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引爆行业!小器鬼,有点炸

大照明 | LED照明电工全产业链主流服务 2021/01/21 17:55

新冠疫情的爆发,让2020年注定成为一个不平凡的年份。这一年,LED照明行业面临深度洗牌,品牌竞争愈发激烈而残酷。就在这个被誉为“史上最艰难的一年”,小器鬼照明迎来了追光路上的第20个年头。

若论 “2020年最受业界关注、商家瞩目的品牌有谁?” ,小器鬼照明,是一家。这一年,从市场营销到品牌升级,从产品研发到服务升级,小器鬼照明无不用行动彰显着其“光耀非凡”的精神,向业界呈现出了一个全新的“小器鬼”。

01

品牌全面升级,实力圈粉!

“品牌”于照企而言,是其争夺市场份额的强势竞争力。

自2001年诞生以来,拥有20年发展历史的小器鬼照明在业内拥有较高的品牌认知度及美誉度,目前已顺利进入“五金渠道第一品牌阵营”。2020年,小器鬼照明更是全面升级品牌形象,交出了一份份亮眼的答卷。

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● 2020年3月1日, 小器鬼照明正式启用全新品牌VI形象,并宣布品牌战略全面升级,以全新风貌昂扬向“打造高端化、国际化照明品牌”迈进。与此同时,小器鬼照明宣布将“光耀(要)非凡 Extraordinary light”作为全新广告语,体现了其对光的不断探索、对追求高品质光源的执着。品牌形象的全面升级,打响了小器鬼照明2020年发展新纪元的第一枪。

● 2020年6月8日, “2019中国照明LED灯饰行业100强”榜单重磅发布。在全国超3万家照明灯饰电工企业中,小器鬼照明以“年销售业绩58667万元”位居“2019百强榜”第60名。值得关注的是,小器鬼照明还荣获了2020中国照明灯饰电工行业“抗疫公益之星”称号,并入选了“光明品牌计划”,实力再次得到了行业的认可与肯定。

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△小器鬼照明实力跻身“2019百强榜”。

● 2020年12月18日, 2020光明奖“中国照明灯饰行业年度评选”颁奖盛典在广东佛山盛大举行。经过激烈的网络票选及专家评定,小器鬼照明荣获“光明奖”2020年度中国照明灯饰行业“年度五金渠道影响力品牌”“十大光源品牌”“十大星锐家居照明品牌”三大奖项,再次引发业界瞩目。

……

纵观2020年,照明市场经历着前所未有的艰难一年,但小器鬼照明在动荡的照明市场之下稳步发展,全面升级,“小器鬼照明”品牌于业界则更加深入人心。

02

品宣不断创新,火热出圈!

意义非凡的2020年, 小器鬼照明迎来了品牌诞生的20周年。 9月,小器鬼照明特别启动了“20周年感恩月”,每周皆有惊喜“豪横”回馈渠道,以“风雨同舟20年·光耀奖”致敬一路合作的经销商,以“讲故事、赢金奖”温情回顾一起拼搏的20年。

△小器鬼品牌宣传片

2020年12月,历时半年的小器鬼品牌宣传片惊艳亮相,以1分25秒的精彩内容诠释了一个全新的“小器鬼”形象。不同于行业常见的传统企业宣传片,小器鬼品牌宣传片匠心独运,结合其20年的发展历程,以第一人称的形式,将品牌实力娓娓叙说。小器鬼在“节能灯时代”大放异彩,在“LED时代”名扬内外的发展进阶,尽显无疑。

近30家国内分公司,超1000家合作客户,超9万家五金网点,100%地级市覆盖率,80%以上县级市覆盖率,50%以上乡镇覆盖率……五金渠道,是小器鬼照明自成立以来就已明确的主要销售渠道。

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2020年12月18日,在“光明奖”颁奖盛典上, 首份《中国照明行业五金渠道调研白皮书》正式发布。 小器鬼照明作为联合撰写方之一,与中国(五金)交电渠道联盟、大照明产业研究院从“历史演变”“发展历程”“商家画像”“用户画像”“市场分析”“品牌表现”“终端诉求”“前景趋势”“企业破局”“商家突围”十大方面,全方位、多角度、深层次地梳理及剖析了我国照明行业五金渠道发展脉络,为照明企业及行业带来了众多思考和借鉴。

“将五金渠道做强做大、做精做细”,是小器鬼照明一直以来的目标。据悉,小器鬼照明95%以上业绩均来自五金渠道。小器鬼照明灯具总经理喻其涛解读《五金渠道调研白皮书》时说道,“希望照明厂商经营五金渠道能够做到:让网点随处可见、让产品自己说话、让品牌深入人心、让服务感动用户。”

03

渠道精准布局,强势突围!

随着消费主体的改变以及消费水平的提高,在稳固及提升光源领域优势的基础上,小器鬼照明在不断丰富和延长产品线之余,也在对渠道做有益的重要补充。2020年,不畏市场艰难、终端低迷,小器鬼照明果断出手,危中寻机,进一步布局家居渠道,正式宣布推行 “百店千店”计划

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“百店千店”计划,是小器鬼照明进一步铺设家居类产品线的标志性动作。小器鬼照明介绍道,“百店工程”即在全国范围内打造100家以小器鬼品牌终端体验店、形象店标准打造的优质灯饰网点;“千店计划”则是抢占1000家具有一定家居产品分销的核心终端,是小器鬼2020年瞄准家居类产品推广及销量提升、优化终端购物体验的重点项目。

截至2020年年底,小器鬼照明已在全国累计建设品牌终端体验店、形象店 120多家, 具有家居产品分销的核心终端(千店)也已经开拓有 近500家。

另值得一提的是,在营销创新方面,小器鬼照明亦是步履不停。

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△2020年,小器鬼照明市场开拓动作不断。

早在2020年3月,在线上直播模式疯狂席卷照明圈之际,小器鬼照明顺势推出 “智慧零售”项目 ,旨在赋能经销商及终端网点,打通线上线下,助力代理商及零售商实现销售升级,为五金渠道打造“随时随地卖货”的全新模式。截至目前,在短短不到一年的时间内,小器鬼照明“智慧零售”已在全国开店近300家。

线上线下融合将是行业大势所趋。小器鬼照明深谙这一点,乘着“智慧”的东风,首次举行 “线上新品推介会” ,不仅吸引了数千精准客户粉丝,达到了数万曝光量,还成功地为经销商门店引流,推动线上线下的融合发展。

2021年,是小器鬼照明“追光路上”的第21年,也是新冠疫情防控常态化的一年。LED照明市场仍将存在诸多不确定性,那么,小器鬼照明将会有怎样的表现?又将带来怎样的惊喜?大照明将持续关注!

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