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腾讯发布战略升级品牌“腾讯看点”

社交电商007 | 关注新流量,新品牌,新商业。 2019/11/25 10:02

11月18日,腾讯推出新的信息流服务“腾讯看点”,并宣布2020年全年补贴金额超30亿,惠及作者总数预计超100万人。


这是去年9月30日腾讯宣布战略升级,将对社交、内容和技术进行深度融合后的一大进展。
社交+内容的深度目前,“腾讯看点”已经登录微信、QQ、QQ浏览器三大平台,并全新推出“看点快报”、“看点视频”两款独立APP,和看点直播一款微信小程序。腾讯看点实现多端触达,我们来看看他们各自的侧重点:


腾讯QQ·看点:为年轻用户提供丰富的内容社交服务,实现聊天交友和新闻资讯无缝切换。 

QQ浏览器·看点:集结热门资讯、本地新闻、免费小说海量资源等,带来更轻更快的阅读体验。 

微信·腾讯看点小程序:涵盖图文、短视频、栏目等多种形式。

看点快报:网罗全网热点资讯,第一时间尽览天下事。 

看点视频:专注1-3分钟PGC横版短视频,特色“栏目”订阅模式+大数据精准推荐。 

看点直播:信息流直播小程序,除互动外还支持购物车、优惠券等一系列营销功能。

目前,腾讯看点的整体日活用户达到1.85亿,每日消费内容量达到82.5亿。

当然,腾讯看点也在致力于为内容创作者和广告主量身打造新的内容生态体系和商业解决方案。


  内容即土壤,

 赋能创造者在平台升级获益 

 

在移动互联网下半场,用户增量红利消退,优质内容则成为各个内容平台吸引消费者的着力点。随着市场环境的竞争加剧,越来越多的头部平台逐渐构建出了规则清晰的内容体系,在平台壁垒差异化凸显的当下,对于内容创造者而言,如何选对深耕的平台,最大化个人的价值便显得格外重要了。

 

回顾过去两年,不少内容平台都针对内容创造者推出了相应的扶持计划,除了流量扶持、收益扶持外,却很少有平台真正关注到对创造者的能力扶持。平台上的优质内容往往会激发新的内容,但要想在资源有限的情况下,跳出内容同质化的“怪圈”,腾讯看点便率先提出了对于内容创造者的新方案,通过线上+线下培训,其内容将涵盖政策解读、算法剖析、优秀案例分享、产品功能宣讲、行业洞察、创作者心声、常见问题解答。

 

海量优质内容是平台影响力的基础设施,但某种程度上这也意味着内容繁多且零碎。为了让更多的创造者在专属赛道上发光发热,腾讯看点也针对25个垂类推出了额外的流量扶持计划,共享腾讯视频、腾讯体育、腾讯游戏等优势版权,打造更有影响力的内容生态。腾讯看点对于内容垂类布局,某种意义上也是帮助内容创造者快速构建起站内社群,通过定向内容与社群用户深度互动,一方面建立能够与用户更紧密的关系,另一方面也沉淀了稳定的流量。

 

在内容呈现层面,图文、图集、视频、直播、短内容、栏目等内容形式已经成为腾讯看点赋能创造者的成熟内容形态,未来通过及时娱乐互动以及内容电商的能力,腾讯看点还将实现更多的平台赋能。

 

 内容即广告,

 帮助品牌解题“如何精准触达目标受众” 

 

溯源至信息流广告的投放特点,是通过兴趣标签去分发受众群体,有效降低干扰促使受众能够主动接受和分享。据统计在社交媒体信息流内容中的广告更易于提升品牌的好感度,同时,平台的形象也影响着大家对品牌内容的感知。

 

早在几年前,腾讯就表示过要做融入语境的信息流广告,去创造用户喜欢的场景化内容。如今腾讯看点更容易去实现这种“原生需求”了:基于腾讯自身在孵化开发、版权IP持有量上的绝对优势,可以在内容上精准服务各个年龄层的用户,承载诸如影视综艺、泛生活和泛资讯类等多元细分内容,进而结合这些内容服务帮组品牌主开发不同的广告形式,真正做到「内容即广告」。

在信息流广告形态上,腾讯看点也发布了在触达和互动上都更契合信息流用户使用习惯的创造性形式,比如品牌优选广告、惊喜满溢广告、双图联动广告、橱窗翻转广告、语音互动广告。截至目前已经有汽车之家、悦木之源、自然堂等品牌实现投放,并收获了满意的转化率。

 

 

当然,在帮助品牌更有效地找到「TA」的命题上,技术触达也是解决思路中不可或缺的一环。从门户时代到移动时代,数字营销的有效性一直是品牌专注的核心问题,随着消费者在媒体消费上的碎片化和场景多元化趋势愈加明显,品牌也需要更加碎片、垂直、及时地触达到受众。通常“搜索+推荐”的模式强化着信息流广告的天然优势,能够帮助品牌更精准定位用户。腾讯看点智能匹配内容,再依靠统一的运营去服务运营者和生产者等,与目标受众达成精准沟通。这种“相关性”能够让内容的准确触达率得到事实层面的进一步提升,帮助品牌实现信息流广告触达的有效也就不言而喻了。

 

 结语 

 

对于与腾讯看点相同定位的信息服务体系而言,在内容生态构建完成之后,另一个维度便在于商业化层面的交手。为了更好地提升商业转化效率,在此次发布会上腾讯看点还提出了“一点联投,多端触达”的全新信息流商业化理念,为广告主提供了更多丰富和多元的用户触点。

 

随着全民信息化时代的来临,如今信息流内容深耕及商业化探索已成为腾讯的重要战略之一,而腾讯看点在为广告主以及内容创作者量身打造的新产品和解决方案,势必给这个生态圈带来新的景象。

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