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独家 | TikTok电脑版上线;字节海外首款MOBA类游戏将关服;喜马拉雅内测类Clubhouse产品「MyClub」

Tech星球 | 聚焦互联网前沿科技新媒体 2021/05/24 10:16

新知达人, 独家 | TikTok电脑版上线;字节海外首款MOBA类游戏将关服;喜马拉雅内测类Clubhouse产品「MyClub」

新知达人, 独家 | TikTok电脑版上线;字节海外首款MOBA类游戏将关服;喜马拉雅内测类Clubhouse产品「MyClub」 互联网产品早知道。


Tech星球(微信ID:tech618)
文 | 陈桥辉、李晓蕾
图片来源 | Tech星球

编者按 :产品挖掘机,是由腾讯科技与Tech星球联合策划的全新栏目,旨在为热爱酷产品的用户和读者,打造一个获取最新产品资讯信息的新天地,以及讨论前沿科技和新产品的社区,我们会对新产品进行简单的解读和测评,帮助大家在体验新产品前进行热身。“产品挖掘机”栏目计划于周一推出,欢迎产品界大神和用户提供最新产品线索。添加Tech星球小助手的微信号: miniworld007 ,可加入Tech星球产品讨论交流群。


回顾上周,各个互联网大厂在自己的业务范围内,再次部署了新的产品。此次的主要内容主要为字节跳动在海外的一些产品动态,以及喜马拉雅在社交上的布局。

上周,字节在海外的产品动态是喜忧参半。好的一方面是,TikTok相比于国内的抖音,率先推出了PC版本,并在PC版本内着重打造了直播功能,这也意味着TikTok将在大屏端布局直播市场,打造一个海外版的斗鱼。同时,随着直播带货在海外的兴起,PC版本也将承载一部分用户和商家对于观看电商直播的需求。

忧虑的一面,则体现在字节海外的重度游戏市场并未取得开门红的效果,被寄予厚望的MOBA类手游《Strike Royale》将面临关服的局面,这也为其国服版上线蒙上了一层阴影。接替这款游戏的,或为字节收购不久的另外一款MOBA类手游《Mobile Legends: Bang Bang》。

喜马拉雅则在上周,低调测试了一款名为“My Club”的语音聊天产品,这款产品对标的是海外的“Clubhouse”。可以看出,作为国内音频市场排名前列的喜马拉雅,希望复制“Clubhouse”爆红的奇迹,进一步拉开与蜻蜓FM、荔枝等竞品的差距。



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字节跳动在海外推出直播平台

字节在海外频频布局,不仅在音乐方面推出Resso,小说方面推出Fictum,如今在直播上也有所动作。

产品动态:

Tech星球独家获悉,从去年开始,字节就一直致力于打造一个名为Newsroom计划。据了解,该计划综合了要闻、热点、新闻直播、国际、军事等内容业务,从用户需求出发,支持今日头条、抖音、西瓜视频等平台的热点内容运营。

但该计划并不仅仅针对国内的内容运营,还包括海外的内容运营,据知情人士透露,此次字节打造的海外直播平台,为Newsroom计划的一部分,为TikTok在PC端的版本。

通过产品图片可以看出,这款产品的主要功能更侧向于直播,但也融合了资讯和社交等功能。

该平台在直播的设计上和一般的直播平台大体上一致,中间为大屏的直播视频,右边设置有轮换的视频。在页面下方,则为正在直播的热门主播窗口,按照横向进行排列。

此外,平台还会在右边的窗口栏内,将推荐相关热门的主播,按照关注度由高到低进行排列,方便用户选择。

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直播内容丰富多样,直播的内容包含游戏、美食、生活等内容。

除了看直播外,该平台用户还可以在个人主页看到已关注主播发送的短视频或图片动态,用户可以进行点赞、评论和转发,并与其他用户进行讨论交流。

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总体而言,该平台在功能上非常简约,但更加突出了直播和社交的双重属性,有利于提高用户的留存。

更新亮点:

TikTok的PC版本最大的亮点,则是将直播和短视频融合在了一起,同时将直播功能的重要性进行了提升。

此外,用户也不限于只能在移动端刷短视频、看直播,还可以在大屏端完成以上操作。相对于移动端,TikTok的PC版在使用上,更加优异,例如PC上的短视频界面不会像移动端那样,被各项小功能,例如评论界面、转发按钮等占满,显得更加清爽。还有在直播的切换上更为快速和直观,大屏的观看效果也更加好。

