新经济与新经济创业

2021年3月10日下午，我为宁波财经学院长城商学院的学生讲授了《新经济创业概论》课程的第一课《新经济与新经济创业》，主要讲了四个部分：第一，新冠疫情是人类社会的千年之变；第二，什么是新经济；第三，新经济的核心是新场景、新赛道、新物种、新治理；第四，新经济从创业开始。

一、新冠疫情是人类社会的千年之变

新冠疫情是人类社会的千年之变。黑死病之后出现了四道曙光，即宗教改革、文艺复兴、地理大发现和工业文明。新冠疫情之后出现的第一道曙光是新经济，伴随这道曙光的是新经济创业，创业者将为我们带来最新的世界。这个世界是什么？就是新场景。创业者现在做的工作就是去创造新的场景。总之，数据成为新经济时代新的驱动力量，数据驱动科技带来新场景。数字驱动产业跨界产生了新赛道；数字驱动企业爆发成长，出现新物种；数字驱动管理出现新治理。新经济创业的核心就是去打造新物种。如果说新经济创业和以前创业有什么区别，那就是以前的创业不是改变世界，现在的创业都是在改变世界，做新场景、新赛道、新物种、新治理。很多企业比如快手、抖音，这些都是在疫情之前就出来了，但是在人类的发展史上，这些企业一定是疫情之后的产物。疫情使得一个偶然的现象变成了必然的现象，人类进入了新的时代。创业管理专业的学生要认知这种现象，分析身边发生的案例，更要参与到新经济创业大潮中。

二、什么是新经济

什么是新经济、什么是旧经济？现在有一个词叫新旧动能转换。可以说旧经济就是工业经济，新经济就是跨界经济，新经济是新经济模式对旧经济模式的替代和再造。新经济有以下几个特点：数字成了新的投入要素，平台是新的组织形式，分享是新的资源分配方式，新的生产工具是智能，新的产业边界是跨界。传统的大企业都是在边界之下存在的，新的创业都是跨界而生存下来的。这就是为什么创业企业才能带来新的动力，才能发展新的场景，才能开拓新赛道。

平台经济是中国走向新经济的重要里程碑。在这次疫情之中，中国的平台企业发挥了重大作用。中国抗疫本质上是数字抗疫，有四大赛道在抗疫中起了重大作用，分别是电商、物流、支付和社交，这四个都是5万亿以上的赛道。中国之所以抗疫成功，人们可以从容的住在家里，所有的商品都送到楼门口，全是因为这四个赛道，这四个赛道可以说是全球唯一的，不用现金支付，不用到商场就可以完成日常生活要求的赛道，这是四大赛道起的主要作用。将来我们同学不管做什么，都会有相应的平台提供支持。目前我们中国的平台够了吗？我认为还远远不够，还需要比现在多十倍，二十倍，上千倍的平台。未来的新经济能够让人腾飞，主要是有了各种各样、五花八门的平台，让创业者干什么都很容易、很简单。平台经济将会让人放飞自我。我们的同学们要有新认知，知道新物种、新赛道、新场景、新治理是怎么回事。新认知是引导我们创业，做商业计划，去进行新经济创业的根本。

新经济另一个特点是分享经济。新经济创业一定是需要分享，为了分享要搞的是生态。新经济企业是在片段上做产品，突破之后取得成功，这是他的根本不同。智能经济是疫后最大的特点，智能化在这些创业中取得越来越明显的优势。中国在产业链三大运动中（产业分解、产业融合、产业跨界）得到很大好处，尤其是最近产业跨界，得到的好处更多。我认为跨界会作为一个更大的力量去创造一个新的世界，新的世界的产业、企业样态都会改变。现在中国在某种意义上是处在新旧动能转换升级的阶段，新旧动能转换升级的根本就是因为跨界，不是去产生新的之后独立存在，新的一定是去改变旧的，产生跨界，从而实现爆发成长。

这个时代拥有独特的视角（即新的认知）才产生爆发。这个视角主要来自新一代的年轻人，来自他们的新视角，来自他们认为的好玩的新事情。我希望学生们对网红打卡有兴趣，能在抖音上有自己说话的一席之地。学生们通过玩这些才能让他们的创业有新的时代感。

