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连迪士尼都敢告!好莱坞要变天?巨变的电影市场:流媒体大战院线大片

IC实验室 | 关注大众消费、互联网商业和流行文化。 2021/09/10 17:37

 时代的变化是有风向标的。 往往是由关键性事件、关键性人物去推动。

前段时间,看到一条新闻,斯嘉丽·约翰逊状告迪士尼,因为迪士尼将漫威新片《黑寡妇》同步上线流媒体的行为,违反了与她的合约。

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黑寡妇 海报

不得不说,寡姐可真勇,敢直接对线地表最强法务。 这一告,也激起了好莱坞的千层浪。

表面上看,寡姐和迪士尼的纠纷,源于利益分配不均,就是一个字,钱。

但往深了看,却是北美院线与流媒体矛盾的外化表现。

尤其是在疫情影响下,流媒体正在重塑整个行业的游戏规则和各环节的利益分配体系。

所以,这一期内容,我们就来讲讲斯嘉丽·约翰逊和迪士尼撕逼背后,正在发生巨变的电影市场格局。

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先来给大家梳理下整个事件。

《黑寡妇》上映,作为初代复联成员,等了十年才等来这部单人电影,无论是对于漫威影迷,还是斯嘉丽本人来说,自然是很特别的。

但是,这部影片的上映时间很不巧,赶上了疫情爆发。

几番推迟之后,在今年的7月9日上映,并同步上线流媒体平台,也就是迪士尼旗下的Disney+。

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大家应该也都发现了,在网上,《黑寡妇》的资源比往年的漫威大片来得更快, 而这正是上线流媒体的结果之一。

把影片上线自家流媒体平台,属于自产自销,这肥水可没留外人田。

而且,你要是想看,购买Disney+的会员还不够,还得再额外支付29.99美元。

这一套做法,大家应该都很熟悉了吧,国内的爱优腾等视频网站玩得贼溜。 这迪士尼之心啊,昭然若揭。

于是乎,利益受损的斯嘉丽,就将迪士尼告上了法院。

在这里解释一下,好莱坞明星的片酬体系和国内还不太一样,尤其是像斯嘉丽这样的超一线大明星,片酬是由固定底薪+票房分红构成。

显而易见,票房越多,分红越多。且分红占其片酬的绝对大头,尤其是像漫威这样的超级英雄大片。

再加上,这一次,斯嘉丽还是《黑寡妇》的联合制片人,除了作为演员的片酬之外,她还有一份制片人的薪酬。

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《黑寡妇》 剧照

因为这部影片上线流媒体影院票房必然就被分流,寡姐能拿到的分红也就大打折扣。有知情人士称,迪士尼的这一波操作,给斯嘉丽带来的损失超过5000万美元。

迪士尼这边呢,也做出了一番回应,我提取几个关键点:

一是说,斯嘉丽的做法特别令人难过痛心;

二,说她无视疫情的可怕和长期影响;

三,她已经拿到了2000万美元的报酬。

嗯,就差把「与我无关」四个字写脸上了。

不过这一回应,透露了一个信息,就是斯嘉丽损失的钱比拿到的,多了两倍还多,这要是我,我肯定也不干啊。

在这之后,双方就进行了口水战。比如,斯嘉丽的律师认为, 「迪士尼直接攻击斯嘉丽的人品,是在贬低几十年来许多在创作领域与这家公司成功合作的人。」

甚至之前也有消息称,迪士尼公司宣布不再和斯嘉丽·约翰逊合作

但这个消息目前并没有权威媒体的报道,准确性尚待考证。 但不管怎样,斯嘉丽和迪士尼撕破脸,已经是板上钉钉的事了。

讲真,迪士尼这回,真挺小家子气的。你想想,要是有一天,你跟老板有什么冲突了,他把你的工资就这么赤裸裸地发在微信群里,这做法明显不地道。

这就算了,他还要上升到道德层面来绑架你,说你在疫情期间还要为这点钱斤斤计较。

拜托,这不明摆着两码子事儿吗。

我觉得,迪士尼这么做,可能也是自知理亏,想以这些敏感的话题,来影响舆论。

倒是清醒的网友们,并没有被轻易带节奏。

先不说,在好莱坞观众心里,都有杆秤,以斯嘉丽·约翰逊如今的咖位,足以匹配这2000万美元的片酬门槛,甚至还可能由此牵扯出好莱坞性别对立、男女薪酬不公等问题。

因而,大多数网友都站在了斯嘉丽这边,认为是迪士尼违反合约在先,而斯嘉丽是合理维权。

同样的,国内的网友们也纷纷举起了支持寡姐的大旗,认为迪士尼 用完即弃 ,无异于渣男行为。

「资本无情不是一天两天了

可以肯定的是,这件事没这么快能结束。

毕竟,斯嘉丽虽然在舆论上得到了大多数人的支持,但迪士尼,还有一个号称地表最强的法务部。这官司,真不好打。

而且,与斯嘉丽同在漫威系列电影中的男演员们都没有发声。当然了,这也不难理解。毕竟,大家都是在这江湖中讨口饭吃,哪能轻易就站队,给自己断了后路。

斯嘉丽这一次,相当于一个人对抗整个师门,是否能胜诉还真不好说。

所以,也有人认为,无论是先前传出的 封杀 风声,还是略显敷衍且无情的回应,迪士尼只是在施压,希望斯嘉丽能撤诉,或是双方能够私下和解。

而这件事,背后所凸显的,正是好莱坞当下,以院线、制片厂为代表的传统势力,和以流媒体为代表的新生势力之间的长久拉锯战。

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我们先来看一则数据。先不算受疫情影响的2020年,2019年北美年度票房113.13亿美元,比2018年的118.89亿美元,下降了4.8%。

