盒马+五菱=?

零售圈 | 新零售人货场品牌传播解决方案 2021/06/13 19:40

新知达人, 盒马+五菱=?

近日,盒马发布的一张“车轮”宣传海报引起了行业巨大的关注,有人直呼“盒马要造车了”! 加之盒马申请"X加速器"商标,让人不禁想问:盒马真的要造车了吗?

盒马造车背后到底有怎样的故事?《零售圈》梳理相关信息后发现,“盒马造车”的三个落地项目:

盒马+五菱宏光=螺蛳粉粽子

盒马+五菱宏光=盒马配送车

盒马+供应商=盒马X加速器

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盒马+五菱宏光=螺蛳粉粽子

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5月31日盒马在微博发布“三年磨一剑,静待启动时。下周一见”的文字,并配了一张汽车轮圈图,在一般车轮的品牌LOGO处换上了盒马的LOGO,表示“这次是认真的!

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此后,零售业没有炸锅,微博网友却炸锅了,有人表示盒马要造车了,有人表示盒马要收购特斯拉了,还有人表示盒马要做4S店了。但大家万万没有想到盒马悄悄和五菱宏光搞到一起了,而且联名开发了螺蛳粉粽子,这个跨界让人有点摸不着头脑,感觉脑子瞬间不够用了。

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五菱宏光的“人民需要什么,我们就造什么”,成了盒马的“ 消费者需要什么,我们就造什么 ”。

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此前盒马还与奈雪,喜茶等新消费品牌联名推出青团等多个创意新品,盒马与五菱宏光联名可能只是盒马联名系列之一,但这种新鲜感却给了消费者即时的,新鲜的,富有创意的体验。

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盒马+五菱宏光=配送车

盒马和五菱宏光的关系似乎没有那么简单,他们不仅一起造粽子,也造起了“车”,不是拉风的跑车,也不是耕地的拖拉机,而是送货的配送车,还好,盒马没有脱离本行,在核心业务上再现黑科技。

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(宏光MINIEV潮改车)

6月9日,盒马与五菱宏光再度出出手,在上海盒马与五菱宏光快闪店在上海首发,11日,盒马X五菱宏光快闪店再次落地杭州,盒马X五菱宏光“配送车”亮相,作为中国潮创率最高的新能源车,宏光MINIEV还进阶成为盒马配送新装备,为消费者派送螺蛳粉粽子。

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(宏光MINIEV盒马配送车)

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盒马+供应商=盒马X加速器

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相比盒马联名五菱宏光做螺蛳粉粽子、与五菱宏光开设快闪店,试水配送车,盒马的终极大招其实是盒马X加速器。

5月31日,盒马鲜美生活新趋势暨新零供2.0战略发布会在上海举办。这是盒马成立的第五年,也是盒马新零供关系战略改变的第三年,盒马近三年已经将核心聚焦在了“商品力”,因为商品才是链接消费者和门店的核心的,也就是人和场的链接器。

从第一阶段免除供应商“渠道费”,到第二阶段聚焦“自有品牌”,到今年第三阶段“培育孵化100个新品牌”,其实都是盒马聚焦商品力的举措,似乎,盒马深知,只有做好了商品的差异化,提高了供应链效率,才是真正的核心竞争力。

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在发布会上,阿里巴巴副总裁,盒马CEO侯毅介绍,“X”是一个未知变量,也是一个乘法的符号。“盒马X加速器”是对未知的探索,可以把新品牌、新商品通过盒马新渠道快速扩大。

盒马专门成立了新品牌孵化中心,由盒马总裁助理郭旭林负责,侯毅亲自主抓这个项目,计划每年孵化/加速/投资100个新品牌,2021年主要聚焦食品领域四大方向:老字号新品创新、餐饮零售化的新品创新、快速崛起的网红品牌、包括KA品牌的新品创新。同时,盒马将通过五个“0”政策来支持新品牌在盒马的发展,即0启动资金、0合作门槛、0渠道费用、0退货成本、0元营销大礼包。并且提供1对1专属服务,2周内快速上架,3个月新品培养期免淘汰考核等政策支持。

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