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萌即正义:宠物经济学观察

观云长电商ERP | 国内领先的电商ERP解决方案 2019/12/04 09:46

新知达人, 萌即正义:宠物经济学观察

在今年双十一销售英雄榜公布的时候,猫主粮出人意料的成为了最受欢迎的进口商品。而最受欢迎的进口品牌第3,第4位PETCUREAN GO!和Orijen也都是宠物粮食品牌。宠物用品在不知不觉中异军突起,走上了销售榜前列。而浏览社交媒体你会发现,宠物们还促进了其他相关品类的业绩增长。不少购买了戴森吸尘器的消费者坦言,是为了吸掉家中猫毛、狗毛才购入的。曾几何时起不受瞩目的宠物行业有那么大的魔力了?

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宠物消费市场规模扩大

据统计,2019年我国城镇宠物犬猫数量达9915万只(数据来源:《2019年中国宠物行业白皮书》)。而据第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》显示:2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元,为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品,线上宠物市场近一年增速约30%。除了购买宠物主粮以外,宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升,定制粮越发受追捧。

此外,线上宠物智能设备也受到欢迎,近四成消费者为90后95后年轻人。其中,智能环境监测设备消费占比最高,智能喂养设备消费占比提升较为明显。

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宠物经济盛行的原因

这些数据背后是一个很有趣的社会现象。与20年前主要是家庭饲养宠物不同,城市独居年轻人饲养宠物的比例在过去几年大大提升,孤独的大城市,有宠物的陪伴冬天都感觉没那么冷了。现在能够做到“猫狗双全”的人公认的人生赢家。但身为“社畜”白天哪有那么多时间照顾小宠物们呢?这时家用摄像头,自动喂食机登场了,让你可以隔着几十公里云吸猫,还可以在加班的晚上,解决爱宠的吃饭问题。

宠物经济的兴起背后是我国单身人数的逐年增多。数据显示,我国的单身成年人超过 2 亿,独居成年人超过 7700万。对于许多人来说,宠物现在不仅仅是宠物,它更是家人是朋友,为家人为朋友花钱,一切皆合理。随着宠物商品的需求越烈,宠物用品的种类更加趋向精细化。在10年前或许很多猫猫狗狗还在吃剩饭剩菜,但是现在,他们的粮食变成了定制的猫粮狗粮。柯基吃柯基专用粮,泰迪吃泰迪专用粮,并且根据宠物的年龄大小又分为幼犬粮,成犬粮,幼猫粮,成猫粮......对于很多宠物主人来说,自己饿着吃差点没关系,但一定不能亏待自家小可爱。宠物玩具也有讲究,分为陪伴玩具,益智玩具,磨牙玩具等等。况且对于很多职场人士来说,现在钱不是最需要考虑的问题。吃专门为自家宠物定制的粮食,宠物肠胃更好不容易生病,是一个更加省时省力的方式,要知道去一次宠物医院耗时耗力还费钱 。

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宠物消费的未来

在社会发展越来越快消费者需求越来越明确的今天,宠物用品行业也跟上了发展,以不同的产品特性满足不一样的用户需求。目前宠物商品中,衣食住行都可以满足了,但是仍有空缺处。宠物一般寿命在8-20岁之间,当宠物慢慢衰老乃至最终去到喵星球汪星球,宠物的养老问题以及殡葬服务仍是一个空缺。在欧美有喵星人汪星人养老院,甚至是马的养老院,而我国宠物适老经济却仍是一个空白。一个陪伴了我们十几年的家人离去,宠物主也希望以一个体面的方式送自己的爱宠最后一程。

宠物消费的未来,会趋向更加定制化、人性化发展。今后宠物主们需要的不仅仅是照顾爱宠的吃住,如何让爱犬更加舒适,以及社会化生活是宠物主们的新诉求。

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