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谁是流媒体之王?

高格证券 | 港美股投资交易平台 2019/11/15 11:37

作者 | 高格路人甲
用路人甲的视角,发现生活中的好公司。

11 月 14 日,Comcast 旗下 NBC Universal 宣布,计划在 2020 年 4 月推出名为「Peacock」的流媒体视频服务;

11 月 12 日,迪士尼旗下的流媒体平台 Disney+ 在美国、加拿大、荷兰上线,第一天注册用户就突破了 1000 万;

11 月 1 日,苹果的 Apple TV+ 正式与大家见面;

10 月 30 日,HBO Max 宣布,将于今年四季度推出测试版,预计明年 5 月上线......

最近,各大流媒体平台动作频频。如果是前几年,说到全球流媒体巨头,很多人第一个想到的就是奈飞。而如今,传统电视媒体、科技公司纷纷进军流媒体,新一轮王者争霸战已经打响。

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先来说说风头正劲的 Disney+。这周二,Disney+ 带着 500 部电影、7500 集电视剧高调上线,订阅价格只要 6.99 美元/月,相当于奈飞的五折,算是相当亲民了。

低价并不足以让奈飞忌惮,迪士尼最大的优势在于海量的优质 IP 资源以及优秀的运营能力。一路走来,迪士尼收购了皮克斯、漫威、卢卡斯、二十一世纪福克斯,将众多优质 IP 收入麾下,并制作出了众多全球大热的电影。2018 年,迪士尼发行的电影总票房达到 73 亿美元,位列全球首位。

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迪士尼旗下部分经典 IP,图片来源于网络,高格证券整理

坐拥众多优质 IP 的迪士尼,节省了大笔的版权和研发费用。相比于需要购买版权、从头开始自制 IP 的奈飞和苹果,迪士尼可谓占尽了天时地利。当然,目前的 Disney+ 还处于制作内容和全球推广的烧钱阶段,从迪士尼的现金流状况也能看得出来,后续能否持续发力还有待观察。

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说完 Disney+,再来看看苹果公司从硬件向软件转型的王牌武器——Apple TV+。相比于老牌流媒体奈飞和 IP 之王迪士尼,苹果在内容方面并没有什么优势。

打头炮的《看见》、《早间新闻》等四部剧集并没有很惊艳,只能算是平稳开局。后续待播出的剧集还有十几部,但与奈飞、迪士尼相比,从零开始的苹果是「小巫见大巫」了。由此看来,苹果想要在短时间内赶超奈飞和迪士尼,恐怕并不容易。

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图片来源于网络

不过,苹果对于 Apple TV+ 的定位从来都不是以量取胜,更多的是希望能够减少对于硬件销售的过度依赖、提高果粉们对于 iOS 生态的粘性。而众多果粉和独有的生态,也正是 Apple TV+ 最大的优势。

其实,从定价和销售策略也能看出这一点——订阅价格每月只有 4.99 美金,算是全网最低价;只要在 9 月 10 日后购入任意一款苹果硬件,就能免费获得一年 Apple TV+ 的订阅服务。

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Disney+、Apple TV+ 等新秀快速崛起,而昔日稳坐流媒体之王宝座的奈飞,却面临着超乎想象的压力。北美用户增长遭遇天花板、负债率过高、现金流吃紧,让奈飞备受质疑。

「奈非出品,必属精品」,大量的自制和购买版权的优质内容,曾经为奈飞带来了大量忠实观众,并构建起了坚实的护城河。但如今,大量的内容支出造成负债率过高、现金流紧张,让奈飞陷入了「原创越多,负债越多」的烧钱怪圈。从最新季度财报来看,奈飞已经开始有意缩减支出、改善现金流。但在内忧外患的情况下,奈飞后面的路还是挑战重重。

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图片来源于网络

Netflix、Disney+、Apple TV+、HBO Max、Amazon、Comcast,单看这阵容就知道,接下来的流媒体大战一定非常精彩。其实,不管下一个时代谁将称王,都不影响投资人分享流媒体红利,在高格证券申购一波优买计划获得笔现金收益也是不错的选择。

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