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SEM 是什么?SEM 和SEO有什么区别?

凡书 | 公众号【4A营销广告圈】领取100份最新4A策划案 2021/06/17 15:31

SEM ( Search Engine Marketing ),中文称为“ 搜索引擎营销 “。

近年来, SEM 不停地发展和进步,提供现代商人一系列的谋略,帮助他们接触到更大的读者群。企业家也投注大量的心力在搜索引擎上,例如:Google , Yahoo 等, SEM 俨然成为了许多公司所不可或缺的工具。

承上所述, SEM 搜索引擎营销是以提升品牌在搜索引擎能见度的数位营销技术,也是一种透过支付广告费 ( Ad ) 来使他们的页面在搜索结果中取得前面排名的网络营销策略。

SEM 同时也是一个商业分析的方法,它的主要目标是提供有用的资讯给团体,让他们找到商业机会获得收益。SEM 可以帮助团体有效地进行他们的营销策略、聚集更多潜在客户、增加更多消费机会。

SEM 营销的四大好处?

好处一:透过付费的广告来触及到潜在的消费者,来使搜索引擎发挥最大的效用。

好处二:提升竞争优势,且比起其他广告媒体能产生更高的投资报酬率 ( ROI ) 。

好处三:主动增加品牌知名度和产品或服务的品牌权益。

好处四:针对性地向目标族群曝光,增加潜在客户。

透过付费的广告来触及到潜在的消费者,来使搜索引擎发挥最大的效用。

新知达人, SEM 是什么?SEM 和SEO有什么区别?

SEM 和 PPC 的差别?

PPC( Pay-Per-Click ),也就是“点击付费“式广告。

PPC 是一种线上广告业,而 SEM 概括了所有透过搜索引擎寻找特定网站的型态。PPC 和 SEM 都是透过搜索引擎提升关注度,但 PPC 特别着重在获取搜寻页面中的最顶端排名。

因此 PPC 是一种 SEM , SEM 是其更为广大的总称

SEM 和 SEO 的差异 ?

SEM 和 SEO 之间最大的不同,在于 SEM 主要是使用“付费的搜索策略“也就是我们常听见的 PPC ( 点击付费 ),而SEO 则是专注产生最佳的内容,不用付费的方法,来增加网站能见度。

此 SEM 与 SEO 两者间并非对立,相反地,他们就像一个团队一样密切合作

SEO 是什么?

SEO ( Search Engine Optimization ),中文称为“ 搜索引擎最佳化 “。

SEO 是一个透过不断优化网站体验,获得 Google 自然搜寻排名后,藉此增加被搜索者找到的过程。

当一个网页在搜寻结果中拥有高能见度,该网站就更有机会获得目标客户的关注,同时逐步影响顾客产生信任最后达到消费的目标。

基本 SEO 执行概念

了解搜索引擎的工作原理

搜寻引擎的基本运作型态

爬虫(spider)抓取网页

处理网页提供检索服务

SEM 和 SEO 的相似处

提升网站能见度。

透过数据深入了解客户。

需要不间断地测试和优化。

SEM 和 SEO 的相异处

SEM 能在搜寻结果页上更清楚地显示出来。

SEM 需要支付搜索引擎广告费,而 SEO 不用。

SEM 能达成“迅速及时“的成果,而 SEO 则是“长期累积“的结果。

SEM 和 SEO 面对 CTR 的差别

点击率 ( CTR ) 是指当广告、网站、登陆页面曝光给受众后,多少比例的人与採取点击动作。

点击率 ( CTR ) 的公式为“( 点击次数/曝光量)×100%“

ex : 举例来说,如果 1,000 次曝光带来了 50 次点击,CTR 就是 5% (50 ÷ 1,000 = 5%)。

举例来说:在 Google 的关键字广告(Google Ads)中下广告,搜寻联播网和多媒体广告联播网的平均 CTR 在各产业的平均值为 1.9 %

Image Source : WordStream

而 SEO 自然搜寻 SERP 前五名平均 CTR 表现状况 :

第一名 : 34.2%

第二名 : 17.1%

第三名 : 11.4%

第四名 : 8.1%

第五名 : 7.4%

新知达人, SEM 是什么?SEM 和SEO有什么区别?

Image Source : Smart insights

从这两者的比较后就能看出到底执行哪一种方式可以获得比较高品质的转换量 !

但想要获得 Google SERP 第一名的位置需要时间的酝酿与市场给予肯定,因此两种方法各有优缺,依据自己企业经营状况做好这两种技术的策略规划才是上策。

参考文章 : SEO 优化策略 | 主题群集(Topic Cluster)

SEM 如何使用?

在了解完 SEM 之后,让我们来看看如何使用它,和将它发挥的淋漓尽致吧!

SEM 的基础过程

如果你身为一个广告业者,你将会选择关键字来锁定你的广告。这些关键字应与你的读者、产品或服务相关。

指定在每一个点击上,你愿意付的最大值。

当一个消费者搜索任何一个在你的关键字列表上的相关词语,与它符合的广告将会显示在搜寻结果页上。付费的广告将依照品质分数(Google 自身的评分系统)排列下来。

如果有一个使用者点击你的广告,你将因为此点击被收取费用。

SEM 的实际使用方式

SEM 使用的大宗为 Google 的关键字广告(Google Ads),Google Ads 就是 Google 旗下的王牌产品。

完成 Google 的关键字广告(Google Ads ) 设定

点击进入 Google Ads 的首页,并申请帐号或登入帐号,接着按“立即开始“。

进去网页之后回答系统问的问题,例如:“你的广告目标是什么?“、“提供商家名称和网页。“,并点击继续。

开始製作广告,输入三个标题以及描述,可以将关键字写到描述中提高触及率。

新增关键字主题来比对广告和搜寻字词。

选择广告投放时间、广告投放地区和语言,最后输入广告每日平均预算,储存并继续。

检查广告活动以确认没有其他问题,并确认付款资讯。

点击“提交“,你的 Google 关键字广告(Google Ads)就完成了!

11个步骤在 SEM 中获得成功

1. 弄清楚你的目标 ( Set Goal )

2. 制定一个有效率的策略(Define Strategy)

3. 发展属于你的关键字(Keyword Development)

4. 发展你的登录页面(Landing Page Development)

5. 发展你的广告文桉(Ad Copy Development)

6. 发起 SEM 活动(Launch SEM Campaign)

7. 最佳化你的 SEM 活动(Optimize SEM Campaign)

8. 测量投资报酬率(Measure Together)

9. 有效地进行正确的方向(Optimize Right Direction)

10. 使长期的目标最佳化(Optimize Longer Term)

11. 得到最好的消费者(Acquire Best Customers)

SEM 是现代营销的一个主要策略。即使社群媒体 ( Socail Media ) 和电邮 ( Email Marketing ) 仍有他们的一席之地,因为搜索引擎巨大的潜在利益,投资在其上面仍是非常有意义的。

看完以上关于 SEM 的介绍,有没有对这些概念更进一步认知呢?

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