三、新经济的核心是新场景、新赛道、新物种、新治理

新经济时代场景为王，场景的核心要义是“创意+爆发+新治理”。现在是从追求流量到追求场景。场景和流量的区别是什么？流量是个中间环节，场景是突破点。过去做研发，是需求导向的研发，只要满足了需求就行。现在的场景不是，场景是创意加需求加科技。场景的第一个特点叫创意，第二个特点是爆发，场景一定是可以不停的迭代，不停的涌现。场景突破能够带来企业爆发成长，然后能够带来新治理。所以说在场景的打造方面，创意是根本，爆发是目标，然后是新治理。战略管理是工业经济时代的两大主题，现在是创意与治理。大学生们现在处在这个时代的中间，他们不但能理解这样的变化，而且应该更精准的把握这个变化。场景是城市发展新经济和培育高成长企业的重要手段。场景永远是企业为主体的，但是政府要知道场景的事怎么办。现在数字经济进入了能够改变场景的时代，疫情之后我们出现了十大场景。我最近提出了一个中国场景计划，让中国做二三十个改变和引领世界的场景。

疫情中出现了这几个赛道值得大家去关注：直播带货、企业云办公、无接触识别、机器人、智能服务、互联网医疗、互联网教育、数字文娱，这些赛道可以说涌现的企业更多。我们今年将发布新赛道体系报告，新赛道体系包括六大方向、25个主赛道、98个新赛道。投资商和新物种企业都很关注这个报告，因为每个赛道都会有两到三家头部企业，也希望大家去关注。

新物种企业成长的三大环节是基因改变、自然选择和隔离。数据成为了企业增长的驱动力，环境改变后越来越看重生态，不看重单独的企业，隔离是要和过去区别开，做场景突破、新赛道和新治理。新经济生态化的本质引出了三大治理之变，治理的对象越来越复杂化，边界越来越模糊化，手段越来越现代化，或者说手段越来越数据化。新经济下战略与管理走向了创意与治理，这是新治理的根本。我们管理专业的学生要更加重视新治理，新治理才是我们把握新经济动脉的重要方向。

四、新经济从创业开始

新经济是这么循环的：新经济从创业开始，第一是新场景，中国在疫后有很多场景都成为了世界级的，有了技术就让这种做法、玩法成为可能，创业的一个伟大之处在于去创造出来改变世界的新场景；第二，场景突破实现爆发就成为新物种；第三，新物种发展壮大就出现新赛道；为了能够更成功，就需要新治理，这是第四点。新经济从创业开始，我们新经济创业面对的是很多伟大的机会，疫后才刚开始，还有很多创业机会等着我们。

一个伟大的创业者，他一定是对时代敏感，对案例敏感，在这个敏感之下才能找到自己创业的方向、创业的方式，创业者要去思考自己的个性，自己创业的特点。新经济的核心就是创业，大家做的事是最有前途的事。

现在的投资人不是投资更谨慎了，而是更多地投资在新企业，新的爆发成长，新的创业故事上。假设下一步要去说创业，说场景，这个场景一定不是满足现有的需求的场景，一定是创意，让人们用脑子意想不到的所有的事。我们现在做案例就是需要新认知，认知到位，意想不到的场景就会出现。

中国传统文化里面对创业有比较准确的表述。《易经》中讲：天地之大德曰生，是说天地之间最大的道德在于生，也就是在于创业。只有在中国的典籍中把创业理解成价值观。给大家推荐几本书，一个是《易经》，一个是《道德经》，一个是《庄子》，这三个都在说变化。中国在历史上有三劝，是劝农、劝学、劝创业。中国在二十世纪二三十年代出现了一批民族资本家，但是由于日本的侵入戛然而止。现在改革开放后的创业到了第五十年仍在继续，到了伟大创业这个阶段，频繁出现改变世界的伟大创意，我们也是双创这个时代的产物。

我们这代人的使命是什么，我们在创业上应该走什么路，所有这些问题希望大家多反思，也希望大家能参与到中国双创的活动之中，参与到伟大的时代之中。希望在我们80人的团队中，有8个创业团队能成为伟大创业者，有8个人毕业以后能参与到创业的运动之中。我们的时代变了，创意是大家的根本，治理是以后成功与否的关键。

来源：德禄洞见

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