TikTok推出PC版的做法并不奇怪,TikTok增加PC版,除了扩大产品用户,在功能扩展和提供服务上也可以有更大的空间,针对不同的终端提供差异化的服务,另外,还会增加自身商业机会。

如今直播带货正成为海外市场的一个风口。据彭博社报道,TikTok正在与Hype等品牌合作测试新功能,并在应用程序内提供新的直接购物选项。这意味着TikTok将进入电商测试的下一阶段,这是平台的一个关键转变。而TikTok PC版本的出现,将通过直播功能为商家的直播带货提供一个新的流量窗口,也成为用户一个观看体验更好的平台。

与此同时,阿里也在加紧海外直播带货的布局。阿里在海外的三大电商平台:阿里巴巴国际站、全球速卖通和Lazada,均在TikTok上注册的有自己的企业号,其中,印尼站的Lazada,从去年3月份注册至今已累计发布了超过一千多条视频内容,累计获得了两百多万的粉丝,内容的点赞数量也达到了近2500万次,效果相当可观,阿里还花大力气和财力在TikTok上进行广告投放和账号运营,这主要是因为目前TikTok在海外还没有形成电商产业闭环。

如今,随着TikTok测试购物车,以及PC版本的直播功能上线 ,将加速TikTok在电商产业的闭环,而PC版也会补足移动端没有触达的用户,成为其在用户量上的第二条增长曲线。



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字节在海外首款MOBA类手游《Strike Royale》面临关服

Tech星球独家获悉,字节跳动在海外布局两年多的MOBA类手游《Strike Royale》将关服。

产品动态:

Tech星球从多处《Strike Royale》的玩家群中了解到,有部分玩家收到通知,《Strike Royale(中文名:火力对决)》将在一个多月左右关服,这也意味着字节在海外的首款MOBA类手游出师未捷。

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《Strike Royale》是一款糅合了MOBA+TPS的元素,且主打3v3竞技玩法的手游,自去年12月开始就在东南亚地区进行导量测试,并且在一些重点市场获得了较高的关注度。

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这是一个较为简单的推塔类游戏,整个游戏没有兵线防御塔,提倡玩家进行多次战斗。

这款游戏的市场主要在东南亚,但由于用户量并不高,所以匹配所需要的时间会更长,系统时常会在队伍中混入一些机器人进行补充,导致了游戏体验并不好,这为《Strike Royale》埋下了伏笔。

可以看出,这款游戏的失利是多方面原因造成,最主要的原因还是没能在海外获得广泛的宣传,知名度过低,没能吸引玩家的注意。另外,这对于入局较晚,且在玩法上并不够突出的《Strike Royale》而言,由于海外市场上的MOBA类游戏不在少数,各家的玩法都大同小异,同质化的《Strike Royale》难有亮点可言。

《Strike Royale》的运营方曾在今年2月在TapTap上透露,该游戏在国内的版本名为《火力对决》,国服版的《火力对决》即将上线。但距今已有3个月,预约页面等放风的消息并未出现,也让这款游戏的国服版本存在了变数。

更新亮点:

这款游戏最大的亮点在于游戏内的英雄更新速度比较快,用户的选择更多,此外这款游戏的机制是采用的是3V3对抗制,由于玩家的减少,所以在游戏的时间上将更加快速,5至10分钟即可结束比赛,更像是一个快餐版的《王者荣耀》,适合休闲玩家玩乐。

作为字节的首款MOBA类手游,其承载的任务主要是为字节在MOBA类游戏市场进行摸索,找到更加适合字节的发展道路。随着《Strike Royale》即将关服,他的使命也将完成。接替他的或是《Mobile Legends: Bang Bang(无尽对决,MLBB)》。

今年,3月22日,沐瞳科技CEO袁菁发表全员信,宣布沐瞳科技与字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议。此次并购后,沐瞳科技会保持独立运营,袁菁将继续作为CEO留任,沐瞳的各条汇报线保持不变。

沐瞳科技的代表作是《Mobile Legends: Bang Bang》,这是由沐瞳自主研发及发行的一款MOBA类手游,上线至今全球月活超过了9000万,成为全球(中国大陆除外)最受欢迎的 MOBA类型手机游戏之一。另据SensorTower的数据显示,截至2020年8月,MLBB的海外总收入超过7.3亿美元。

