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抖音否认拿地建仓、集中采购发货:新的电商模式是兴趣电商

新零售观察 | 360°全景探索新零售商业模式 2021/04/09 09:02

新知达人, 抖音否认拿地建仓、集中采购发货:新的电商模式是兴趣电商

来源:新零售经济观察综合整理

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今日,有媒体报道称,目前抖音电商已经在广东、云南、浙江、河南等全国多个地区拿地建仓,对珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品进行集中采购发货。供应链团队也在快速搭建中。

今日下午,抖音电商首届生态大会在广州举行,会后的群访中,抖音电商总裁康泽宇辟谣称,目前抖音电商没有在做仓储、物流,也没有打算自建仓储、物流。

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提出“兴趣电商”

GMV不是第一目标

同样的,在抖音电商首届生态大会上,抖音电商提出发力“兴趣电商”,并宣布推出三大扶持计划, 未来一年将帮助1000个商家实现年销破亿元,其中100个新锐品牌年销破亿元;帮助10万个优质达人实现年销10万元,其中1万个达人年销破千万元;帮助100款优质商品年销破亿元。

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此外,平台还将从专项扶持、服务商体系和多维培训等多方面为商家、达人提供支持。

抖音电商总裁康泽宇提到,自去年抖音正式进入电商行业以来,外界存在诸多解读,但无论是“内容电商”还是“直播电商”的定位都并不十分准确。

他认为,抖音电商其实是“兴趣电商”,用户在抖音电商里购物其实相当于被商品激发了兴趣,消费前可能并未有明确计划。“兴趣电商”的 核心是满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质 。基于短视频、直播的普及和推荐技术日趋成熟,再加上优质内容创作者不断涌现,兴趣电商具有很大价值。从消费者角度看,兴趣电商可以满足其潜在购物需求,帮助其发掘新的商品服务;从商家角度看,借此能够更精准地找到目标用户,创造更大市场和更多机会。

抖音电商副总裁木青进一步解释,兴趣电商=精准用户推荐*海量用户需求。对传统电商而言,漏斗型经营模式下,生意总量有限,抖音电商则是滚雪球式增长,生意总量无限,流量汇聚、沉淀并促进转化,用户群也更年轻、具备更高消费能力。

康泽宇引用第三方机构报告数据称,到2023年,兴趣电商体量将达9.5万亿元。但康泽宇同时强调, GMV并不是现阶段抖音电商的第一指标, 通过完善平台对商家的基础服务能力、为用户提供优质购买保障和体验才是重中之重。换句话说,“有质量的GMV才是核心目标”,宁愿牺牲GMV也要做好平台治理。

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内测中心化入口

值得一提的是,抖音近期将内测版的抖音 “发现”页进行了一些变动,用 “发现”取代了原先左上方的 “直播”入口。

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图片来源:tech星球

据悉,“发现”页内包括直播、电商、音乐、小程序等主要业务,并且将 “好物”和音乐功能单独列出。此外,抖音音乐同时迎来大升级,拥有播放器、音乐推荐等功能。

某位业内人士称,类似于微信的 “发现”入口,抖音也需要在体量变大的同时聚合起各种重要功能,由此可在避免臃肿的同时升级用户体验。

除此外,这次改动中最引人注意的是将“好物”和音乐功能单独列出,以往这两项功能的入口都非常隐蔽,这次提升入口后,对于这两项业务的发展将会起到促进的作用。

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