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小红书时尚达人破圈,小红书成品牌孵化基地

小红书的那些事 | 2021/03/03 14:53

千瓜小红书数据分析平台显示,目前小红书MAU破亿,笔记日均曝光超过100亿,来自北上广的直播观众超过40%,女用户占比为92.14%。以一线城市的年轻女性为主的小红书用户,具有强消费能力和时尚属性。最新消息显示,小红书荣获“2020时尚100+榜单”的年度优秀组织奖,小红书博主陈逸慧、东瓜嘀嘀和了荫三位博主荣获 “年度时尚新主播”。

 

新知达人, 小红书时尚达人破圈,小红书成品牌孵化基地

图片来源|小红书

 

作为生活方式社区,小红书诞生于上海,成长于上海,始终带有上海时尚之都的基因。不少小红书博主因为真诚分享内容、热爱生活和审美时尚等特性被用户广泛喜爱,其分享的商品被称之为种草,而不是广告。2020年,小红书上线直播功能,进一步拉近小红书博主和粉丝之间的距离,通过社群实时互动,粉丝互动积极性极高。

 

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图片来源|小红书

 

陈逸慧、东瓜嘀嘀、了荫等小红书博主在“上海时装周”、“进博会”等活动中,通过直播镜头将海派文化、时尚地标、文化场所等上海元素带给网友,成为了新场所、新文创、新品牌与用户之间沟通互动的桥梁。

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图片来源|千瓜数据

 

千瓜小红书数据分析平台显示,3位博主的赞藏总量均在150万以上,在小红书内容领域深耕多年,千瓜指数均在900以上,属于优质作者。

 

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图片来源|千瓜数据

 

值得一提的是三位均来自MCN机构摘星阁,数据显示摘星阁在达人粉丝总量月榜排名第6,粉丝总量3736.07万。属于小红书头部MCN机构。

 

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图片来源|千瓜数据

 

回归正题,基于小红书达人、用户的强时尚属性,加上地缘关系,小红书成为魔都上海的一张时尚明信片。同时,笔者发现入驻小红书的品牌已经超过5万,特别是早年就看好小红书KOL营销社交影响力的完美日记,粉丝总量高达192万,基本相当于3个头部达人(粉丝50万以上),正在为完美日记带来源源不断地GMV。

 

从小红书第一股完美日记上市,到顶级都市上海的认可,小红书在时尚领域积累了广泛的心智认知,是培育新品牌和品牌形成破圈影响力的种草圣地。

 

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图片来源|千瓜数据

 

当然,除了新品牌,国内外知名品牌也十分重视小红书KOL营销的作用。商业投放榜上雅诗兰黛、魅可、祖玛珑等均榜上有名,其中雅诗兰黛更是上榜次数高达3826次。

 

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图片来源|千瓜数据

 

综合来看,小红书已经成为新品牌塑造用户心智,知名品牌深化品牌形象的重要营销阵地。

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