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洋葱集团牵手新华川渝,布局大健康新消费

新零售观察 | 360°全景探索新零售商业模式 2021/06/25 22:53
新知达人, 洋葱集团牵手新华川渝,布局大健康新消费
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来源 | 南方日报、四川在线、界面新闻

责编 | 一一


6月24日,洋葱集团宣布与新华川渝联合宣布达成战略合作,双方共同组建合资公司“新洋无界”,瞄准西南新消费赛道,打造“买全川卖全球、买全球卖全川”的合作跨贸版图。


#01

聚焦西南消费 发力大健康


签约仪式上,新华集团川渝大区董事总裁吴发强表示,通过此次战略合作,两家公司将更为紧密的结合在一起。四川天府新区成为首批国家级进口贸易促进创新示范区,为双方合作提供了新的发展机遇。新华川渝在川投资项目,紧密的依托了成渝双城经济圈、西部陆海新通道、蓉欧铁路等国家战略,为深入合作提供了人口规模和物流通道的保障。


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洋葱集团创始人兼CEO李淙表示,如今的西南地区,正处于新旧动能加速转换的发展机遇,追求品质、健康生活的消费结构转型必将引领经济增长,市场潜力巨大。对品牌公司而言,未来综合具备全球优质供应链、渠道资源和专业运营竞争力的企业,才能赢取市场、重塑品牌格局。


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洋葱集团创始人兼CEO李淙


据了解,双方 合资的新洋无界公司 ,将依托新华在国际贸易、食品等资源、渠道和产业链积累,以及洋葱在品牌孵化、红人营销、线上线下融合的闭环运营能力,重点布局海外品牌供应链的拓展、国内外研发生产、品牌孵化与复潮、以及跨贸渠道的建设。 该合资公司总经理由曾就职于玛氏箭牌、唯品会、娇兰佳人等知名企业的黄斌先生担任。


另外,新洋无界公司目前已成功引进与孵化首批海外优质品牌,未来还将重点布局大健康产业的品牌复潮,研发更多符合年轻消费兴趣的复合功能型细分新品类,以迎合市场的增长。


新华集团川渝大区副总裁周涛在接受媒体采访时透露,新华川渝与洋葱集团的合作 不局限于国际贸易,未来将提升营业规模、重点孵化优势新品牌、布局上游供应链建设以及打造洋葱西南总部基地和直播基地等 。借由新华多元化的产业融合赋能,还将会产生诸多优质的创新产品。如国际艺术IP联名款电子消费品、利用世界领先技术工艺的高分子材料生产的母婴用品等。


#02

洋葱集团致力于与多地方合作消费


洋葱集团定位于全球品牌管理集团,迄今与43个国家与地区的4000多个品牌达成深度合作,并持续布局自研品牌矩阵,覆盖23大生活方式品类。


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自然地,洋葱集团将影响力辐射到经济自贸区海南海口。


此前,5月上旬在海口举办的 首届中国国际消费品博览会 ,洋葱集团将潮红品牌体验场ZIPLAB带到了消博会现场,以生活化、沉浸式的空间设计,让用户在选购的同时还能享受立体可感的消费体验。与此同时,提供从产品研发包装生产到整合营销、平台分发甚至是最后一公里与消费者的触达链接的全生态服务。


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消博会期间,洋葱集团与众多全球头部品牌进行战略签约仪式,也在现场与众多全球优质品牌建立了联系。洋葱集团公共事务总监孙晓雪表示,集团非常重视海南业务的落地,除了此次参加消博会,还在海口落地了两家品牌体验店,“我们希望通过与更多品牌的合作,更多元业态的展示,为海南市场带来更多的新消费活力。”孙晓雪说。


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在之后的 广州市第二 届直播电商节 ,洋葱集团也将在 广州直播节 主会场搭建主题直播间,参加直播T台秀,以“跨境优品+国潮精品”为主题开展三天的“洋葱直播日”,并通过自身近70万KOC的全渠道营销推广矩阵开展宣传推广,旗下OMALL商城也将持续开展活动曝光。


#03

新消费赛道被持续看好


近年来,新消费的崛起成为资本市场的关注热点之一,截至2019年底,中国18-35岁年龄段的人口约为2.848亿,城市年轻一代的总消费量占比达54%,已成为市场的主导力量和最具影响力的消费人群。


此前,洋葱集团和广药集团战略合作,联合研制面向年轻消费者的“复潮”新品——无糖凉茶与气泡凉茶,就是通过深度洞察年轻人“朋克养生”的新消费场景,复潮传统品牌,让更多的传统品牌透过洋葱集团的生态赋能,找到与新消费市场的对话方式。


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据招股书显示,自2015年成立开始,洋葱集团始终保持连续性的盈利高速增长。截至2020年,洋葱集团全年实现超38亿元营收,净利润超2亿元,净利润对比2019年增长超过100%;CIC报告显示,按2019年的总营收计算,洋葱集团是中国第十大品质生活品牌平台;而按2019年线上跨境零售所产生的GMV计算,洋葱集团在国内约30家提供进出口品质生活品牌业务的跨境平台中排名第五。


洋葱集团创始人兼CEO李淙表示,未来将聚集上游全球加工厂、产品研发实验室资源,积极建设自有渠道规模,发挥下游全网渠道矩阵与新流量营销阵列优势,赋能更多高潜力高增长的3F品牌,共同发力抢滩新消费蓝海。


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