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美丽城镇示范实践——临安湍口温泉小镇的特色之路

景域营销 | 中国旅游营销界的“国家队” 2021/02/01 22:08

 

在中国的东部,有一个美丽的温泉小镇,它沉默不语,却悄悄蜕变

也许很多人没听说过这里

也许很多人,体验过了这里的氡温泉

新知达人, 美丽城镇示范实践——临安湍口温泉小镇的特色之路

湍口温泉

我们用这样一段场景来形容它:

这里四面环山,山并不巍峨,

在云雾簇拥下,是缠绵的;

这里溪流纵横,水算不上秀丽,

在鸟叫和虫鸣中,是悠扬的。

清晨醒来,阳光透过山顶慢慢地照射进来,

迎着薄雾和粥香,放眼望去,

我彷佛看到了温泉小镇明天的样子……

2020年4月起,景域营销作为受托方开始为湍口镇提供总体策划服务。 致力于湍口小镇的城镇美与乡村美齐头并进,助力其实现农旅融合,产业变现。 本次服务,景域营销为湍口镇实践了几个创新:

一、策划为运营负责 实现IP产品落地

结合湍口镇的13个特色村落各自蕴含的民俗风情及资源特色,景域营销为湍口镇13个村落制定了“一村一品战略”,为湍口镇13个村落提供了品牌的打造策略及产品IP的发掘与运营策划。从而协调了各村旅游发展,实现湍口镇全域旅游 可持续 发展。

湍口镇拥有丰富的非物质文化遗产资源,本次景域将湍口镇现有的25个非物质文化遗产进行梳理,找寻各村独有资源,进行品牌IP打造及筛选。经过对人文非遗及自然资源的提炼,我们为每村制定了每村的 子品牌力量。

同时,为13个村落制定了 分区策划定位, 真正实现了策划为运营提供指导性意见。湍口村(五彩湍口)、三联村(福绵三联)、迎丰村(旧时迎丰)、湍源村(情迷湍源)、雪山村(湍口之巅)、洪岭村(陶醉洪岭)、童家村(乡礼童家)、二联村(悠扬二联)、石室村(古老石室)、塘秀村(魅力塘秀)、凉溪村(快乐凉溪)、塘溪源村(秀丽塘溪源)、桐坑村(茶润桐坑)。并为其各自制定了 宣传子品牌口号: 湍口村(温泉写意,五彩湍口)、三联村(索面延长,福绵三联)、迎丰村(峡谷秘境,旧时迎丰)、湍源村(闲云野鹤,情迷湍源)、雪山村(刺激战场,湍口之巅)、洪岭村(淳朴智慧,陶醉洪岭)、童家村(传统古朴,乡礼童家)、二联村(肆意享受,悠扬二联)、石室村(古建古桥,古老石室)、塘秀村(红色古道,魅力塘秀)、凉溪村(纯粹乐趣,快乐凉溪)、塘溪源村(娟秀风情,秀丽塘溪源)、桐坑村(草木之中,茶润桐坑)。

本次景域营销助力湍口镇真正实现了“一村一特色 一处一中国”。

二、策划为市场负责 实现IP品牌爆破

景域营销作为湍口镇全域旅游营销策划战略合作方,全线整合景域营销团队策划力、OTA平台线上推广资源力、景域旅游营销活动策划力、团队整合执行力,助力湍口镇2020年全域旅游品牌营销推广及IP仙泉目的地打造。

本次景域营销为湍口镇制定了目的地旅游品牌战略及IP网红打卡点。不仅丰富了湍口文化旅游目的地内涵,拉近与游客的距离,同时将成为湍口旅游内容生产的源头,未来在文旅产业链条上,赋能流量、用户、产品整合一体化。

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同时景域营销为湍口绿道进行了创新规划,建设展现湍口文化体现国际水准的风情绿道。描绘“湍口·花重漫天·水润镇中”江浙画卷。实现生态保障,慢行交通,休闲游览,城乡统筹,文化创意,体育运动,农业景观,应急避难等多重功能。本次景域营销在创新了绿道的业态规划产品的同时,设置了当今世界上较为先进的网红打卡产品,新颖极具现代化。让游客切实感受湍口的美丽画卷气质,将世界小镇的魅力充分展现及推广。

三、策划为游客负责 赋予IP时代效应

景域营销在策划执行过程中了解到目前湍口镇在面临农旅融合突破点难题时,采取了创新战略,为湍口镇举办了“12.23 公益直播”。直播不仅为湍口镇进行了品牌形象整体推广,同时为湍口镇的农特产品进行了宣传及产业变现。

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本次景域营销承办的直播完美落幕后,实现直播在线人数:106.4万人次,点赞:13.3 万次,参与互动:1875人。本次景域营销创新直播,创意策划。为湍口镇走出了农旅融合困境,游客在观看直播购买产品的同时,可以了解到湍口镇的旅游资源特色,及美丽城镇气质。充分给予游客时代效应,将文旅融合实践于互联网直播时代。

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本次景域营销直播活动与上海电台合作,精准媒体矩阵,实现从品牌到引流的品效合一式链路传播。景域营销以品牌影响打造、创意内容输出组合精准渠道渗透、达人体验种草、IP活化赋能四大阶段式传播策略组合,精准渗透湍口及上海客群,辐射全网增量市场。直播间小伙伴们都惊呼:“湍口,好美的地方!”本次湍口品牌影响力显著提升,初步树立省外知名度,将湍口推向世界。 

本次与湍口镇合作中,景域营销从IP品牌的策划、IP线路的打造、到IP的运营落地,以及IP的活化应用。为湍口打造生态产业链,实现可持续发展的同时,明晰了其承担角色及战略使命。真正实现了湍口镇让美丽城镇和美丽乡村交相辉映、美丽山川和美丽人居美美与共。 镇-景-产联动发展格局共同构筑镇景融合,促成了其全域发展。 

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