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2020年中国手机浏览器行业现状,UC浏览器日均使用率超过QQ浏览器

华经产业研究院 | 专注提供大中华区产业经济情报,为企业商业决策赋能。联系方式:15311860889(微信同号) 2021/06/24 23:16

一、手机浏览器行业概述

手机浏览器是运行在手机上的浏览器,可以通过GPRS进行上网浏览互联网内容,用户通过地址栏向万维网服务器发送各种请求,并对从服务器发来的超文本信息和各种多媒体数据格式进行解析、渲染和显示。区别于手机自带的传统浏览器,如:小米浏览器,苹果浏览器等,本文内容仅包括第三方手机浏览器,不包括手机自带的传统浏览器。

1、发展历程

我国手机浏览器经历了起步探索和发展转型阶段,行业逐渐走向成熟,目前受限于多企业激励竞争的市场格局状态下。未来,随着行业洗牌阶段的逐渐结束,行业将持续发展,市场格局逐步集中。经过市场消沉期与转型期,手机浏览器从访问互联网工具转变为内容和服务聚合平台,市场竞争进入后半阶段,凭借特色功能与服务,提升用户粘性,实现差异化竞争。

手机浏览器发展历程

新知达人, 2020年中国手机浏览器行业现状,UC浏览器日均使用率超过QQ浏览器

资料来源:公开资料整理

2、全景图谱

手机浏览器通过移动支付、云计算、网络运营商和手机硬件等提供技术支持,主要应用包括搜索引擎、新闻热点和各类应用等。通过应用方式和浏览器之间的相互交流,最终带给手机用户最便捷的使用,帮助用户获取各类信息和知识等。

手机浏览器全景图谱

新知达人, 2020年中国手机浏览器行业现状,UC浏览器日均使用率超过QQ浏览器

注:未包括所有厂商,顺序不涉及排名

资料来源:公开资料整理

二、手机浏览器市场现状

1、用户规模

移动互联网用户增长红利趋尽,手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。与此同时,下沉市场以及年轻消费用户的崛起,为手机浏览器市场注入增量要素,他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。数据显示,2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人,增速为4.4%。

新知达人, 2020年中国手机浏览器行业现状,UC浏览器日均使用率超过QQ浏览器

资料来源:公开资料整理

2、用户活跃度

2019年第四季度,用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器,月活用户占比分别为62.2%、52.4%,与其他浏览器平台拉开较大差距。手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中,资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源,市场马太效应越发明显。

新知达人, 2020年中国手机浏览器行业现状,UC浏览器日均使用率超过QQ浏览器

资料来源:公开资料整理

3、使用时长

长期以来,手机浏览器充当工具角色,用户单次使用时长较短,一定程度上限制了手机浏览器的商业化进程。随着第三方手机浏览器平台生态不断完善,用户在手机浏览器上的时间投入将会增加,为平台进行内容价值变现创造了有利条件。数据显示,37.9%的受访用户表示其使用第三方手机浏览器的平均时长超过30分钟/次,其中超过2小时/次的用户占4.4%。平均使用时长低于10分钟/次的受访用户占12.6%。

新知达人, 2020年中国手机浏览器行业现状,UC浏览器日均使用率超过QQ浏览器

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国手机浏览器市场竞争策略及行业投资潜力预测报告》


三、手机浏览器竞争格局

1、竞争格局

我国手机浏览器基本呈现QQ浏览器、UC浏览器和360浏览器三足鼎立的态势。就市场设备覆盖率而言,QQ浏览器因其拥有广大的QQ、微信用户群体,所以设备数量排名第一,UC浏览器位列第二,根据数据显示,截止2021年3月份中国主要浏览器APP设备数量排名第一的为QQ浏览器,设备数量为5.23亿台,第二为UC浏览器,为3.62亿台。值得注意的是谷歌浏览器设备数量快速增长,同比2020增长43.4%,而猎豹浏览器数量反而有所减少,市场份额有所降低。

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数据来源:华经产业研究院整理

UC因手机浏览器行业布局早,用户粘性高。就使用情况而言,虽然QQ浏览器有着庞大的用户使用基础,然而就日均使用情况仍不及UC浏览器,根据公开数据显示,2021年Q1的UC移动端浏览器日均使用时长为52.5亿分钟,远超排名第二的QQ浏览器10亿分钟左右。

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资料来源:公开资料整理

2、PC端浏览器市场格局

2020年9月,在PC浏览器市场,谷歌浏览器仅占三分之一左右的市场份额;360浏览器紧咬不放,其市场份额已达到了24.60%,可见在PC市场,360浏览器与谷歌浏览器存在一战之力。

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资料来源:公开资料整理

四、手机浏览器用户画像

1、年龄情况

数据显示,中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多,其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为,随着越来越多年轻群体经济趋向独立,基于较强的内容消费意识,他们将会为内容消费市场注入新活力,拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。

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资料来源:公开资料整理

2.学历分布

就学历分布情况而言,总体分布情况比较均匀,高学历人士对手机浏览器的需求较少。数据显示中国手机浏览器用户最多的是本科和大专学历的民众,占比37.2%,最少的是硕士及以上的高学历人士,占比仅为17.9%。

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资料来源:公开资料整理

3.使用功能情况

技术的发展极大地丰富了内容信息的供给,用户的内容需求和浏览习惯也随之变化。手机浏览器作为连接用户与内容的载体,通过功能的拓展来满足用户多元化的需求,符合用户需求迁移的趋势,因此新增功能在用户中渗透快速。数据显示,第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%,基本实现全覆盖;近年来拓展的新功能渗透也较为快速,其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。

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资料来源:公开资料整理

五、前景分析

1、手机浏览器由工具产品向综合信息服务入口升级

在媒介融合时代,信息流将会聚集到同一浏览器网站上,用户的搜索习惯进一步加深。与此同时,技术也在为手机浏览器赋能,手机浏览器不再是单一的网页浏览工具,而是融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口,且功能不断在信息服务领域延伸,并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。

2、短视频需求强劲,为手机浏览器发展注入活力

短视频移动化、碎片化、场景化、立体化的特点非常贴合大众当前的阅读习惯,无论是一二线用户或者是三四线用户都表现出对短视频的喜好。为此手机浏览器也在加大力度丰富短视频内容,一方面通过迎合用户需求,增加用户粘性,另一方面也能丰富手机浏览器广告形式,拓宽变现途径。

3、技术持续升级,产品趋于智能化

人工智能技术加速向应用端落地,利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。人们在使用手机浏览器的过程中,对信息匹配精准度的要求不断提高,利用人工智能技术能够有效提升信息匹配精准度。此外,利用人工智能技术可以破除单一的文字搜索局限,扩大手机浏览器的搜索范围,提升信息服务效率,进而优化用户体验。

4、安全、放心成为品牌建设重点方向

当手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能时,力保信息的真实可靠成为提升用户忠诚度、提高产品口碑的有效途径。与此同时,作为移动互联网的主要入口之一,保障用户隐私安全以及网络环境安全是手机浏览器的责任所在。数据显示,中国手机用户卸载手机浏览器的理由中有17.6是安全问题导致的。未来,打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。

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