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身披想象|2021《和平精英》年度皮肤大秀背后

深响 | 全球视野,价值视角。 2021/08/13 14:01

新知达人, 身披想象|2021《和平精英》年度皮肤大秀背后

©深响原创 · 作者|何凡

7月31日,2021年《和平精英》年度皮肤大秀在《和平精英超级杯暨空投嘉年华》(Peace Elite Super Cup 2021) 现场惊喜开秀。作为特种兵们一年一度的皮肤狂欢派对,大秀邀请到了《和平精英》百变邀请官吴宣仪,虚拟人气偶像泠鸢yousa,中国顶级超模Cici项偞婧领衔演绎三大风格篇章。大秀直播期间,冲上了游戏内电视台超级杯直播峰值,并收获微博双自然热搜,相关话题总阅读破1.7亿。

这场极具和平精英特色的皮肤大秀,不仅是100个日夜匠心打造的时尚盛宴,更是皮肤文化在和平精英IP的一次集中展现,也彰显了和平进行IP长线品牌建设及提升商业化价值的野心。

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《和平精英》年度皮肤全放送

大秀狂欢背后,是100日夜的匠心打磨

这是一场跨次元,对标时尚大秀的游戏皮肤盛宴,也是一本行走的和平皮肤时尚杂志。在2021《和平精英》年度皮肤大秀上,21款高颜值人气皮肤带着极具风格的登场方式逐一惊艳亮相。而相比去年首届皮肤大秀,本届在对自身潮流文化资产的展示方面,和平精英也进行了全面的升级和创新。

当日,滑板小狐作为重点宣发皮肤,以滑板亮相开秀。紧接着,“二倍镜小霸王”吴宣仪与本命皮肤“梦幻火箭”登场,共同打造大秀限定舞台,并线下首唱《和平精英》两周年派对邀请曲《let’s party》,引爆粉丝狂呼“爬梯宝贝”。当天#吴宣仪和平精英走秀#、#吴宣仪LetsParty舞台#直冲微博热搜第15位和27位。

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而通过AR技术打破二三次元壁垒,打造的真·高科技大秀,也将虚拟偶像泠鸢yousa带到了现场。在第二风格篇章中,舞台上空出现一个巨大的时空装置,“虚拟特种兵”泠鸢乘坐由《和平精英》明星小队成员舰长驾驶的反重力摩托,“空降”舞台中央,并变身“浪漫波比”(2020情人节“浪漫惊喜”系列皮肤),唱响《和平精英》热门歌曲《集合时刻》。泠鸢的出场也充分带动了二次元粉丝们的热情,B站直播间人气值直破110万,成为又一个直播高峰。

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泠鸢空降舞台

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泠鸢变身“浪漫波比”

当然,大秀看点远不止于此。中国顶级超模Cici项偞婧身着和平明星小队成员吉莉的同款战袍,与荷鲁斯之眼在空中上演失重走秀,引爆高潮。

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当晚,《和平精英》21款超人气皮肤悉数亮相,有今夏暑期热推的“绚金战神”,“ 滑板小狐”;也有特种兵们忠爱的猛男色皮肤“甜蜜誓约”、“梦幻火箭”;更有IP联动爆款如“怪兽之王”(《哥斯拉大战金刚》联名系列)、“心之恋语”、“极致幻想”、“星空之魅”(硬糖少女303联名系列)、“安第斯皇冠”、“向日葵”(大都会博物馆联名系列)等。每一款皮肤都与众不同,彰显出不同的气质。

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而配合现场冰屏的展示,玩家们能看到自己所熟悉的皮肤冲破次元、向自己走来,这是一场带着《和平精英》符号的视听大秀,打破现实与虚拟,为热爱而集结。

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造秀破圈背后,是一次四大圈层的文化渗透

为了准备这场皮肤大秀,无论从内容策划还是演绎方式上,和平精英都做了深入的挖掘和思考。带着对玩家心理的充分洞察和对皮肤背后所蕴含情感价值的深入理解,和平精英用一场时尚大秀,让玩家沉浸在游戏世界的氛围中,与每一款皮肤产生了更为奇妙的化学反应。

成为一款国民级游戏,只服务于核心用户是远远不够的。如何为更多大众用户创造奇妙和有趣的体验,激起更加广泛的参与和共鸣,则需要有更多的破圈操作。

在此次皮肤大秀的嘉宾邀请上,《和平精英》也下足了功夫。超人气偶像吴宣仪,中国顶级超模Cici项偞婧,虚拟偶像泠鸢yousa,电竞明星选手NV·伞兵Paraboy、4AM·33Svan、LGD·诚c,四组嘉宾的背后,不难看出《和平精英》对娱乐、时尚、二次元、游戏电竞圈层的深度渗透。而在嘉宾演出内容上,如何既体现出和平特色,又能充分打动圈层粉丝。

