2020年中国男士美妆市场洞察

侠说 | 公众号《侠说》;官网:www.guotaixia.com 2020/12/25 00:29
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正文如下

为了跟踪中国男士美妆市场趋势信号,巨量算数发布《2020中国男士美妆市场洞察》报告,从抖音丰富的内容生态中,帮助市场提炼出男颜“他经济”的增长关键词。

男士美妆用什么?洁面、遮瑕是刚需

精致的男神怎么少的了素净的皮肤?男士护肤品类中,洁面位列第一,是精致男孩们无法舍弃的“刚需“,男性对化妆水、剃须品类的产品也呈重视程度提升的态势,干净、清爽成为男士护肤的关键词。

男士彩妆中遮瑕、粉底成为TOP品类,其中遮瑕的增速超过50%,拥有一张干净的面庞是广大精致男孩的共同诉求。

痘肌问题大,酸类最有效

由于生理的差异,男生比女生更容易拥有痘肌问题,因而如何快速有效的祛痘也成为了男士用户在护肤过程中的痛点。

在护肤功效排名中,清痘祛痘和清洁功能最受男性关注,与之对应具有清洁、消炎祛痘的成分如VC、氨基酸、维A酸、水杨酸等也处TOP搜索的前列。

如何吸引男士用户?强卖点+专业人设

如何吸引男性美妆用户?简单、直接最高效。男性的美妆购物特征与他们对新闻、汽车等严肃内容的爱好保持一致,突出的产品特点如明星成分/功效,及专业讲解测评的人设形象更容易吸引他们并赢得信任,实现最终有效转化。


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