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爱奇艺「南下」

镜像娱乐 | 洞见文娱产业另一面 2019/11/08 03:24

作者:平井桃 / 编辑 :李芊雪

11月6日,爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作,以iQIYI App为阵地开展更多匹配当地的本土化运营与营销活动。

将时钟调拨回到2017年,抖音宣布正式出海、Netflix买下网剧《白夜追凶》播放权,短视频、长视频大规模进军海外市场让娱乐行业的内容出海成为热门话题。 而爱奇艺的出海之旅也在这个节点正式启航。

从自制剧、自制综艺走出国门到如今的技术出海、平台国际化,爱奇艺的目光不限于让内容在海外获得认可,也在探索不同市场的个性化运营模式,展望其背后带来的的广阔前景。

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从出售版权到同步发行

在国内市场用户增长达到天花板之时,主流视频网站不约而同的将目光投向海外。 2016年就涉足海外发行业务的爱奇艺,布局较早。 在2017年年末,爱奇艺就与华策影视、华谊兄弟等10家中国影视文化产业企业共同成立了中国电视剧(网络剧)出口联盟。

同年,优酷自制网剧《白夜追凶》、爱奇艺自制网剧《无证之罪》《河神》成为中国首批出海的网剧,爱奇艺自制内容出海的序幕也随之拉开。

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就剧集本身而言,《无证之罪》《河神》无论是制作水平,还是价值观传递都有对标美剧的实力,主打的悬疑、刑侦比起古装、权谋类型剧集更易被全球观众所理解和接受。

两部自制剧高达8.2的评分,是国内观众对爱奇艺自制内容品质的肯定,也是其走出国门面向海外发行的重要基础之一。

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2018年1月,爱奇艺联合索尼影视推出的网络大电影《杀无赦》在海内外多地同步发行。

由美剧IP《Chosen》改编而来的《杀无赦》,是索尼影视的首部中国网大,也是爱奇艺首次改编海外版权,国内上线之余,也会通过Netflix在全球近200个国家和地区播出。 爱奇艺+索尼影视+Netflix,《杀无赦》引领的网络电影全球化线上发行的新模式,是爱奇艺继出售海外版权之后的进一步探索。

而后,爱奇艺又实现了超2000集自制剧的海外发行覆盖: 《老九门》《最好的我们》《延禧攻略》《唐砖》《原生之罪》……类型更加多元丰富,表现也更加亮眼。

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独播剧集《延禧攻略》发行至90余个国家和地区,成为中国首部登顶谷歌全球年度电视节目搜索榜单的剧集,打破YouTube华语剧集最高观看纪录; 《黄金瞳》在开播前就受到北美、东南亚地区的多个国家青睐,版权率先发行至海外。 在马来西亚Astro全佳HD台播出后更荣登收视冠军; 《剑王朝》《新白娘子传奇》《爱上北斗星男友》《破冰行动》等头部剧集也在海外多地发行。

除自制剧外,《偶像练习生》《奇葩说5》《小姐姐的花店》等自制综艺也成功出海,《热血街舞团》《中国新说唱》是首批海外同步播出的国内网综。

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技术+内容同步出海

出售版权和海内外同步发行策略都是国内视频网站放眼国际视野的实践。 而在向广阔的海外市场递了一张名片后,爱奇艺又将重心放在平台出海。

2019年6月,爱奇艺正式推出服务全球用户的产品iQIYI App,支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言和智能搜索。

在文化认同感最强的东南亚地区,爱奇艺率先发力,与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。

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“以往中国内容发行到海外需要寻找当地的渠道,例如电影发行到海外电影院,可能面临着人群覆盖面窄、人群分散、上座率低等问题; 电视剧发行到当地电视台,可能面临着政策、经济、技术的影响。 ”10月21日的第六届世界互联网大会“一带一路”互联网国际合作论坛上,爱奇艺创始人龚宇就透露了爱奇艺的国际化尝试,并表明“带着嫁妆”输出中国文化产品与服务的决心。

这次与Astro的合作,以版权共享、同步发行的内容合作为主。 爱奇艺后续《剑王朝》《爱情公寓5》《从前有座灵剑山》《奇葩说6》《青春有你2》等项目、以及Astro出品《国际华裔小姐》、《叫我男神》和网剧《很红又怎样》等优质内容都将上线iQIYI App。

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除此之外,爱奇艺也将在其国际娱乐服务(iQIYI App)全球化运营的基础上,进一步与Astro结合当地市场环境和用户需求,进行马来西亚本土化运营。 全球用户可通过AppStore、Google Play等应用商店下载使用爱奇艺国际服务,马来西亚用户则可以直接使用Astro账户登陆iQIYI App。

值得关注的是,这次“南下”,爱奇艺带的“嫁妆”就是运营与技术。 未来爱奇艺通过Astro触达海外用户的同时,Astro也能够通过爱奇艺技术产品和内容中台系统分享爱奇艺的运营能力。

“互联网无线技术、存储技术、大数据运算技术等都正在助力全球内容交流与传播变得更加便捷。 我们希望能够与合作伙伴分享爱奇艺的研发成果和数据存储、运算能力,为全球用户提供优质娱乐服务。 ”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示。

内容和技术是视频服务的主要驱动力。 对于海外市场而言,爱奇艺在媒体资源库管理、内容智能生产、分发、运营等方面的经验,及数据科学和人工智能领域的探索都值得关注。

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出海时代

浩浩汤汤的出海潮中,抖音国际版Tik Tok表现强势,让无数海外用户同步“上头”。

根据移动应用数据分析公司Sensor Tower的Store Intelligence测算,2018年全球下载量最高的社交类App Facebook位居榜首,TikTok击败Instagram、Snapchat排在第二,第二季度 TikTok 也曾拿下榜单第一。

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把“喵喵喵”带火的同时,Tik Tok也将字节跳动的算法带出海。 用户打开首页后首先看到的是“For you”的专属界面,基于观看、互动记录分析生成用户可能感兴趣的视频内容。

短视频出海首提抖音,而放眼长视频领域,国剧出海也已成常态。

随着国内视频内容生态渐趋稳定饱和,加上短视频、电商直播冲击,国内视频内容产业也在积极寻找新的增长点。 自制内容愈成气候的基础上,转向海外平台输出,打开海外增量市场,是拓展商业版图的重要路径。

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近年来,优质内容越来越受国际娱乐内容版权采购商认可,但“有市无价”的现象依然存在。 据业内人士透露,大部分国产剧在海外的版权售价在几百到上千美元不等,到2018年,古装大剧的海外版权售价在8-10万美元左右。

2018年度影视出口额约8亿或9亿元人民币,而进口总额达到了30万亿元。 以经济指标衡量中国娱乐业进出口贸易,仍为逆差。

而技术+内容双重驱动、同步出海,扩大平台的海外影响力和号召力,或许能为视频网站提供破局方法。

从传统的内容出海,走到平台出海的全球化阶段,爱奇艺进一步完善自身产品体系,面向国际提供视频内容,加快了海外市场落地速度。 通过iQIYI App开辟海外市场,既能提升爱奇艺的品牌知名度,也能提升国产内容的商业价值、中国故事的全球影响力。

这是国产优质内容的出海时代,也是主流视频平台产品革新、版图扩张的机遇时代。 南下的爱奇艺,或将成为中国互联网模式出海的又一代表。

本文首发微信号:剧焦一线 (ID:TVfocus)

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