这款游戏无论是在质量、用户数量以及吸金能力等方面,都远超《Strike Royale》。

从字节收购沐瞳科技的动作中可以看出,字节希望在短时间内,让《Mobile Legends: Bang Bang》成为全球玩家的《英雄联盟》。为了保持该游戏运营团队的完整,所以收购后的沐瞳科技仍然保持独立运营,就像腾讯收购“拳头”后,英雄联盟在保持独立运营的同时,通过腾讯资金的扶持和推广,现已经成为全球顶级游戏。沐瞳科技有很大的可能会像“拳头”一样,享受字节的特殊照顾。

当然,也不排除字节通过借鉴沐瞳科技的研发经验和技术,诞生一款自研且具有差异化的MOBA类手游也未尝不可,对于双方都是双赢的局面。


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喜马拉雅推出类Clubhouse产品:MyClub

Tech星球近日获悉,喜马拉雅正在内测一款类似Clubhouse的语音社交产品,名为MyClub。

产品动态:

根据MyClub官方介绍,产品定位为分享知识和兴趣社群应用。“让用户基于共同兴趣,加入同好圈子,在朋友一起语音聊天,让有趣的灵魂碰撞出智慧的火花,从而扩展自己的见闻,学到有趣的知识,充实空闲的时间,建立深度的连接,获得暖心的陪伴。”

这也是喜马拉雅在主功能产品(喜马拉雅、喜马拉雅儿童版、喜马拉雅极速版、喜马拉雅睡眠)及智能音箱辅助产品外,推出的首个旗下音频衍生业务App。

Clubhouse的风靡曾使得国内与音频、社交相关的企业在短时间内火速跟进。但事实上,从Sensor Tower商店情报平台数据来看,Clubhouse下载数量在2021年2月达到最高峰960万次后,下载量便一直处于下跌状况。4月时下载将不及2月的十分之一,仅为92万。

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今年3月,因为未履行安全评估程序的语音社交软件和涉“深度伪造”技术的应用,映客、小米、喜马拉雅、网易云音乐等11家企业遭约谈。这直接导致了国内类似Clubhouse产品的下架潮。在那之后,此类产品热度就在逐渐消退。

但本质上,Clubhosue所受的广泛关注意味着,实时音频社交、语音社交产品在市场中仍有需求,但问题是,如何促进用户的自分享及内容的积攒。

更新亮点:

MyClub 延续 Clubhouse的邀请方式,需添加邀请人手机号后才可对对方发起邀请,为邀请制注册。

从产品体验上看,MyClub希望基于更细分的兴趣分类,来对音频内容进行更针对性的内容推荐。同时,将直播预告在首页置顶,以方便更快速地对直播房间进行关注和收听。

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相较此前的实时音频社交产品,MyClub设置了音频圈子“麦圈”,以这一方式将音频话题细分化,例如“播客圈”、“科普编辑部的故事”、“古典音乐”、“月球沙发客”等。各麦圈会进行简单介绍,类似豆瓣小组,但产品当前正处于内测阶段,各圈子关注数量多数在100人左右。

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同时,可以注意到,喜马拉雅针对一些音频创作者也开放了圈子设立的功能。“播客‘文化有限’”、“2040书店FM听友”、有声剧场“即即渣渣”等,均为喜马拉雅相关音频节目的衍生麦圈。从这一维度上看,MyClub兴许会成为喜马拉雅上的内容创作者,搭建节目专属听友交流圈、将音频内容形态更丰富化的渠道。

海量的内容是可以吸引用户的大池子,兴趣再将人群进行筛选,基于兴趣圈子的方式也更利于用户在产品上更迅速地找到同类。

但实时音频产品有一个重要的特性,是听后即焚。也就意味着,即便加入音频圈子,内容也未能在平台中积攒下来。这就意味着,如果想让产品留住用户,需要的仍是大量的实时音频房间。这一点是此前的产品仍未解决的难题。

对喜马拉雅来说,其优势在于平台上已经有海量对音频内容有基础认知的用户,以及成熟的音频创作者,这会更加利于MyClub前期用户的积累和内容的激活。

对喜马拉雅来说,这是上市前可以对资本市场讲的一个好故事。但在Clbhouse的热度正逐日消退的当下,用户还是否愿意尝鲜,以及基于兴趣分类的尝试能否促进留存,都成了潜在的挑战。


预告:
下周,Tech星球“产品挖掘机”将会独家报道更多更新的产品报道,欢迎大家保持关注。最后,如有兴趣,欢迎大家可以添加Tech星球小助手的微信号: miniworld007 ,将你拉入Tech星球产品讨论交流社群,与志同道合的朋友多多交流。


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