拉长一下时间线来看,北美票房从2009年突破100亿美元之后,到2019年,这十年来,始终没有太大涨幅;观影人次则基本稳定在1.3亿左右。

很明显,北美院线票房的天花板近在眼前。

制片厂方面呢,以迪士尼为例,虽然从2006年开始,就通过 买买买 策略, 大举收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业、以及最新的21世纪福克斯,使好莱坞原有的迪士尼、环球、华纳、派拉蒙、索尼、21世纪福克斯这六大制片厂格局变成了「五大」,迪士尼也成为行业绝对的龙头老大。

但大佬也有痛点。

拿我们熟悉的迪士尼电影来看,不是越来越趋同的超级英雄电影,就是炒冷饭的公主电影,内容没什么新意,要想获取高票房就越来越难。

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《寻龙传说》电影海报

从2017年开始,迪士尼的业绩就已经出现了下滑趋势。

当年的第三季度财报显示,迪士尼净收入同比下滑9%,其股价当天盘后也下跌近4%。

另一边,则是越来越强势的流媒体。

以Netflix为代表。这个最初从租赁业务起家的公司,从2007年开始,抓住互联网浪潮,转型流媒体,正式上线了在线观看服务。

2013年,第一部原创剧集《纸牌屋》上线,开始打响 奈飞出品,必属精品 的名号。

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《纸牌屋》 海报

2015年,Netflix以1200万美元的成本买下影片《无境之兽》,并尝试在线点播业务。

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《无境之兽》 海报

也就是说,从这一年开始,Netflix就想走院线和线上同步公映这条路,这无疑触及到了院线方和制片厂们的利益。

那个时候,院线和制片厂并不买账。 Netflix也没在怕的,既然你们没人愿意在我的平台上发行电影,那我就自己拍。

于是,从2017年开始,Netflix筹备起了原创电影,我们后来看到的《罗马》、《爱尔兰人》等电影就是Netflix出品;也是在这一年,Netflix的订阅用户首次超越全美有线电视订阅用户总数。

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《爱尔兰人》 海报

2018年,Netflix的市值更是首次超越了迪士尼。回过头来看,2017年是关键的一年。

Netflix宣布筹备原创电影,迪士尼则宣布即将推出流媒体服务,并于2019年正式上线,命名为Disney+。

其实,这些事儿,大家也可以这么理解。 就像我前面说的,好莱坞是一个大的江湖。

本来,院线方、制片厂大家都是一伙儿的,你可以把他们当成是「少林、武当」等各大门派,互相结盟,成为武林的一方正统;

流媒体这边呢,以Netflix马首是瞻,再加上亚马逊旗下的Amazon Prime Video,苹果旗下的Apple TV+等平台,可以当作是 明教 势力。

后来,明教的势力越来越大,发展越来越好,时间一长,双方必然会有矛盾。

按照正常剧情发展,可能会来一场 六大门派围剿光明顶 ,双方各派高手一较高下,争个你死我活。

谁能想到,关键时候,迪士尼自己下场搞起了流媒体,这就相当于少林老大带头入了明教。

这还怎么打?只怪我年轻,这江湖啊,从来都不是打打杀杀,江湖是人情世故。什么武林盟主、什么江湖地位,那争的都是面子。紧紧攥在手里的钞票,那才是要命的里子。

所以啊,不管你是代表正统,还是代表明教,只要能搞到钱,坐下来一起吃饭喝酒又如何?不过是一笑泯恩仇嘛。

但是有一点,制片厂尚且能够和流媒体握手言和,但是院线方和流媒体,作为电影的两大发行渠道,是天然的死对头。

如今,制片厂倒戈相向,这不相当于内讧了吗?

