良品铺子遭高瓴减持套现,市值蒸发约70亿

零售圈 | 新零售人货场品牌传播解决方案 2021/06/13 19:12

在披露 良品铺子( 603719)减持计划3个多月后,高瓴出手了。

新知达人, 良品铺子遭高瓴减持套现,市值蒸发约70亿

6月8日晚间,良品铺子公告称,珠海高瓴天达股权投资管理中心(有限合伙)(以下简称“珠海高瓴”)、HHLPPZ(HK) Holdings Limited(以下简称“香港高瓴”)、宁波高瓴智远投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“宁波高瓴”,同珠海高瓴、香港高瓴为一致行动人)已经合计减持公司股份5,361,276股,合计持有的公司股份比例将从11.67%减少至10.33%,超过公司总股本的1%。

减持计划发布后的第一个交易日,良品铺子股价下跌9.56%,连续7个交易日累计下跌24.80%。6月10日,公司股价收47.69元/股,自2月26日市值蒸发约70亿。

消息一出,引发业内一阵唏嘘,作为“零食三巨头”之一,良品铺子曾连续三年全国销量领先,上市后的良品铺子怎么反而被资本抛弃了?

新知达人, 良品铺子遭高瓴减持套现,市值蒸发约70亿

01

减持计划尚未执行完毕,还 要减持 1870 万股

今年2月27日,良品铺子曾披露了高瓴的减持股份计划:计划减持不超过2406万股,占总股本的6%。彼时公告显示,本次减持是出于因自身资金需求。

在减持股份计划实施前,珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴合计持有公司股票4680.03万股,占公司总股本比例为11.67%。

6月8日的减持公告显示,珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴在4月28日至5月28日通过集中竞价交易方式减持公司股份合计201.63万股,占公司总股本的0.50%。

珠海高瓴、香港高瓴、宁波高瓴在5月6日至6月7日通过大宗交易方式减持公司股份合计334.5万股,占公司总股本的0.83%。截至目前,该减持计划尚未执行完毕。

而根据高瓴的减持计划,拟在 2021 年 8 月 26 日减持不超过 2406 万股公司股份,即接下来 2 个月要减持 1870 万股,若按照 50 元 / 股估算,减持市值预计超 9 亿元。

回溯2017年9月,高瓴资本以超8亿元入股良品铺子,成为后者战略投资者,并利用自身资源优势持续赋能,与良品铺子携手发力高端市场。

在资本市场观察人士看来,高瓴资本的减持属于正常现象,资本需要基于行业和公司的前景考虑投资周期和回报;比如,如果投资者认为良品铺子未来的发展趋于稳定并达到预期回报,那么就会逐步考虑退出的问题;同时,再去新的赛道上布局。

不过,也有投资人士认为,这或许意味着高瓴的投资转向,“从2021布局来看,高瓴的资金已更多布局到医药板块、新能源、智能制造领域。”

02

良品铺子正在被用户抛弃

实际上,在被资本抛弃的同时,良品铺子也离消费者越来越远。

2019年,良品铺子正式提出将“高端零食”作为品牌及企业战略。如何成就高端零食?良品铺子的初衷,应当是更优质的原材料、更好的研发工艺带来更高的食品品质,从而获得品牌溢价。

但是,良品铺子实际表现并不尽人意。

良品铺子的零食产品主要采用的是代工厂模式,以通过更灵活的方式产出高性价比产品。

但这种模式下,公司往往缺少自身技术和专利,品控,核心产品问题也会源源不断出现。

比如前段时间的的“鸡肉肠生蛆”事件。有网友在社交平台报料称,其在良品铺子旗舰店购买的一袋鸡肉肠包装袋内发现蛆虫,而良品铺子客服称是由于包装破损导致,并非生产过程所致,可赔偿1000元,但要求其不在其他渠道二次投诉。

当时,良品铺子还表示,良品铺子已反映到质检部门,在对同一批次的产品问题进行排查,暂时没有发现同类问题,此事一度引发关注。

而类似的食品安全问题不在少数,因为零食中发现异物,变质等问题量良品铺子正在陷入越来越多的投诉漩涡。 据黑猫投诉平台数据显示,截至2021年第一季度,关于良品铺子的各种投诉事件就有702件,其中多为食品卫生和质量问题。

众所周知,关于食品卫生安全的问题从来都是敏感地带,在产品质量无法保证的情况下,“良心的品质,高端的铺子显得”也不再是良品铺子的特定标签,“,良品铺子正在被用户抛弃。

不久前,良品铺子交出了最近三年以来最差的成绩单。从财报数据来看,在整体营业收入的同比增速上,2018年同比增长17.58%,2019年同比增长20.97%,2020年仅同比增长2.32%;净利润增速上,2018年同比增长520%,2019年同比增长42%,2020年仅同比增长0.95%。

最重要的生产环节外包给供应商,使得它根本没有办法对生产流程进行把控。最终为经营和业绩埋下隐患。 

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