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北京天坛,开始卖咖啡了?

浪设计 | 综合设计资讯平台 2021/03/23 12:14

又要帮大家涨姿势了

作为代表东方传统建筑美学的标志性景观

北京天坛

每年都会吸引着众多的游客

前去打卡留念

但让人没想到的是

具有600多年历史的天坛

竟然开咖啡馆了?

最近

天坛 推出了旗下文创咖啡品牌

1420天坛福饮

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从门面的外观来看

天坛福饮以红色为主色调,辅以金色

蓝色瓦片,带门钉的拱门配上龙凤图案

加之天坛建筑的标志性元素

打造出城门微开效果

具有浓厚的皇家建筑气息

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「福饮」的名字也相当考究

据悉,天坛是古时帝王祭天之地

而皇家祭祀仪式有着

「饮福受胙」之称

「福饮」之名也由此而来

在产品包装方面

店内不少饮品融入了

带有美好寓意的文化元素

比如其招牌饮品「梅花馥郁茶咖」

上面就带有福字的特色拉花

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纸杯是红蓝配色加祈年殿的烫金创意造型

还有奉天承好运、万事如意

牛气冲天的吉祥话字样

古色古韵之感油然而生

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除了咖啡之外

天坛福饮同样也搞起了文创

与天坛相关的的冰箱贴、福袋、古建积木等

一应特色文创产品应有尽有

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福袋

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牛币

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古建积木

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头顶吉福

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还有不同元素的纸胶带、福牌等产品

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此外

天坛福饮还尝试将「甪端」打造成IP形象

起名为「福禧」

作为伴明君的小学霸形象

有着非常好的寓意和内涵

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其实

「咖啡+文创」的文创模式

并不是天坛首创

早在2018年的时候

故宫在神武门外开放的故宫角楼咖啡

就曾经爆红出圈

从而在国内掀起了博物馆文创的开发热潮

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不只是北京故宫

沈阳故宫

也曾开了一家以清文化元素主题的

「莊啡」咖啡馆

吸引不少游客打卡品尝

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在大众的传统印象中

故宫、博物馆严肃、庄重的

除了用来感受古时文化和魅力

很难产生真切的亲近感

而这些文化基因是文旅景区的根基和命脉

也是其在发展文创产业时的重要因子

但将传统元素和现代文化相融合

不仅很好地发挥了博物馆、景区

自带的话题度高、文创元素丰富等天然优势

也让这些传统景区能够

以更为亲切和有趣的方式

迎合年轻消费群体的喜好

并且还能在文创衍生品开发的过程中

进行文化输出

让更多的人了解并感受到传统文化的魅力!


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