作为人气偶像,自带流量的吴宣仪吸引到众多粉丝的关注,“爬梯宝贝”的《let’s party》首唱以及与梦幻火箭的二次联动令网友直呼“有生之年系列”。#吴宣仪LetsParty舞台#也冲上当日微博上升榜。

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而通过与虚拟偶像泠鸢yousa的破壁联动:变身“浪漫波比”,与“心之恋语”、“极致幻想”、“星空之魅”三大热门皮肤斗舞等,将游戏内容与二次元表现形式紧密结合在了一起,打破了次元之间的壁垒。

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泠鸢 x“心之恋语”“极致幻想”“星空之魅”热舞

而顶级超模Cici项偞婧(初登国际时装周拿下23场大秀战绩,出镜宝格丽、MiuMiu等品牌最新广告大片)的加入,为整场皮肤大秀也注入了更多时尚元素。第一次挑战“失重”走秀Cici也表示:这个体验挺难,也挺奇妙的,有种从现实走入游戏的感觉。而她与游戏角色吉莉同为超模的职业巧合,让Cici在走秀中有了更多的代入感。

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超模 Cici 项偞婧 失重走秀

走秀中Cici项偞婧身穿的吉莉同款战袍也是大有来头,这件礼服的设计,来自5月公布的首部动画短片《吉莉:勇气》中的经典模特造型。由海派裁缝大师周朱光、张琛亲手为她量身定制。两位大师师从“最后的上海裁缝”褚宏生先生,曾为倪妮、央视主持定制过礼服,他们的高定系列还多次亮相巴黎、里昂以及联合国维也纳总部。

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26点位法量体、制版、剪裁、缝制、安装配件、试穿调整,把关每个细节,用中国时髦方式1比1还原了吉莉的礼服。

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吉莉战袍打造全过程

而作为大秀的传统延续,电竞明星选手NV·伞兵Paraboy、4AM·33Svan、LGD·诚c当晚也惊喜cos了"慧云及圣"、"怪兽之王"、"吉利服"。电竞选手的出场,带动硬核游戏用户的玩梗热情。当身披“慧云及圣”的伞兵登场后,粉丝会心狂呼“猴子竟是他自己?”;而诚c以吉利服出场时,粉丝评论“你就是最绿的那坨草”也出现在了弹幕上。

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电竞明星选手cos人气皮肤

匠心细节的背后,是皮肤文化深度诠释

当我们把视线移回到皮肤本身可以发现,2021年的大秀,和平精英团队在皮肤的展示上也下了不少“巧功夫”—— 整场大秀中的每一个登场皮肤,都有自己的一套专属动作,用以展现皮肤的特性。

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滑板小狐 滑板亮相

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扶摇飞仙 失重演绎胡旋舞

在现场直播的画面中还增加了包装条,相当于“皮肤趣闻大百科”,简洁有趣地介绍了该皮肤的特色和亮点,勾起玩家在游戏中的记忆和情感。如“安第斯皇冠”出场时,屏幕左下方便出现了:“大都会博物馆”联名系列,灵感来自藏品「安第斯皇冠」。“快乐主宰”出场时,包装条中就提到了ta“电视机头”的昵称,玩家看到后也会会心一笑。在皮肤出场环节,舞台冰屏同步会出现皮肤海报,与真人走秀遥相呼应。

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直播时,画面展示皮肤介绍

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舞台冰屏展示巨型皮肤

大秀接近尾声时,核心角色吉莉压轴登场,将现场氛围推向了高潮。和平精英集锦了两年以来的精彩画面,借由吉莉的口吻与所有玩家对话:“

我好看,也叫世界看好

我们用风格演绎自己

凭借一腔浪漫 热血 向往

全力去拼

我们也许不是天生的明星

却都是和平精英里

不可或缺的1%

这是我们肆意狂想的冒险世界

身披想象,赢得更漂亮

吉莉的独白,向玩家展示出了一幅想象中的图景,在和平精英的世界里,玩家可以表达自我,也可以发现世界的精彩多元。舞台上方的大屏幕也同步播放众多玩家对皮肤的表白,玩家与产品的“双向奔赴”,在这一刻被展现得淋漓尽致。

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超级大秀背后,是和平IP品牌的长线探索

本次皮肤大秀,不仅是和平皮肤的一次盛装亮相,核心角色吉莉和诸多优质音乐也做了重点的展示。

在玩家眼中,皮肤就是他们在虚拟世界中的化身,是自我个性的投射,对产品来说,皮肤则成为其与玩家之间情感沟通的桥梁之一,也是和平精英 “竞技冒险世界”塑造过程中的重要视觉载体,呈现和解读了和平独特的潮流文化。

首先,皮肤代表着玩家在游戏中的时装,是玩家形象最为直观的展现,因此审美意义上的“好看”成为皮肤受欢迎的基础元素。

随着游戏对皮肤资产进一步挖掘,通过设计款式甚至联名的形式,赋予了皮肤形象价值以外更深刻的内涵。此时,皮肤便已不单纯是玩家形象外化的体现,而承载了玩家在游戏世界中的性格。

