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一汽奔腾的15年和它的未来

帮宁工作室 | 有品质的汽车报道 2021/05/21 21:54

“奔腾的未来,本质上要靠奔腾人自己

摆在自主品牌面前的选择其实并不多。

当中国汽车行业面临消费升级和行业转型升级的战略机遇,随之而来的自主品牌上扬、合资品牌下沉,以及在市场引发的一系列如产品同质化、价格战等问题接踵而至……

对于绝大多数自主品牌而言,无论是主动选择抑或是被动接受,都意味着一场深刻变革的开始。 这其中,亦有一汽奔腾的身影。

2021年5月18日,“一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布会”在吉林长春举办。这是一场蓄势待发的盛会。从过去着眼,它是一汽奔腾跨山越海15年的佐证。过去15年,从诞生到蜕变,一汽奔腾见证过一次次市场更迭,并在其中留下自己的痕迹。

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从长远来看,这亦是奔腾品牌向上发展的又一里程碑。活动现场,一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑发布全新品牌战略,这其中包括全新品牌架构、全新产品设计理念、“三台五悦“核心技术、产品布局和重大服务权益等。

在一汽奔腾看来,十四五”将是自主品牌转型升级的重大机遇,也是奔腾品牌重塑行业地位的最后窗口期。以此为指引,一汽奔腾确立了中国主流汽车市场的中高端品牌定位,且为了品牌长远发展,一汽奔腾构筑了一个产品+服务+渠道的“铁三角”。

至此,一汽奔腾的品牌突围之路清晰地展现在众人面前。

重新梳理品牌架构后,未来,一汽奔腾将主攻8万~18万元中高端主流乘用车市场。隋忠剑透露,“十四五”期间,一汽奔腾将加速完成主流市场产品布局,形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖。

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按照规划,在新能源领域,为实现To C与To B市场的双轨覆盖,一汽奔腾在面向ToC市场布局E01,面向ToB市场布局NAT。

在传统燃油车领域,一汽奔腾将以B70 和T55为奔腾在轿车及SUV领域打造“新国民双子星”战略同盟,增加各细分市场和产品价格区间的吃水线,实现市场保有量的突破,此外,其预计今年将完成SUV、轿车等6款产品布局。

2023年至2025年,以每年两款以上的全新车型的推出速度,完成8款传统能源产品,以及5款新能源产品的布局,将覆盖A00到B级的总规模达到1600万辆的主流乘用车市场。

期间,一汽-奔腾制定了略显激进的销量规划——2023年实现品牌战略转型,产销达30万辆;2024年到2025年为战略成长期,产销达60万辆,并适时向经营规模百万辆进发。

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截至目前,一汽奔腾在终端市场的状况并不乐观。公开数据显示,2020年一汽奔腾终端累计销量为7.32万辆,同比下滑35.2%。今年1季度,一汽奔腾销量仅为1.66万辆,同比去年下滑21.56%。

因而,如何在用户端强势发力,成为奔腾此次品牌战略发布的重点。

活动当日,一汽奔腾推出的“518服务权益”引发业内大量关注。具体而言,5项挚心承诺包括30日免费退换,四季延时服务,全程快速救援,45min保养以及纯正备件供应等五项内容;8项动心权益包括免费易损更换、免费添加油液、特殊日免工时费、免费基础流量、免费回厂洗车、免费事故拖车、免费检测焕新、免费轮胎质保。

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除此之外,一汽奔腾还为整车提供终身质保+5年免费机油。一汽奔腾对用户的支持、关爱力度之大,几乎是前所未有。

此前,产品力不足是经销商面临的最大挑战。“518政策实施树立了经销商信心。”位于长春的一汽奔腾经销商对帮宁工作室如此表示,在部分经销商看来,着力提升客户满意度、品牌口碑是接下来的工作重点。

在经销商层面,一汽奔腾也做了诸多大胆尝试。除了加快渠道由4S向NS转型,为客户打造赏车、购车、用车、换车一站式体验,一汽奔腾还将与资本方、出行平台、互联网、电网等合作伙伴整合生态资源,创建绿电国的联盟,以NAT为基础,探索定制出行领域,创立一条创新型CP合作发展渠道。

此外,一汽奔腾还将探索与新兴电动车企合资合作,通过自建、联盟、合作三大方式,逐步形成重点城市4S店全覆盖、城城有CP、县镇有网络的立体营销渠道。

值得一提的是,基于对品牌战略考量和对市场的洞察,一汽奔腾也启用了全新升级的品牌LOGO,基于原有LOGO “世界之窗”全面升级。

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尽管外界对一汽奔腾频繁更换品牌logo的做法褒贬不一,但在一汽奔腾看来,简约的线条设计不仅带来更强的数字感、科技感和未来感,也更贴合一汽奔腾中高端品牌的定位。

自2006年开始,一汽奔腾经历了品牌发展的孵化期、野蛮增长大环境下的成长期,也经历了高质量发展时代下的品牌焕新、产品品质锐化期。这15年,一汽奔腾曾攀过高峰,也经历过低谷。自2018年新奔腾品牌战略焕新以来,一汽奔腾在一汽集团的谋划和支持下,先后经历三次重大改革调整,实现了向轻资产、创新创业型公司转型。

亦因此,伴随“十四五”规划的发展节奏,一汽奔腾期望再度向上突破。

这并不是一个容易达成的目标。“奔腾的未来,本质上要靠奔腾人自己。”一位奔腾人对帮宁工作室表示。

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