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睡眠经济:年轻人的失眠,资本家的美梦

明公子财经铺子 | 2021/06/16 15:28

新知达人, 睡眠经济:年轻人的失眠,资本家的美梦

明公子 | 文

明公子财经 | 原创出品

人的一生,有三分之一的时间是在睡眠之中度过。而如今,如何做一个好梦,拥有一个好的睡眠,正在成为世界难题。

据世界卫生组织调查显示,全球27%的人存在睡眠问题。 在中国,这一数据更是飙升至38.2%,全国有超过3亿的中国人有睡眠障碍。

随着越来越多的90后,00后加入失眠大军,随着一觉好梦正成为“奢侈品”之际,市面上层出不穷的助眠产品正成为年轻人眼里的香饽饽。

数以亿计的年轻人对于睡眠品质的需求正在撬动一个千亿级市场,睡眠经济应运而生。据央视财经栏目报道, 2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元,2030年有望突破万亿元。

作为新经济中的后浪,睡眠经济正汹涌而至。

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年轻人的失眠,资本家的美梦

无论是在超 3亿的失眠大军中,还是千亿级睡眠市场贡献者中,90后,00后都是绝对的主力军。 年轻人一边996,一边安神茶,褪黑素,助眠APP等全副武装,早已成为家常便饭。

据阿里健康天猫医药平台数据显示: 对“失眠”一词进行搜索的用户年龄分布中,90后00后高达60%,失眠问题日趋年轻化。

2020年12月至今年3月,搜索“失眠”的人数环比增加了126%。与“失眠”搜索量形成正相关的是助眠产品销量的急剧上升。

据央视财经报道,2019年双十一购买进口助眠产品的人数中,00后同比增长了434%。而据苏宁发布的消费报告显示, 2020年全年,购买褪黑素一类助眠膳食营养品的用户同比增长了4倍。

所有的数据都在佐证年轻人的睡眠困扰,以及睡眠经济惊人的潜力。

庞大的用户群体,日益强烈的高质量睡眠诉求,仿若伊甸园里诱人的果实,令无数创业者资本家趋之若鹜。这其中既有生产助眠保健品,床品,眼罩的小玩家,也有诸如京东,亚马逊,苹果公司此类的庞然大物。

据天眼查数据显示, 2016年—2020年,国内有超2400家与睡眠经济相关的企业相继成立。其中2020年,新增470余家,同比上涨23%。

年轻人的失眠,正成为资本家的美梦。

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百舸争流的睡眠蓝海

作为新经济中的后浪,睡眠经济还处于行业早期集体爆发甚至野蛮生长的阶段。

随着失眠群体以及市场规模呈逐年上涨趋势,睡眠经济的潜力远超人们的想象。 仅就现阶段而言,年轻人的需求并未彻底被满足,而市场潜力也未完全被挖掘。

从整个行业生态上来看,睡眠经济可细分为器械用品,药物保健,睡眠APP三大领域。

其中,器械用品包括以床垫,枕头,被子为主打产品的床上用品和以智能穿戴设备为代表的助眠器械。这一类主要的玩家有主攻床上用品的 喜临门,梦百合,惠宝,欧派家居 等公司。 在细分赛道智能穿戴助眠领域, 三星,华为,亚马逊,苹果 等科技公司也先后推出助眠产品,抢占市场份额。

药物保健方面,则是以褪黑素,安神茶等助眠药物和保健品为主。

睡眠app是在互联网科技加持下,应运而生的助眠APP,它们通过模拟各种有利于睡眠的场景和音乐来达到助眠的效果。 潮汐,蜗牛睡眠,白噪音等便是其中的代表, 其中在苹果商店,潮汐的下载量更是达到了6.7万,位居下载榜首。

与此同时,传统饮品巨头也纷纷投入睡眠蓝海,试图分一杯羹。

2019年6月,旺旺推出首款助眠饮品旺旺梦梦水。同年,君乐宝,蒙牛相继推出旗下助眠饮料。除此之外,娃哈哈,六个核桃,可可可乐也在大展拳脚。

在层出不穷的产品之外,蒸蒸日上的睡眠经济,也催生了一些新的行业,例如 哄睡师。

顾名思义,哄睡师是通过连麦的方式,用轻柔的声音引人入门。在陪玩APP以及yami等社交软件上均有哄睡师的身影。 ASMR则是另一种助眠服务。它是通过特定的设备模拟出采耳,按摩等让人轻松愉悦的声音,再辅以异性低声细语哄人入睡。

总而言之,在睡眠经济这片一望无际的蓝海之上,正形成百舸争流,百花齐发的格局。

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蓝海亦有苔藓

与层出不穷,各式各样的助眠产品和服务雷同的是, 每个人失眠的原因也千差万别,情感,压力,环境,疾病等都能让人失眠。

这就从病因上决定了市面上失眠的产品很难一针见血地药到病除,这也是行业最大的痛点之一。正如很多失眠患者在网上感慨,“市面上的助眠产品实在太多了,价格不低,效果却没有。”

实际上,作为一个朝阳产业, 睡眠经济正处于缺乏监管的野蛮生长期。

在药物保健领域,褪黑素,安神药等助眠产品的安全性一直存在着巨大的争议,实际药效和副作用也一直令消费者担心不已。

助眠器械领域,产品质量参差不齐,但又价格昂贵。据北京高新医院研究睡眠领域的主任医生徐杰表示,市场上的一些助眠产品, 如睡眠仪、睡眠喷雾、睡眠眼罩等都没有足够的临床研究证据,并不一定能起到相应的作用。

哄睡师领域,无论是连麦哄睡还是ASMR, 都存在着众多在软情色边缘试探的举动,“娇喘”,“呻吟”“穿着暴露” 等早已屡见不鲜且屡禁不止。

在睡眠经济高飞猛进的同时,一片片苔藓也正在这片蓝海上肆意生长。当然,野蛮生长是任何一个朝阳行业必定会经历的生长期。

正如今年中国睡眠日的主题—良好免疫,源于优质睡眠。随着收入水平和健康意识的提高,越来越多的失眠患者必定会持续为“一夜好梦”而买单。

走过眼前的野蛮生长周期,随着监管的到来以及市场秩序的建立,睡眠经济也必将会更加健康,高速的发展。

任何行业从兴起到登顶,都需要时间的洗礼!


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