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企业如何践行共同富裕?

豹变学院 | 中国首家IP打造机构 2021/09/07 10:06

    中央财经委,研究扎实促进共同富裕问题。一时间,共同富裕再次成为全社会关注的热点。其实,在任何一个时代做生意,都不仅仅应考虑生意本身的成败。生意在社会环境里发生,社会里各个利益相关者的诉求都应该被充分考虑。一个基业长青的生意,必然是在各个利益相关者的诉求里寻找最优解。中国企业在互联网的浪潮下,由互联网公司牵头带动,经过了蒙眼狂奔的几年。而如今,他们不得不重视“共同富裕”这个国家层面的价值导向。

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企业层面:共同富裕下,将开启价值为王的时代

2000年作为互联网时代的起点,百度、阿里、腾讯相继创立,那时创业的模式基本是to VC,也就是说,如果你的商业计划书给到VC投资机构后,没有机构愿意投你,你的创业项目大概率就已经失败了。那时互联网行业的创业者形成了一种基本共识,全力将项目跑出商业模型后,卖给BAT等互联网巨头,若不卖,最终的结局大概率是被BAT吃掉。

    这背后的本质原因是互联网巨头平台们控制着巨大的流量、资本以及用户数据。在供给端,BAT等巨头可以通过强大的资本实力,快速做出更加优化的商业模型,在需求端,可以通过源源不断的用户流量以及用户行为数据将优化后的商业模型精准给到用户。

    在互联网时代的20年间,互联网平台巨头们靠不懈的努力,实现了粗犷式的野蛮生长,使得中国在工业时代较落后的商业地位逐步实现了赶超,培养了10亿网民,提升了整体的商业效率,扩大了中国经济的规模。但背后也产生了一些发展中的问题:

第一,在竞争中形成了对整个商业价值端的零和游戏,线上挤压线下,线上平台入驻后的销售费率等成本远高于线下经营成本;

第二,平台流量为王,造成了“劣币驱逐良币”现象频发,假冒伪劣产品盛行;

第三,利用人性的弱点,创造出不利于社会长期发展的产品;

第四,通过“无底线”的用户数据采集,进行大数据杀熟,形成单方面独赢而非平台与消费者共赢的局面;

第五,进入存量竞争时代后,年轻从业者出现了996、007式的内卷。

    这一切问题的核心根结所在便是互联网平台的垄断与资本的无序扩张。目前,互联网时代发展起来的平台巨头,已完成了社会发展中阶段性的历史使命,实现了在共同富裕这一重要理念下的“先富”,这背后除了互联网平台的努力之外,也体现了国家对创新极大的开放程度与实现发展的大格局。

    而未来要实现“带后富、帮后富”,解决发展中的问题,这时市场中“有形的手”则需要更有作为。共同富裕理念在互联网商业中的体现便是解决上述发展中的问题,为价值创造提供更为长期的源动力。

    垄断型资本为王的时代将正式落幕,价值为王的时代正式开启,而商业生态中众多的创业型企业也将获得更为公平的发展机遇。

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个人IP层面:企业家个人IP交叉赋能,助力企业长久发展

新知达人, 企业如何践行共同富裕?

    美团CEO王兴的朋友圈截图火了。王兴称,共同富裕这个目标深深植根于美团基因中,美团的名字中,“美”意味着美好、更好,“团”意味着一起,“美团”就是一起更好。无独有偶,58同城 CEO 姚劲波也在朋友圈表示,“58 同城名字的寓意是共同富裕,主业也是为人民服务。”

    互联网企业家,为什么用朋友圈的形式响应共同富裕,而不是企业官媒的公关稿?因为创始人带着先天的与企业深度绑定的背书度。现在时代背景下,企业家通过个人平台发布的具有人格化的内容,远远大于企业官微发一篇冷冰冰的公关稿要好得多。如果发了公关稿,对于企业来说,就有点尬,也少不了网友在评论区的冷嘲热讽。这种尬传播可能会让人觉得企业是“伪善”,反而会对品牌产生负面作用。

因此在共同富裕的背景下,企业家通过打造人格化IP来传递品牌和企业声音就显得尤为重要。现在是一个流量时代,一个企业想要占据更多的市场,获得更多的用户喜爱,打造企业家的个人IP是很有必要的。想想乔布斯,想想马云,再想想董明珠......可谓都是企业的最佳代言人。企业家本人作为一个IP,更形象,更具体,更有亲和力,而且能与企业的产品受众形成全面的互动,因为人们最关注的永远还是人本身。

共同富裕背景下:为什么要打造企业家个人IP

1.个性化消费时代:要成为企业价值主张的代言人 。如今人口红利见顶,流量红利见顶,我们要适应国家经济来到新常态。现在要获得更好的的发展,不是靠做大市场,而是在有限的市场里面精耕细作,找到自己的差异化,吸引一波认可你的人。

2.注意力经济时代:头部IP分走流量红利,需要企业家有圈粉体质、自带流量、瞬间种草。 在当下的注意力经济时代,所有人都在抢流量。注意力经济时代,我们希望提高用户对我们产品、服务的选择,怎么办?企业家要培养自己的圈粉体质。

3.娱乐圈明星网红不断翻车,负面新闻波及企业和品牌。 由于娱乐圈乱象不断,明星代言频频翻车,新的时代背景下,传统明星为企业代言的模 式,也会在共同富裕的背景下有所改变。 企业家通过自身为企业代言,用自己的形象和口碑为企业立信任状,在一定层面上比请明星代言要稳定的多,除了省下了高额的代言费用,也体现出了企业家对于企业的社会担当,同时,企业家为自家企业站台也避免了明星人设翻车,给企业和品牌带来的消极影响。

4.交叉赋能,实现共同富裕。 企业家个人IP逐渐崛起之后,会在自己的社交圈子形成影响力,很多人会慕名而来,寻求合作发展。企业家们互帮互助,形成小范围的共同富裕,一起带动一些刚起步,但是发展前景不错的创业企业,在一定程度上,对今后自己整合企业资源也有一定的帮助。

    以共同富裕为主题,在企业不断追求社会价值,实现企业长期发展的同时,打造企业家个人IP也变得更加重要。对于打造个人IP,你有什么问题吗?欢迎留言告诉我。

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