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全球 LED 市场收入将达 165.3 亿美元!户外LED大屏或将爆发!

户外媒体内参 | 全球户外媒体行业新媒体 2021/05/28 09:16

导语:2020受新冠疫情的影响,全球LED市场呈下滑状态。中国作为LED生产厂家较多的国家,同样遭受打击。然而 2021 年开始新冠病毒疫苗的出现,使得 LED 市场逐渐恢复。

文丨内参君

图丨pexels

集邦咨询(TrendForce)近日发布了全球 LED 市场调查报告。报告中表示,预计 2021 年全球 LED 市场收入将达到 163.5 亿美元,相比去年增长 8.1%。这得益于汽车用 LED、Mini/Micro LED、 户外大屏 LED 显示屏 、UV/IR(紫外线、红外线)LED 四个方面的销量增长。

新知达人, 全球 LED 市场收入将达 165.3 亿美元!户外LED大屏或将爆发!

来源: 集邦咨询

我们发现LED市场的复苏,有一项增长是来自于 户外大屏 LED ,从另一个角度来看,户外广告市场从传统型的大牌正在逐渐升级为LED大屏。数据还显示,对于 LED 阵列显示屏方面,相关产品可用于会议室、家庭影院以及 户外广告 等,今年这一市场收入预计会达到 17.8 亿美元,同比增长 12%。

从预测数据来看,户外LED大屏预计会在2021年有所增长,那么户外广告市场在2021年将会有哪些改变呢?户外LED大屏将会迎来怎样的机遇?

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户外广告数字化进程加速

“户外广告数字化”这个主题在内参的系列文中提到过多次,我们知道 智能化时代,企业的信息化、自动化、数字化带来的生产效率越高。 而我们有着悠久历史的户外广告行业,广告点位、客户信息、画面上刊都还没有全面实现在线化。

在过去的2年中,“户外广告数字化”在行业内被引起的关注指数也日益增加,红星美凯龙控股集团助理总裁、资本运营中心总经理张志中,在2019年的金璧奖大会上就强调: 优质的户外广告媒体,具有一定的交互性,且有科技含量如数字化、程序化。

在我们接触到的很多媒体公司当中,有大部分的声音对数字化转型还抱有迟疑态度。大部分来自两个原因: 一是数字化道路该怎么走?二是媒体形式的升级需要大量的资金。 而2020年的这场疫情,让户外广告公司的老板看到了企业数字化转型的重要性。类似于像分众、新潮这样的电梯媒体,不用人工也能实现远程上线广告。很多户外广告人在去年的思考中也在修炼内功,媒体升级将是数字化转型的第一步。

2020下半年,裸眼3D爆火。内参君收到了很多媒体公司的询价。主要围绕这几个点:

1. 有没有推荐的 LED 大屏厂家?

2. 裸眼 3D 视频的制作价格是多少?

3. 裸眼 3D 大屏的建造要达到哪几个条件?

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来源:笔者聊天截图

我们发现2020年下半年至今,咨询LED大屏厂家和裸眼3D的媒体公司暴增。主要还是在于: 户外媒体公司已经意识到了不创新、不升级,就很难获得客户的预算;其次,裸眼 3D 的流行,不仅能为广告主打造品牌影响力,还能让自己的户外媒体大屏变成网红打卡地,甚至形成线上的热搜话题。

基于以上的分析,不难预测: 随着 2021 年户外 LED 大屏建设的提升,也将为整个 LED 的市场份额贡献自己的力量。

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品牌主越来越钟爱户外 LED 大屏

众所周知,固定不变的户外大牌和电梯框架是品牌主最爱投放的媒体形式,但是随着技术的革新,拥有交互形式的LED、LCD广告屏如今也被品牌主接受。

在5G、IOT等最新技术应用于商业后,数字户外媒体(DOOH)将展示更有吸引力的内容博得观众的青睐。例如在5月26日,以“超级月亮”为灵感,沃捷传媒联合OUTPUT为小米11UItra手机创意制作了新一辑户外裸眼3D广告。在浩瀚星空的山脉远景之下,巨型的“超级月亮”和质感逼真的小米11UItra手机,给现场的观众强力的视觉震撼力。