正如《和平精英》项目负责人梁兴华所言:“《和平精英》有很多玩家,可以在游戏中扮演一个截然不同的自己,拥有与众不同的主张。”在这款游戏中,玩家才是真正的主角,而游戏所有的设定,都是为了激发玩家的探索欲而存在的。

和平精英通过皮肤,为玩家提供了丰富、多元的选择,让每一个玩家可以不受束缚地表达和展现自我。此时,《和平精英》也正如自身“打造全球玩家的竞技冒险世界”这一愿景所期盼的那样,正在为玩家提供一个开放、多元,充满乐趣与想象的世界。

而作为自身潮流文化的载体之一,游戏皮肤还具有更广阔的想象空间。

作为一种外显的形象表达,皮肤可以成为各种文化元素的载体,带给玩家更多的视觉体验和文化体验。如“安第斯皇冠”出场时,屏幕左下方便出现了:“大都会博物馆”联名系列,灵感来自藏品「安第斯皇冠」。在皮肤设计上充分融合艺术品的灵感元素。穿上ta,你也将成为和平精英里的 “摩登冒险家”。

皮肤给游戏提供了多元IP联动的触点,赋予更多文化内涵的同时,也为和平精英的商业化道路开辟出新的路径。

作为在游戏中最为抢眼的时尚创意设计载体,皮肤在商业道路上也具有“场景化”的价值。连续两年举办的线下大秀,为和平精英的皮肤创意设计提供了展示的平台,同时也给围绕皮肤设计进行的IP联动及文化赋能,提供了新的品牌营销场景。

如和平精英两周年,他们联动《舞力全开》和国行Nintendo Switch主机开展了“全民甩锅舞”挑战,引领用户参与魔性舞蹈热潮的活动中,正是以游戏中的时尚形象——皮肤作为基础。而在腾讯游戏嘉年华、Chinajoy等和平精英的展区现场,也经常能看到皮肤角色的身影。由此也可看出,皮肤不仅可以成为投射用户情感和态度的表达方式,更是帮助《和平精英》突破圈层、触达更多泛游戏用户、实现更大商业化野心的重要抓手。

随着和平精英竞技冒险世界的持续丰富,不单只有皮肤角色在不断的积累,角色故事、音乐叙事等更多维度的内容产品也在不断延展。这场皮肤大秀,就是和平精英长期以来,在游戏生态发展领域匠心独具的“集合时刻”。

大秀中Cici项偞婧cos的就是和平精英明星小队成员吉莉,这一和平精英重点打造的官方角色。今年5月,和平推出了首个角色动画短片《吉莉:勇气》。短片讲述了吉莉的故事:继承了父亲非凡射击天赋的吉莉,在父亲离世后倍受打击,放弃了自己成为特种兵的梦想,而选择成为了一名模特。但在一次广告拍摄中,吉莉目睹了惨剧的发生,唤醒了沉睡已久的热血,并最终重新拿起枪,加入了和平精英邀请赛,成为了明星四人小队的召集者。《吉莉:勇气》动画短片上线以来,全网播放量已突破600万。伴随着短片的热度,以及吉莉在各跨界合作中的亮相,“吉利姐”的形象也逐渐打入到用户心中。

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和平精英x ROSEONLY 七夕推出联名限定款爱礼

此外,游戏音乐也是和平精英重点建设的文化载体。

本次大秀中演绎了和平精英三首热门歌曲:《Let’s Party》是和平精英与百变邀请官吴宣仪合作的两周年派对邀请曲;《集合时刻》是和平精英与人气女团硬糖少女303在2021新年合作的吉合推广曲;而大秀结尾奏响的则是与逃跑计划合作的大吉大利人间烟火主题曲《过去中寻找未来》。

除了与流行音乐人制造热门单曲外,和平精英联合国际知名交响乐大师,也在逐步打造大师音乐系列,丰富和平精英的音乐厂牌。

2020年,《和平精英》正式推出了大师系列音乐。先后与山冈晃、布莱恩·泰勒(Brian Tyler)和奥斯丁·温特里(Austin Wintory)合作,创作了《和平精英游戏音乐·枪械篇》、《精英之战》、《大战在即》和《燃情一战》等一系游戏音乐。

今年全新的大师音乐《和平之旅》也于6月23日上线。《和平之旅》这一作品,首次提出了“潮流交响史诗”的全新概念:以篇章组曲的形式,和长达16分钟的磅礴体量,加上交响与摇滚共振的表现手法,讲述了玩家特种兵们,伴随和平精英不断成长,共同谱写出充满冒险精神的“和平之旅”的故事。

对《和平精英》来说,这些不同形态内容打造的背后,显示出了他们对自身IP品牌建设和商业化价值的"野心"。通过故事内容、角色形象、皮肤时装、音乐作品等,不断丰满它的开放世界,拓展游戏想象力的边界,也让我们越来越期待在未来,这一国民级游戏为我们带来的更多惊喜。

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