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品牌视觉符号化趋势和潮流

景域营销 | 中国旅游营销界的“国家队” 2021/01/21 23:08

重新审视品牌与设计

早晨醒来的那一刻开始与夜晚入睡,现代都市生活一直被品牌所包围。你在半梦半醒中关闭“宜家”床头柜上“iPhone”手机的闹钟响铃,起身拖着“MUJI”的米色棉拖鞋晃晃悠悠去洗漱。上班挤地铁时,打开手机中的app应用程序“Gmail邮箱”查阅工作,使用“网易新闻”和“知乎日报”阅读新一天的资讯……

在快节奏的生活中,品牌无孔不入地占领你的世界——公交站广告、地铁站广告、街头广告、众人身上服饰、计算机的软件、手机应用程序、虚拟支付、共享单车、快递服务……

新知达人, 品牌视觉符号化趋势和潮流

品牌视觉识别趋势——品牌符号化

很多人以为品牌视觉形象就是 标志 设计、标志规范体系设计 …… 其实不然。品牌视觉识别设计是统一传达品牌定位的框架载体,因此品牌视觉形象是包含品牌体验、消费体验、服务体验等各个方面,涉及可以差异化于其他竞品品牌的高度统一的视觉形象。

许多成功品牌的产品即使没有标志,我们也可以轻易地辨认出来它们,如苹果手机外形、LV女包花纹、奔驰的前脸、可口可乐的红色瓶子、蒂芙尼的蓝色等,它们的产品、包装、色彩都具备了强烈的识别性。这些识别不仅是标志,而是贯穿到整个与消费者接触的品牌触点展开的系统性设计。成功的品牌不仅是在品牌识别层面某一点碰巧成为品牌识别符号的,而是在品牌传播到各个层面、维度、媒介都有显著的、统一的品牌符号。

符号是感知对象给感触主体留下强想象印记的惯性,这来自知觉感觉时的记忆。

符号所承载的内容是从其对象本体内容中提取极具识别潜质的内容直接或间接延伸出来的。

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在品牌传播过程中,品牌的视觉(标志、辅助图形、产品外观、色彩等)、嗅觉、听觉、触觉等应该拥有符号或超越符号的特性,即拥有被人快速接受、认可的特征。快速意味着传递的符号简洁,接受、认可意味着符号简洁而不简单,拥有高度概括的强识别特征。

品牌符号是可以传达品牌记忆点的符号: 标志、色彩、口号、吉祥物、包装,甚至是一段旋律、一种香味、一种味道、一种触觉等。

耐克(标志“对勾”)、蒂芙尼的蓝色、天猫的“猫头”、可口可乐瓶身包装、甚至是一段旋律Window登入界面的旋律、一种香味(香奈儿五号香水)、一种触觉(德芙巧克力的丝滑质感),这些是优秀品牌创造的独一无二的强品牌识别符号。

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品牌符号的视觉部分主要是图形、标准字、色彩、外形(空间)的符号,它们可能以单独的形式出现,也可以互相结合。

品牌形象设计举足轻重的一部分,就是品牌标志和以品牌标志的延伸展开的辅助图形。对于品牌形象设计来说,最难的不是品牌标志,而是如何使品牌标志、辅助图形联动发挥,并将其运用到品牌触点中,形成强有力的图形符号识别。

从品牌视角看符号化的表现方式

塔吉特商超选择Targer靶子,目标作为品牌名,使用标靶Bullseye符号作为品牌函标志,简洁有力,历久弥新且现代感觉十足,消费者第一时间就能心领神会,塔吉克商辅助图形是对的局部,品牌标志的截取、放大和延伸,用以展示品牌的超级图形符号“标靶”的局部,很好地延续品牌标志的识别性。形成了品牌应用中极高的传播认知效率。

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相对于庞大的车身来说,汽车的品牌标志是非常小的,汽车在公路上行驶时,人们无法辨认标志,是有贯穿整个车身的识别符号才能够引起关注。以Jeep为例,Jeep汽车拥有独特的七孔进气格栅,从最初的产品延续至今,已经成为广为人知的品牌识别符号,即使去掉品牌标志,Jeep依然能够被大众轻易识别。

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天猫定位于电商消费平台,设计风格给人留下时尚、潮流、品质等品牌印象,阿里巴巴将猫头的轮廓运用到各个相关联场景、品牌广告中,把猫头的符号进行”猫头+N”组合演绎,让消 费者看到“猫 ”自然而然的联想到天猫品牌,激发消费升级购买意愿。

对于用户来说,在五花八门的信息冲击下,往往logo视觉元素符号越基础,图案越简单,越高的符号化,越容易在用户的脑海中留下深刻而具有特定含义的印象。

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旅游行业品牌构建中,视觉符号通常以目的城市/景区等文化属性、地域资源属性等为设计符号的依据,俄罗斯的旅游品牌形象中,设计师采用了二十世纪初俄罗斯抽象绘画的主要流派「至上主义(Suprematism)」,将一个抽象的俄罗斯地图运用到品牌标识的设计中。以标志图形符号化的应用具有较高的识别性,视觉符号与俄罗斯文化艺术、美食、自然风景等组合运用,让人们看到符号就会联想到俄罗斯国家的旅游风貌,具有旅游体验感和亲和力的表达。

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品牌无处不在时代,每天从眼前掠过成千上万个品牌,侵入我们的感官世界。 我们需要换一个角度重新审视这个世界,就会发现生活中所接触的一切产品、服务等,其背后都是由形色多样的“品牌”构成。 怎样脱颖而出,吸引消费者关注度和消费意愿,切换成一种新的思维、洞察力去重新考量身边大量的品牌符号化体系构建样本,在被品牌传播、影响的时候去捕捉、观察这些品牌视觉识别符号化的建设和得失。

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