来源:沃捷集团

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来源:沃捷集团、 OUTPUT

创意+LED屏+裸眼3D技术 ,让很多品牌主选择投放户外LED大屏。除了这些,其中还有其他因素。

澳优乳业集团旗下的羊奶粉品牌——佳贝艾特,曾跟笔者明确表示: 线下的广告投放,媒体形式必须符合品牌的高端定位;第二,更加青睐于 LED LCD 等电子屏。 这也说明了, 品牌主的投放强调媒体形式,投放的媒体载体必须得和品牌定位相匹配。 那么传统的大牌,在当下的广告投放环境中竞争力势必下降。

其次,越来越多的品牌主追求品效合一的效果。 广告投放之后的数据反馈,是很多品牌主比较看重的因素。 传统的大牌无法达到这一要求,而LED、LCD等数字屏却能利用第三方技术给品牌主交上满意的答卷。

只有屏幕数字化,才可以实现更好的广告效果、不同时段播放不同广告,进而大量扩充潜在广告主,才可以在未来实现程序化投放、实现CPM、CPS等等不同的计费规则 ,可以说,数字化是未来户外广告发展的重要基础。

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LED 大屏将会产生新的营销方式

以往,我们传统的认为户外广告就是为品牌主树立品牌形象,打造品牌影响力。而在数字化强调的这些年,我们发现户外广告不仅仅要打造品牌,更要产生线上线下的联动,这种新的营销方式已经在行业内席卷。

单一的广告营销已经不能满足品牌主的需求,多种方式营销才能使得品牌影响力最大化。

我们的宣传形式由最初的文字形式,到图片时代,再到如今的短视频时代,碎片化的信息已经让受众越来越记不住今天到底看了什么?那么,如今的广告人就不能做单一的广告人,我们必须要 懂事件营销、懂广告创意、懂广告技术 ...... 并且要有线上线下并肩走的思维,360度为品牌主传递品牌价值,并能产生营销效果。

目前,我们熟知的广告公司,例如“3788㎡亚洲之光”,多次为品牌主打造线上线下热搜的营销事件, 详情可点击: 李佳琦登上户外LED大屏!线上线下营销原来可以这样做!

沃捷传媒也联合OUTPUT一起为品牌主打造创意的户外广告案例,为受众呈现出户外LED大屏的魅力以及裸眼3D的视觉力量。

来源: OUTPUT

由此可见,不仅仅是户外媒体公司在转型,品牌主的投放策略也在升级。 避免单一的媒体形式和单一的营销方式,户外媒体公司应该要引起注意。短视频和直播的兴起,未来可能不止于您手中的手机屏幕,未来也可能在户外LED大屏上联动。

只有线上线下产生联动,才能更拉进品牌与消费者的距离,尤其是在城市核心商圈的LED大屏,未来在技术和政策的允许下,它的价值将不可估量。这也是未来品牌主的优先选择,更是户外媒体公司发展的未来趋势。

小结: 2021年LED市场被看好,也将意味着户外广告行业在兴建LED大屏的数量上会大幅增长,结合各个城市的亮化政策,未来传统的户外大牌将提质增亮,拥有技术赋能的户外LED大屏将大有作为。放眼全行业,数字化是必然趋势,屏幕的数字化是户外广告行业整体转型的第一步。目前,创意性的户外广告视频制作公司也在崭露头角,不仅仅是他们,品牌主和户外媒体公司都需要更多丰富多样的、有交互的户外媒体形式。

作者: 吕群 丨视觉:蒋坤江

审核:曾海纯、 昂、张彬斌

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