院线方自然是愤怒的。以《黑寡妇》为例,上映首周,获得了8000万美元票房,但第二周,票房就狂跌67.3%。

对此,美国影院主协会就发声明批评了迪士尼同步上线流媒体的政策。

他们认为,如果《黑寡妇》独家在影院上映,不仅开画票房会比8000万高,而且第二周不会下跌这么狠;

最后,他们还声明, 流媒体和影院同步上线策略是疫情期间产生的妥协措施,它应该和疫情本身一起走入历史。

可以看到,现在最大的矛盾落在了院线和流媒体这两方。从这个角度来看,独自站出来的寡姐,其实就是这场江湖纷争里的一颗小小的棋子。

其实,因为影片上线流媒体,导致演员和制片方有利益冲突的,斯嘉丽并不是独一份。

比如,在斯嘉丽之前,华纳和其母公司AT&T,就曾因为《神奇女侠1984》同时登陆院线和流媒体,给予主演盖尔·加朵、克里斯·派恩,以及导演派蒂·杰金斯等每人1000万美元左右的补偿。

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《神奇女侠1984》海报

在斯嘉丽之后,有消息称,「石头姐 艾玛·斯通也考虑过要起诉迪士尼,因为她主演的《黑白魔女库伊拉》采取了同样的发行方式。

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《黑白魔女库伊拉》海报

不过,据《THR》前总编Matt Belloni最新消息透露,石头姐已经收到了迪士尼给她的上千万美元的混合发行补款,还给了她《黑白魔女库伊拉》续集高达8位数的预付款片酬。

照他的说法,石头姐这是和迪士尼达成了和解。

这结果也算是意料之内,毕竟石头姐和迪士尼之后还有续集合作,双方都犯不着在这个节骨眼上各自纠缠。

给钱就能摆平的,那都不算事儿,不过就是钱多钱少的问题。

说到底,寡姐和迪士尼闹这一出,也是为了拿回本该属于她的钱。

但她这件事儿,特殊性就在于,「黑寡妇 已经是过去式,大家都知道她在《复联4》就牺牲了。

《黑寡妇》这部电影对于整个漫威宇宙来说,是承上启下,最重要的作用是带出 二代黑寡妇

本来双方就要说再见了,那也不差临门一脚翻脸不认人。

虽然此前也有消息,双方之后还会合作新片《Tower of Terro》,一部根据迪士尼乐园经典项目跳楼机改编的电影。 但这部电影要是想换人的话,和已经有庞大粉丝基础的漫威电影相比,不会有太大影响。

果然,成年人的世界,只看利弊。

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话说回来,至少寡姐站出来了。她这一站,不管最后是能和迪士尼和解,还是真的被迪士尼 封杀」,肯定会给整个好莱坞带来一些改变。

比如说,在这之后,如果 院线+流媒体 的混合发行模式,成为一种新常态,那么好莱坞制片厂以前对于演员的那一套「固定底薪+票房分红 的片酬模式,必定会有所调整;

再比如,制片厂和院线、以及流媒体,这三方之间的票房分成比例,肯定要形成一种更新的模式,去满足各方的利益诉求。

我一直在说,时代的变化是有风向标的。 往往是由关键性事件、关键性人物去推动。

在当下,关键性事件,毫无疑问就是这场还没有完全消失的疫情。

当下的这场疫情,短期来看,影响到了我们生活的方方面面;长期来看,也必然会改变一些行业形态,尤其是传统的线下实体行业,从而影响整个经济的发展。

流媒体的加速盛行,就是其中的一大变化趋势。

在好莱坞,正是受疫情影响, 在迪士尼上线Disney+之后,华纳、环球、派拉蒙等大制片厂先后上线了自家的流媒体平台 (分别对应HBO Max、Peacock 、Paramount+ ) ,传统的制片厂已经彻底和流媒体拥抱,成了相亲相爱的一家人。

而整个流媒体市场,虽然还是Netflix市场份额最大,毕竟Netflix如今的订阅用户已经超过了2亿,但是上面提到的Disney+等流媒体平台的上线,也让整个市场竞争加剧。

电影发行方式,也从原本单一的院线发行模式,发展成为纯线上发行、院线+线上混合、纯院线发行,三种模式并存的局面。

在国内,同样如此。甚至,这种变化趋势要早于好莱坞。

不只是《囧妈》所代表的二十多部国产电影陆续选择了线上发行。 即便一些电影采取了院线公映,但窗口期也进一步缩短,有的公映不到一个月,有的甚至只有一个星期,后续就在视频网站上线了。

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《囧妈》 海报

可以说,在流媒体发展这件事上,中美两国现在倒是互相借鉴着。

这样的变化,虽然始于疫情的特殊时间节点,但必将影响深远。

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那么,我们该如何看待寡姐和迪士尼的这场矛盾呢?

我觉得《笑傲江湖之东方不败》里的一句经典台词,很适合用来描述这件事。

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《笑傲江湖之东方不败》 海报

只要有人,就有恩怨;有恩怨,就有江湖;人,就是江湖。

我们所看到的这些撕扯,比如,谁谁和老东家撕逼了,谁和谁,多年的老搭档老死不相往来了,恩恩怨怨,熙熙攘攘,说到底都是为了利益。

徐峥也好,斯嘉丽也罢,在我看来,他们也都是为了最大程度地保障自己的切身利益。

甚至站在迪士尼的立场上,它所做的一切,也是为了壮大自己的实力。

只是我们可以看到,无论是迪士尼与斯嘉丽约翰逊的矛盾,院线与流媒体的矛盾,乃至近些时日以来,优爱腾与抖快B的矛盾,逐渐到了不可调和的地步。

太阳底下没有新鲜事,无非是牌桌下的人想上位,牌桌上的人不肯让,如此而已。

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