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顶流吴亦凡被抛弃?品牌连忙解约

快消品渠道管理 | 包含快消品行业的及时信息和专业 2021/07/20 17:25

新知达人, 顶流吴亦凡被抛弃?品牌连忙解约

来源综合丨20社 蓝鲸财经记者工作平台

等了一夜还是没等来吴亦凡的退圈声明,但无论怎样,经此一役曾经的当红顶流偶像基本上已经“社会性死亡”。

这次将他卷入风口浪尖的事件不再是简单的桃色新闻,而是严肃的社会新闻,一碗“大碗宽面”解决不了,“十年牢饭”能不能解决还要看相关法律的裁决。

吴亦凡被控骚扰未成年女性,人设彻底崩塌。

作为第一代“归国偶像”,曾经韩国男团人气成员,吴亦凡很快在国内享受到了爆红的滋味。但很快他就被曝总是处于混乱的男女关系,或许对一个男偶像来说这是非常致命的问题,但类似的事情频繁发生却帮助他养成了娱乐圈独具特色的另一个人设——“加拿大炮王”。

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“好色有度,凡凡无度”

2021年事业顺风顺水的吴亦凡被网友曝光不仅涉及多角关系,甚至涉嫌骚扰未成年女性,这显然已经超出了大众的忍受范围。

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近日19岁的中国传媒大学在读生都美竹在微博实名爆料,称吴亦凡玩弄其感情,文中称“在我认真和你在一起的同时,你和我周围很多女生有染,我身边的朋友也是以同样的理由被你叫去…你专门有一个微信号,去加我们这些未成年女孩……你用同样的方式(MV选女主角、工作室签约新人)把女孩们叫去玩酒桌游戏、灌酒……”文中不仅指出吴亦凡涉及多角关系,同时称其以选角签约为由诱骗未成年女孩。

昨日,这场可恶的“猎艳事件”再添细节。在都美竹接受网易娱乐的专访中,她曝光了吴亦凡的三种搭讪套路:“一种是说选演员,然后大晚上的让你去面试,还有由各地的粉头在后援会中选年轻漂亮的女孩,把女孩带过去说是小型见面会,告诉女孩还有几个人,但事实上到了酒店才发现只有吴一个在屋子里,再有就是通过他已经睡过的女孩相互介绍,成功后给介绍者回馈品牌方给的名牌产品,或者是一万块钱。”

同时都美竹表示:现在的受害人已经远不止8人,无一例外遭到了吴亦凡的冷暴力,其中两个孩子至今未成年,所以非常不希望生活被打扰,但是希望吴亦凡受到制裁。

这些细节的冲击力不仅让吴亦凡事件变成了国内的“社会热点”,今晨微博热搜榜前十中六项与他相关,此外,他甚至登上了推特trending 美趋第五, 正式被大家称为sexual predator。

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今天上午,吴亦凡发微博回应此事,称自己只在2020年12月5日的朋友聚会中见过都女士一次,没有灌酒、没有收手机、更没有她描述的各种“细节”。没有“选妃”!没有“诱奸”“迷奸”!没有什么“未成年”!

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截止发稿前,该回应评论区点赞较高的均为抵制吴亦凡的评论,网友对此回应似乎并不买账。

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品牌相继解约, 顶流一夜滑落

在负面舆论的迅速发酵下,7月18日晚七点多,美妆品牌韩束宣布向吴亦凡方发出《解约告知函》,终止一切品牌合作关系,成为第一家宣布与吴亦凡解约的品牌。

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来源:韩束官方微博

在韩束官宣与吴亦凡解约后,相关话题冲上微博热搜榜第一,韩束官方旗舰店淘宝直播的观看人数一路攀升至200万人以上,而据网友透露,此前其直播观看人数也就40+。

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来源:韩束官方淘宝直播

韩束官宣解约后不久,相继又有两家品牌宣布与吴亦凡终止合作。随着都美竹的进一步回应,当晚九点半左右,良品铺子官方发微博表示,与吴亦凡的代言合作已经于2020年11月到期,相关宣传合作已经终止。

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来源:良品铺子官方微博

其实在被三家品牌连续“割席”之前,7月18日当天下午,包括兰蔻、康师傅、乐堡啤酒、立白等在内的品牌已经将与吴亦凡合作的微博设置了查阅权限,艺人李雪琴也换掉了微博置顶与吴亦凡的合影。

目前各家品牌都在观望,看其他品牌的反应。在韩束带头与吴亦凡割席之后,吴亦凡代言的品牌迎来了一轮解约潮。

吴亦凡的倒下,意味着他身后由粉丝、资本和品牌共同构建的流量神话的破灭:没有一个顶流是不可代替,看似雄伟的大厦,本质是沙滩城堡。

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明星与品牌,不存在真爱

最近两年,一个显著的趋势是,明星与品牌割席的情况正在变得越来越普遍。

在品牌方涉及到负面舆论的背景下,国内明星一般都会快速切割与相关品牌之间的合作关系。例如2018年11月王俊凯、迪丽热巴宣布与D&G终止合作;2019年8月杨幂宣布与范思哲终止合作、易烊千玺宣布与纪梵希解约、江疏影宣布与施华洛世奇解约、林允宣布与CK停止合作;今年3月国内超过50个明星宣布与H&M、阿迪达斯、耐克等品牌解约或终止合作

但是过往的例子中,一般主要是明星向品牌割席,而这次吴亦凡事件中,主动割席的变成了品牌方。对于品牌而言,失去这样一个顶级代言人又会造成多大损失呢?

一般品牌在与明星签约之前都会对其进行风险评估,而吴亦凡从2016年的丑闻之后,就一直属于高风险代言人。

但是由于国内顶流明星数量有限,其实很多时候品牌选择的余地并不多,尤其是在部分顶流明星已经签约了竞品的情况下,排他性的代言协议会进一步缩窄品牌的选择范围。一些品牌会在这样的情况下选择相对高风险的代言人。

此外,对于许多品牌而言,其实和代言人解约并不会造成很大的损失,尤其是对于吴亦凡这种由明星方面造成的重大负面,品牌方面一般会有相应的条款,可以免责解约。

而在近几年品牌代言“内卷”的背景下,除了少部分非常善于运营的品牌,能够将明星用得很好能带货,其实很大品牌签代言人并没有对销量带来很大转化。

前文提到的公关人士向我们表示,品牌实际上可以接受一段时间内没有代言人。因为马上换代言人意味着重新谈判,所有流程都要再走一遍,对于公司而言并不轻松。

然而在批量化造星的大背景下,其实现在流量明星同质化的现象非常严重,品牌方签代言很多时候也并未考虑是否合适。

一名经纪公司人士表示,其实现在很多品牌与流量明星之间的合作,都是为了单纯提高曝光度和认知度,触达年轻人已经算是最靠谱的理由了。

不管是对于明星还是对于品牌而言,其中失去一个代言或一个代言人的影响并不致命:没了H&M,还能签李宁安踏,没了吴亦凡,还能签肖战王一博。

对于明星和品牌而言,真正致命的因素在于,在一次次的舆论危机中失去他们赖以生存的公众土壤。

在复杂的舆论环境下,谨言慎行早已成为了商业社会的额外法则,尤其是在触及消费者底线的领域。

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