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双十一翻车广告，是色情还是创意？

| 搜罗全球好创意 2019/11/14 08:56

今年双11最终的画面定格在了2684亿！

这段时间除了盖楼、抢红包、领补贴、追直播……

还有什么让你印象深刻的？

我猜看过DAPU家居的广告一定忘不了。

为什么呢？

大家可以来感受一下这支广告的画风。

新知达人, 双十一翻车广告，是色情还是创意？

整个广告将镜头定格在了一张床上，

用上帝视角讲述了一对男女，

从最开始恋爱、同居、激情到分手的过程，

可以说，

这支广告选择了一种非常写实的方式，

记录下了一对情侣在床上一举一动。

所以当这个广告发布出来没多久，

就毫不意外地被下架了，

看过这支广告的网友们也是各持己见。

新知达人, 双十一翻车广告，是色情还是创意？

有人认为这广告太有艺术感了，

将原本没啥看头的床上四件套产品，

拍成了一部富有情趣的故事作品。

但也有人认为这就是赤裸裸的低俗，

品牌广告的受众面很广，

这种面向大众的广告很容易诱导他人，

必须注意尺度。

透过DAPU这支广告，

圈姐发现了一个特别有意思的现象，

那就是最近几年双十一期间，

经常都会出现一些品牌翻车事件，

但依然阻止不了其他人继续在翻车的边缘疯狂试探。

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色情、偏激、x暗示…翻车姿势五花八门

2017年，

绝味鸭脖在自己的天猫店铺发布了

一张让人惊掉下巴的海报。

新知达人, 双十一翻车广告，是色情还是创意？

这幅海报的画面和文案，

都有很强烈的X暗示，

让看过的人都会产生强烈的不适，

尤其是很多女性消费者表示，

对绝味鸭脖的好感度跌至最低。

2018年，

京东美妆又接过了接力棒，

在自己的包装盒上印了一组口红文案。

新知达人, 双十一翻车广告，是色情还是创意？

但因为文案内容过于偏激，

上市不久就引发了大众的群嘲，

最终不得不全线撤回。

而今年DAPU家居的广告，

俨然就是一支羞羞的小黄片，

但仍然还是在京东平台上线传播，

难道品牌真的就不怕翻车吗？

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被流量裹挟的一切

在最近一期的奇葩说上，

李诞提出一个观点，

说现在的人每天都被大量的信息包裹，

无论你在奇葩大会的辩论场上多么口若悬河，

但其实大众记住的还是一些零散的信息，

尤其是各种八卦和小道消息，

会在你的大脑中占据更多的空间。

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在信息快速更新的时代，

即便是双十一这样的千亿项目，

大众能够投入进来的注意力仍然有限，

有些人记住了让人停不下来的盖楼游戏，

有些人记住了让人傻傻算不清楚的折扣套路，

还有些人甚至只对明星晚会感兴趣，

但是大部分人会大概率地对这些“出格”广告过目不忘。

因为人们关于两性、情感的话题，

总是有着天然的敏感性，

于是很多品牌都会打着内容创新的幌子，

不停地试探大众底线。

说到底，

其实就是无法舍弃双十一巨大的流量红利，

通过这些搏出位的广告，

让品牌获得话题和热度，

引发大众的自然传播。

这让我想到前段时间当当创始人

李国庆和俞渝的隔空骂战，

当大家都以为自己在看免费八卦的时候，

当当已经收获了超出其他平台几倍的关注流量，

我身边有朋友说因为这个事情，

今年根本抢不到当当的满减优惠券。

这就和电梯里的洗脑广告一样，

虽然大家都瞧不上，

但还是不希望自己，

在双十一这个巨大的流量战役中，

失去抢夺用户的注意力的机会。

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翻车之后，快速翻篇？

但在双十一这个一切围绕购物的节日里，

这些“翻车”事件都会很快翻篇儿。

DAPU发布了这支广告后，

虽然褒贬不一，

但大家还是会记得去他家看看四件套，

就好像购物的流量有天然的屏蔽能力

让你只记得好的一面

而自动遗忘另一半

不过圈姐还是坚持地认为，

广告创意能够抓住消费者的眼球很重要，

但是好创意并不等于无下限，

也希望在下一个双十一，

少一些博眼球的大尺度广告，

毕竟创意要出格，但千万别出事。

- END -

PS.更多创意好广告，点下面?

点击图片，350,000人都在这找灵感

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▲ 瑞典宜家

宜家，出了一本答案书？

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▲ 墨西哥特卡特

马云说下辈子想做好女人，这个品牌却让你这辈子好好做男人

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▲ 中国喜茶

把万物皆可波波冰，喜茶的神仙脑洞谁顶得住…

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