,沃拉育让他受尽诋毁。

他是一个成功的商人,白手起家做到泰国首富。

但他却不是一个合格的丈夫和父亲,由于原配过早逝世,许书标又娶了第二任妻子,总共生育了11个子女。

但11个子女中却没有一个继承到许书标的商业头脑。

而许书标晚年也极其糊涂,甚至萌生了娶19岁秘书的想法。

如今的红牛集团虽然还是知名企业,许氏家族也位于泰国富豪榜第二,但没有了许书标的红牛,已然一团乱麻。

不把人命当命的许氏家族,又能走得多远呢?

END

主笔 | 小陆

编辑 | 四少


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