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富力x宏光MINIEV|地产“跨界出圈”指南

地产八卦女 | 横眉冷对、鲜衣怒马的地产骚年 2021/05/30 15:29

文 | 地产八卦女

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不得不说, 最近的这两年,是房企的“出圈年”。

例如富力,作为地产圈“跨界小能手”,在去年疫情最严重的时期,富力开拓新的营销模式,在困境中闯出新的通路,先是邀请李湘直播卖房,后来富力各老总亲自上阵, 根据营销节点及 在售项目情况, 启动为期两个月的“百城百盘、老总直播”活动, 在线解读楼市走向、城市发展等宏观策略等。

再后来的8月17日,富力更是携手广汽传祺举行了主题为“居者有房,爱车有位”跨界联盟云发布会,双方联盟是房企与车企的首次跨界合作。在这次“住房、车、车位”三位一体的营销中,富力和广汽传祺给消费者带来了8.17折的巨额优惠。

现在,富力更是向前一步, 和“人民的代步车”宏光MINIEV,联合凤凰网共同发起“GO潮”联名款MINIEV潮创大赛!

新知达人, 富力x宏光MINIEV|地产“跨界出圈”指南

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说实话,宏光MINIEV, 已成为新能源汽车市场公认的最靓的仔。

从2020年7月成都车展上市以来,不到一年,宏光MINIEV便以硬核产品力,曾连续8个月问鼎中国新能源销冠,成为国内销量第一的新能源车型,成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者,被业者惊叹为“国民神车”,铸就令外界瞩目的“五菱速度”。

除了过硬的产品力,宏光MINIEV销量让对手望尘莫及的,还有五菱以跨界玩法与年轻人深度链接——线上,用户改装车频频刷屏,新世代的圈层共鸣被不断激发;线下,以“宏光MINIEV NIGHT”为首的潮创派对,如火如荼……

新知达人, 富力x宏光MINIEV|地产“跨界出圈”指南 ▲宏光MINIEV NIGHT 潮创派对

也正因为如此,同样秉持 “紧贴城市脉搏,构筑美好生活” 发展理念的富力,携手宏光MINIEV,希望 共同 打造美好城市生活,为健康环保居住、低碳绿色出行提供优质体验 ,从而与城市共生,不断创新、变革。

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那么,当富力与宏光MINIEV相遇,会有哪些奇妙的化学反应?

从用户结构看,作为 “人民的代步车”,宏光MINIEV主要面向C端个人用户,一线至五线及以下城市均能畅游而行。地产八卦女对此了解到,在已购车人群中,宏光MINIEV用户群体整体偏年轻化。其中,20~30 岁占比 40%,30~40 岁占比 37%,女性车主比例为60%。

显然,他们主张自我表达、自我展现,与富力的客户群体一致。

新知达人, 富力x宏光MINIEV|地产“跨界出圈”指南 ▲宏光MINIEV作为当前新能源汽车市场现象级的爆款潮品,不仅满足城市基础代步需求,更成为城市年轻人表达自我、展现个性的一个平台。而 宏光MINIEV也已不仅是一辆代步工具,而是引发年轻人共鸣的潮创文化符号。

目前,富力集团作为以房地产开发为主营业务,同时在酒店发展、商业运营、文体旅游、互联网产贸、医养健康、设计建造及创新服务平台等领域多元发展的综合性集团,已经进驻国内外超过145个城市和地区,累计拥有超过450个精品项目。

显然,在如此多的项目和地区, 有富力,就有富力所钟爱的年轻人。

也正因为如此,这次创意变装大赛,富力专门为设计师搭建了脑洞开发平台,整合全网资源,并邀请专业的评审团队及机构进行线上投票评选。参与者可通过活动链接进行报名,奖品设置丰厚, 票数最多的获胜者作品将会成为联名车型的参考版本之一,并获得终极大奖宏光MINIEV

▲终极大奖宏光MINIEV,实在是缓解当代年轻人对高颜值、高性价比产品强烈喜爱之佳品。

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在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代,如何猎获年轻人目光,或以恰当方式与他们沟通,已成为房企、车企在激烈竞争中的制胜之道。

从富力选择与宏光MINIEV共同举办潮创大赛身上,我们可以强烈地感受到, 富力并不满足流于表面的年轻化,而是希望与年轻人深度交流,真正实现灵魂深处的情感共鸣。

由此,富力联合 宏光MINIEV共同发起“GO潮”联名款MINIEV潮创大赛,其 活动的特别之处在于, 它并非一场简单的品牌赞助或植入,而是巧妙地将宏光MINIEV的年轻化营销创意作为大赛命题。

无论是富力还是宏光MINIEV,两者都以“年轻的姿态” 和“年轻的话语体系”,与年轻人深度沟通,让这两个“房企+车企”组合,不仅拥抱更开放的年轻市场,也进一步助推品牌向前发展。

另一方面,富力和 宏光MINIEV 组织这个活动,也是在鼓励年轻人在头脑风暴中迸发出更多创意,从而帮助年轻人勇敢追求梦想、勇于挑战自我,并通过大赛奖品等方式,支持青年创想。

由此, 富力通过宏光MINIEV这个“媒介”,彻底与年轻人“玩”到了一起。对于富力来说,这既是一次跨界破圈的创享,又是与年轻人互相深入了解、契合认同的机会。

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