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郑爽弃养亲子,Prada弃养郑爽!

钉子网 | 2021/01/20 11:29

郑爽不愧是热搜女王,这两天直接把全网热搜都霸屏了。

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不知道这事的小伙伴,我来简单科普一下。

以前爽妹子和张恒在一起的时候合伙开公司、上综艺,分手后张恒就一直被传Z骗、借G利贷、逃避Z款、携K潜逃至美国什么的,加上爽妹子的粉丝在娱乐圈一直以“护犊子”出名,所以张恒这些年没少被骂。

在1月18日的时候,张恒发了一条微博,澄清自己没有做过这些事,顺带提了一句“因为要照顾两个小生命,只能滞留美国一年多”。

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当时网友还是一脸懵逼,按照孩子年纪,孩子他妈怀孕的时候张恒应该还和爽妹子在一起。

接着“张恒的朋友”接连爆料,这两孩子是“D孕”所得,孩子他娘是“zhengshuang”。并且从爆料的录音能听出,女方家长“不想要这个孩子”。

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网上各路大神研究出,如果孩子想回国,需要父母双方签字。现在应该是女方拒签,所以孩子回不了国。

今天下午1点的时候,爽妹子终于回应了。至于事情的真相到底是什么,大家还可以继续吃瓜。

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自古大咖撕逼,都是品牌遭殃。

Prada在1月11日的时候,刚好官宣了三位代言人,其中一位就是当事人爽妹子。

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爽妹子这事一出,18日Prada股票直线下跌。网友调侃Prada的公关已经哭晕在厕所。

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而Prada在也于今天下午6点多发表微博,宣称与郑爽终止合作,众多网友拍手称快。

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这次郑爽翻车,确实给Prada造成了影响,可你们知道吗,为什么有时候代言人翻车品牌依旧不离不弃,有一些代言人翻车,品牌分分钟跳票换代言。

这次就给大家掰扯掰扯品牌是如何挑选代言人的,以及代言人翻车后,品牌会有哪些不同的应对方式。

品牌选择代言人,才不是昨天定下今天就出公告,这个选择要跨越5个月左右的时间。

首先,品牌会根据明星形象、咖位,与品牌定位是否符合,筛选出一批候选人。比如香奈儿定位是女性美学风向标,代言人多是优雅且独立的女性,比如Diane Kruger、Vanessa Paradis。

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在国内,很多国际品牌为了迎合国内“特殊市场”,逐渐倾向于流量明星,方便持续制造话题与曝光。这也是很多明星没什么作品,却能拿那么多代言的原因。

确定人选之后,还需要筹备物料,比如线上的宣传视频、开屏海报这类,线下还有各种商城活动,宣传手册什么的。

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这些都是要花钱的,如果明星在这个阶段翻车啥的,品牌准备的这些东西岂不是打水漂?

代言人翻车确实会导致品牌受一定影响,但也没大家想的那么惨。要知道,品牌方都是一个个老奸巨猾的甲方,这种事早已经有应对的手段。

首先,品牌会在与明星确定合作后,签订一系列合约,其中一项就是针对这类“黑天鹅”事件做准备的。

首先是判断风险等级,爽妹子这次肯定是直接拉满的,差不多占领全网头条,昨天一天最低曝光都到了10亿+。

但是这事在昨天,只有张恒一个模棱两可的“两个孩子”,还有一堆“朋友爆料”,郑爽也没做出回应,从表面上看只关乎“品德有失”,不像高考改学籍的仝卓和老赖之子周震南直接锤死,爽妹子甚至还有翻盘的可能。

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品牌方第一反应只能是噤声,看看事情发展,爽妹子会不会翻盘,毕竟几千万的代言费物料费不能白准备。

所以昨天Prada官微只是删掉了爽妹子单人的微博内容,并没有删除公布代言的微博,还把这条微博下所有爽妹子粉丝发布的评论都下掉了,顺带下掉了官网主页郑爽的海报。

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爽妹子也删除了转发Prada的一些微博,并进行取关。隔断与品牌之间的联系,尽量让品牌方不受到影响。

之后就是确定损失。这次Prada是爱惜自己的口碑,所以在事情全貌都还未知的情况下选择“忍痛割爱”。

如果爽妹子真翻车了,垮台是不可能的,只是大品牌的代言后续是不会有了,毕竟小花那么多,品牌也犯不着和消费者对着干。而代言费、品牌口碑损失以及物料费用,爽妹子团队是要赔偿的,具体多少欢迎内部人士揭秘一下。

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如果没有翻车,甚至打了一场大胜战,等这件事的影响以及讨论度衰减之后,爽妹子其他品牌代言又会卷土重来。因为这件事也变相增加了明星知名度以及粉丝粘性,至于合约到期之后会不会续约,也难说。

最后就是弱化负面。品牌鸡贼的一点就是,为了弱化风险,会准备多个代言人。

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比如这次Prada官宣代言人,郑爽也只是其中一个,还有一个是蔡徐坤,一个是春夏。

除了品牌代言人外,比如香奈儿,想还有魅力香水代言人、coco香水代言人、BB霜代言人、时尚代言人、地区代言人、品牌代言人、品牌挚友、品牌大使。

哪怕爽妹儿翻车也没关系,每个大品牌身后还有十几二十个同咖位的备胎。

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而现在全网的舆论是呈一边倒的形式,越控评越容易引起群愤(连爽妹子粉丝都没敢控,真是见证历史呀)。

但“互联网没有记忆”,之后Prada应该会和雅诗兰黛、WonderLab一样,哪怕一个是PGone代言,一个是周震南代言,目前不管是资讯网还是微博,全都是正面信息,看不到一丝负面。自有新的代言人水军,替品牌继续刷路人好感。

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总的来说,代言人拉胯确实会影响到品牌,但没有大家想得那么夸张,甚至这一次Prada也靠爽妹子的事情,得到了很多曝光,很多网友玩起了“Prada的眼泪PradaPrada的掉”的梗。

不过品牌也应该反思一下,流量在国内明星市场确实有好处,但是流量毕竟是一把双刃剑,高奢品牌选择流量,是拿自己百年历史在豪赌。

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