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LOGO图形设计出来了,字体又该怎么结合?

LOGO大师 | 做更好的标志,找LOGO大师! 2019/11/27 11:19

LOGO大师整理编辑(ID:logods)

部分文章内容来源:葱爷、网络

图片来源:TGideas、微博及网络

一般的LOGO设计中最常见的基本几种形式就是:

纯文字、纯图形、图形+文字LOGO

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然而相对最繁杂的,则是 文字+图形的LOGO设计

不只是考验单纯的绘画和设计的技巧

而是要将两个元素进行顺畅融合

相信大家都有LOGO图形设计出来了

但却不知道该用什么字体进行搭配的情况...

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所以我们今天

就以字体+图形的LOGO来展开,看看

文字+图形的LOGO可以有哪些技巧?

让大家及时埋坑,及时止损

首先,我们一般在设计LOGO时

一定要摸清它背后的品牌市场、服务对象和特质等信息

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以此来着重找到它独特的点或元素进行扩散

也就是需要 根据市场品牌形式来确认字型!

例如:

互联网行业 科技行业 的LOGO都偏向喜欢使用 黑体(无衬线体) 作为标准字体。因为黑体相对来说,笔画之间的对比不明显,整体的框架要大于衬线字体,阅读的 可视性会更强 。衬线字体适用于长篇阅读文章;而无衬线字体整体轻松、简洁大方,使整体 形象干净利落 ,适合理性形象的互联网和科技行业。

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Adobe

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Facebook

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谷歌

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安卓

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又比如: 文创 餐饮行业 LOGO的标准字常用 宋体 手写体 。固有的传统字体过于拘谨和严肃,而文创餐饮品牌作为 休闲,极具情怀 的地方,固然需要展露出 轻松欢愉的调性 以及充满情感的色彩搭配。并且文创类和餐饮类的LOGO更需要注重传播的速度和记忆点。

所以在使用上,会使用一般的 宋体结构 。宋体笔画开始、结束的地方会有额外的装饰,且笔画的粗细也各不相同。 有更高的识别性和装饰性,对比参照能力也很强。

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中国国家博物馆

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太二

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手写体 则更凸显了品牌的 情怀感染 ,比一般的字体更有温度, 象征腔调和品质 ,因此更能激起消费者的情感共鸣,借由传达出 匠心精神和信赖感

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山西博物院

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四川博物院

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点都德

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茶颜悦色

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但是要注意:无论是运用了手写体还是印刷体,都应该 重新进行设计 ,一是增加字体的识别度,二是尽量避免字体侵权的发生。

又或者:如果LOGO中有 中国元素 复古元素 ,那么标准字可以用 宋体、楷体、书法体 等。因为这类的字体自带东方、民族的气质,和 古典、雅致 的形象,可以借此来和一些类似祥云、印章、器物、建筑、折扇、山水、戏曲等中国、复古元素进行呼应。

故宫博物院

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圆明园

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确定了LOGO字体的形式分类后

我们再把范围缩小,下一步则是:

如何 根据LOGO图形调整字体形状

①文字的高宽比例

除了字体的类型、风格、笔画以外, 字体的宽高比 也与 图形 有莫大关系,如果图形的轮廓倾向于一个正方形或者正圆,那么文字(中文)的高宽比通常也会 接近1:1

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如果图形是比较 高瘦型 的,那么文字也会 根据图形的高度进行调整 ,一般会将文字的视觉高度提升在合理的范围内,例如广州地铁:

广州地铁

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②字体边缘细化形态

若LOGO图形过于 圆润 ,则字体设计也会进行相应的圆滑曲线处理,例如 等线型 的LOGO设计-优酷,“YOUKU”的笔画粗细也设计得相对圆润。

优酷

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同样,如果图形是比较扁的,文字就不能太纤瘦。

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③字体的笔画微调

笔画的粗细也是由品牌的行业属性以及图形决定的 ,如果是 重工业、建筑业 的LOGO,那么标准字的笔画一般会设计得粗一点,以此和相应行业硬朗、牢靠稳固的形象相吻合。

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而如果是 护肤品、化妆品、服装、健康行业 的品牌,那么字体的笔画一般 相对细一些 ,以此凸显女性柔弱、纤细的形象,起到一定的 消费暗示心理

薇诺娜

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佰草集

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④笔画断开或连结处理

我们也常常会看到在LOGO设计上将 部分笔画断开或者连接 的设计手法,这种做法就是为了让LOGO形态更为鲜明, 更有特征性和设计感

马应龙

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洁柔

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你们应该也有发现,很多LOGO的标准字融合了宋体与黑体的笔画特点,即去掉了宋体衬线,但保留了宋体横细竖粗的效果,这种字体比宋体 更现代、更简洁 ,比黑体又多了一点变化和优雅。而横竖笔画的比例大小也会影响字体的效果和气质,相差大的会比较精致,相差小的会比较现代、易落地。

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所以,字体设计并不是简单的加加减减

而是需要根据品牌、企业文化、设计形态等

去进行优化,重新设计

到了最后,你则需要整体检查:

(1)你的LOGO是否是矢量的? 比例 是否正确

(2)logo的轮廓是否有 普适性 ?设计的logo比例太特殊的话,是不便于印刷和适配到各大社交媒体的。

(3)LOGO是否适应了任何场景,也就是有没有视觉 简易可读性

(4)为了应对各种不同的场合,LOGO需要包含可选择的 各种格式 :白底、黑底、单logo、logo+文字,单文字等的形式存在。

(5)检查连结的 细节部分

当然设计的技巧也不是绝对的

都是需要根据当下服务的品牌特征

以及企业文化等众多因素进行对应设计

只是大家在设计 需要更认真地思考 这些问题

毕竟设计不是一蹴而就

而是需要经过千锤百炼的

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