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双十一翻车广告,是色情还是创意?

出格创意 | 搜罗全球好创意 2019/11/14 08:56
今年双11最终的画面定格在了2684亿!
这段时间除了 楼、抢红包、领补贴、追直播……
还有什么让你印象深刻的?
我猜看过DAPU家居的广告一定忘不了。
为什么呢?
大家可以来感受一下这支广告的画风。

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整个广告将镜头定格在了一张床上,
用上帝视角讲述了一对男女,
从最开始恋爱、同居、激情到分手的过程,
可以说,
这支广告选择了一种非常写实的方式,
记录下了一对情侣在床上一举一动。
所以当这个广告发布出来没多久,
就毫不意外地被下架了,
看过这支广告的网友们也是各持己见。

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有人认为这广告太有艺术感了,
将原本没啥看头的床上四件套产品,
拍成了一部富有情趣的故事作品。
但也有人认为这就是赤裸裸的低俗,
品牌广告的受众面很广,
这种面向大众的广告很容易诱导他人,
必须注意尺度。

透过DAPU这支广告,
圈姐发 现了一个特别有意思的现象,
那就是最近几年双十一期间,
经常都会出现一些品牌翻车事件,
但依然阻止不了其他人继续在翻车的边缘疯狂试探。

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色情、偏激、x暗示…翻车姿势五花八门

2017年,
绝味鸭脖在自己的天猫店铺发布了
一张让人惊掉下巴的海报。

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这幅海报的画面和文案,
都有很强烈的X暗示,
让看过的人都会产生强烈的不适,
尤其是很多女性消费者表示,
对绝味鸭脖的好感度跌至最低。
2018年,
京东美妆又接过了接力棒,
在自己的包装盒上印了一组口红文案。

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但因为文案内容过于偏激,
上市不久就引发了大众的群嘲,
最终不得不全线撤回。
而今年DAPU家居的广告,
俨然就是一支羞羞的小黄片,
但仍然还是在京东平台上线传播,
难道品牌真的就不怕翻车吗?

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被流量裹挟的一切

在最近一期的奇葩说上,
李诞提出一个观点,
说现在的人每天都被大量的信息包裹,
无论你在奇葩大会的辩论场上多么口若悬河,
但其实大众记住的还是一些零散的信息,
尤其是各种八卦和小道消息,
会在你的大脑中占据更多的空间。

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在信息快速更新的时代,
即便是双十一这样的千亿项目,
大众能够投入进来的注意力仍然有限,
有些人记住了让人停不下来的盖楼游戏,
有些人记住了让人傻傻算不清楚的折扣套路,
还有些人甚至只对明星晚会感兴趣,
但是大部分人会大概率地对这些“出格”广告过目不忘。
因为人们关于两性、情感的话题,
总是有着天然的敏感性,
于是很多品牌都会打着内容创新的幌子,
不停地试探大众底线。

说到底,
其实就是无法舍弃双十一巨大的流量红利,
通过这些搏出位的广告,
让品牌获得话题和热度,
引发大众的自然传播。

这让我想到前段时间当当创始人
李国庆和俞渝的隔空骂战,
当大家都以为自己在看免费八卦的时候,
当当已经收获了超出其他平台几倍的关注流量,
我身边有朋友说 因为这个事情,
今年根本抢不到当当的满减优惠券。
这就和电梯里的洗脑广告一样,
虽然大家都瞧不上,
但还是不希望自己,
在双 十一这个巨大的流量战役中,
失去 抢夺用户的注意力的机会。

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翻车之后,快速翻篇?
但在双十一这个一切围绕购物的节日里,
这些“翻车”事件都会很快翻篇儿。
DAPU发布了这支广告后,
虽然褒贬不一,
但大家还是会记得去他家看看四件套,
就好像购物的流量有天然的屏蔽能力
让你只记得好的一面
而自动遗忘另一半

不过圈姐还是坚持地认为,
广告创意能够抓住消费者的眼球很重要,
但是好创意并不等于无下限,
也希望在下一个双十一,
少一些博眼球的大尺度广告,
毕竟创意要出格,但千万别出事。

- END -


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