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国货品牌崛起,是王婆卖瓜还是真是如此?

消费品行业观察 | 电商行业大咖、大神的聚集地。 2019/12/09 08:40

本文为消费品行业观察的原创内容,

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文/晓晴

排版/CC

近年来,“国货崛起“已成为大众关注焦点,不论是李宁、波司登等品牌”惊艳“纽约时装周,还是回力、百雀羚等美妆国产品牌成为新晋“网红”,似乎无一不都展现着中国国产品牌的实力正在“回归”。

此外,还有诸多消费数据和市场研究,都纷纷以“国货”为未来消费趋势之一,进一步验证着国货品牌正在备受年轻消费者的追捧。

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但是, 国货品牌崛起,是王婆卖瓜的自卖自夸,还是真是如此?

他们都在说: 国货,崛起了。

根据今年 天猫 双十一发布的数据中显示,过10亿的 15个品牌中 ,美的、海尔、华为、小米、格力、南极人、荣耀等 7个品牌是国产品牌 ,占比46.7%,近半壁江山;而在过亿品牌299个中,有170个国产品牌,占比56.9%。

但单从该榜单分析,过10亿的品牌中,家电手机等产品确实体现了国货品牌的实力,而服饰、美妆品类,依然并未见被大受追捧的国货品牌 。而这一现象在过亿品牌数据中也可见,大多数的国货品牌,多为全屋定制、家居类、家电类品牌,而在个护、美妆、服饰、母婴等品类中,尽管也有诸多实力品牌,但整体排名并不靠前。

双十一的数据并不足以支撑任一观点。为此,消费品行业观察搜集了更多相关数据。

根据《2019“新国货”消费趋势报告》的数据显示,2019年我国社会消费品零售总额达到了9.78亿元,同比增长了8.3%。其中, 国货品牌下单金额同比增幅高出国际品牌

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再根据《2018国货幸福感报告》显示, 如今的中国市场,智能手机品类中,国货品牌把持了江山,并且国货品牌正在不断追求“颜值正义”的消费诉求,贯彻“生活美学”,国货品牌涉及人们的生活各方面。

同时,近日,京东发布了《2019“国货当潮”白皮书》,数据显示, 今年的国产时尚商品交易额是近三年最高,同比增长238% 。同时在双11期间,京东搜索关键词中,“国潮”的搜索次数是平时的540%,比去年提升330%。

另有,抖音数据显示,截至今年4月,国货品牌内容量增长807%,传播量同比增长188%; 在线导购平台返利网发布的数据显示,2019年1月至7月,在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上。

《百度国潮骄傲大数据》报告显示, 2009年到2019年这十年间,中国品牌的关注度从原先的38%增长到70% ,其中国产电子品牌的关注度最高,其次是文娱、服装、汽车、化妆品和食品。

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根据《2019中国消费品牌发展报告》显示,线上市场的中国品牌消费者主要是一群95后、中产高消费的小镇青年为主,并且在天猫平台, 1200家中华老字号品牌搜索量增长

数据分析公司尼尔森曾发布的《2019年二季度中国消费趋势指数报告》也显示,68%的中国消费者偏好国产品牌。 并且,2018年 京东TOP100搜索词中,31个关键词涉及品牌,其中有17个是与中国品牌相关。而且,有数据显示, 2018年阿里零售平台中国消费品牌市场占有率达到71%。

……

以上种种,都展示着在消费者心中,国货品牌的形象逐渐转好。

但国货品牌是否就此真的崛起了呢?

据数据显示,“双十一”期间, 波司登推出的高端羽绒服,在天猫总共卖出不到20件 。这是服装品类中,较为典型的代表之一。此外,在服装行业中,尽管诸多中国服装品牌确实实力不凡,比如安踏、李宁、太平鸟等,但 在高端、奢侈的服装领域中, 并没有足以和国际品牌相比的品牌

这一现象并不是服装品类特有, 在美妆领域,中国国货美妆品牌多数也是以中等价位和低价位为主 ,例如 完美日记、花西子、百雀羚等。在高端美妆领域,国货品牌并不多见,佰草集也只是初出茅庐,与雅诗兰黛、欧莱雅等还有一定差距。

而这几年热火朝天的母婴行业,据《2019天猫母婴消费市场报告》显示, 婴童用品中,纸尿裤市场仍然以高端进口纸尿裤引领行业增长

消费品行业观察认为: 不可否认,国货品牌正在受到消费者的喜爱,尤其是年轻一代消费者。但并不是所有领域的国货品牌都已崛起,国货品牌在产品、外观设计、营销等方面都还有待提高。假以时日,随着综合国力和科技水平的发展,国货品牌全面走向全球化。

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