时尚产业11月资讯汇总

国际资讯

奢侈品方面

全球奢侈品销售今年将大跌23%，中国有望在五年成为最大市场

根据咨询公司贝恩奢侈品秋季报告的最新预测，今年全球个人奢侈品销售额将大跌23％至2170亿欧元，为2009年以来最大跌幅，也是首次下跌。贝恩表示，疫情的反复令全球奢侈品行业充满不确定性，进一步影响了消费者信心，但中国市场会是例外。中国市场的奢侈品销售额预计将大涨45%至440亿欧元，或将成为唯一一个增长的市场。同时，中国也有望在2025年前超越欧洲和美国成为最大的奢侈品市场，届时中国消费者的奢侈品支出将占到所有奢侈品销售的近一半。

评论：在欧洲和美国市场不明朗的前提下，奢侈品牌必然将继续向中国市场倾斜，当前是一个双轨市场，欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击，而中国却在不懈地日复一日地加速发展。在此背景下，未来越来越多的新品首发、品牌活动和时装秀或在中国举办。

潮牌方面

Vans母公司将以21亿美元收购Supreme

据彭博社消息，Vans母公司VF集团将以21亿美元（约合140亿人民币）的现金收购街头潮牌Supreme，并额外支付3亿美元用于后续的相关合作。这是VF自2011年以23亿美元收购Timberland以来最大的一笔交易，预计将于年底完成。作为协议的一部分，于2017年以5亿美元的价格收购Supreme50%股权的凯雷资本和Goode Partners将在交易后离场，Supreme创始人James Jebbia以及该品牌的高级领导团队则会继续留下负责公司的日常运营。

评论：消息一出，市场用更直接的方式表达了对潮牌圈的关注：截至11月9日收盘，VF集团的股价应声上涨了11%。但疑问也开始浮现：Supreme一旦被收编不再“独立”，它还能维持自己在潮牌界“至高无上”的地位吗？本次收购是“街头已死”还是“商业当立”？Supreme的成功离不开它独特的品牌推广和运营方式：它一边通过与名人和大牌的合作，借势大玩各种联名和跨界；一边通过饥饿营销和独家发售，为产品营造稀缺性和话题度。但从近两年的表现来看，Supreme颓势已经逐渐显露。尽管有死忠粉疯狂而盲目地“看logo买单”，但Supreme过分的溢价与其做工粗糙之间的不匹配一直冲击着消费者的底线。与其让品牌因为吃光老本而导致贬值，在状态尚佳的时候“急流勇退”进行套现，似乎也不失为一种精明的策略。

独立设计师方面

美国设计师品牌Telfar的手袋成为全球最热门的女性时尚单品

时尚搜索引擎Lyst日前公布了2020第三季度全球最热门时尚品牌和单品榜单。 美国设计师品牌Telfar的手袋成为全球最热门的女性时尚单品。 今年7月，Telfar为其标志性购物手袋进行补货，引发了现象级抢购，价格为150美元至257美元不等的爆款手袋在上架后不到7分钟内被一抢而空，使得Telfar一度登上Twitter美国地区热门话题。 这款标志性手袋被认为是黑人群体自己的“铂金包”，它价格实惠，让更年轻多样的消费者群体也能获得。

评论：Telfar无疑成为2020年以来的最大赢家，该品牌在特殊时期实现了市场认知度的跃升。作为一个黑人设计师创立的品牌，Telfar在Black Lives Matter运动之前就代表着种族平等和多样包容，而2020年更是受到密切关注。业界认为Telfar正在创造一个现代奢侈品的新模板，它的口号“不为你，只为大家”概括了品牌的核心精神，也引发了更深层的品牌认同。

运动装方面

Nike 全新推出第五类零售概念店：Nike Unite，注重密切本地社区联系

美国运动巨头Nike（耐克）近日推出全新零售概念店——NikeUnite，特别服务于当地社区，帮助人们更紧密地与体育联系起来，为人们提供全新的运动体验，致力于成为当地最有价值的运动目的地。Nike Unite 概念店的试衣间内有所在城市的详细地图，向消费者说明如何探索周围的环境。每个概念店的入口处会设有独具特色的社区墙，突出体现商店团队与当地的伙伴关系。Nike Unite 概念店主要推出为当地策划的、价格优惠的产品以及精选的季节性产品，体现了当地社区的兴趣点，员工也主要从当地居民中聘用。

评论：Nike Unite 是 Nike 在常规品牌专卖店之外推出的第五类零售概念店，本地化 —— 是像Nike这样的全球性品牌精细化运营的重要挑战。早先在上海和纽约等关键城市推出的大型概念旗舰店“House of Innovation”，在美国加州和亚洲推出的小型社区概念店“Nike Live”，都是本地化零售的探索和尝试。

国内资讯

奢侈品方面

阿里巴巴和历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系

11月6日，阿里巴巴和历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系，二者将各自出资3亿美元，共同购买英国奢侈品电商Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券。

评论：历峰集团是最早全面拥抱阿里巴巴的三大奢侈品集团之一，而中国市场和电商毫无疑问是奢侈品牌最强劲的增长动力。全球旅游行业因疫情仍然处于停滞状态，而珠宝和手表品类一定程度上依赖旅游零售，历峰集团面临的挑战将愈发严峻，直接促使历峰集团开拓线上市场。与掌控强大在线零售渠道的阿里巴巴合作，至少让历峰集团免于孤军奋战的局面。

媒体方面

《VOGUE服饰与美容》编辑总监张宇离职

据消息人士透露，近年来不断传出裁员和削减预算的康泰纳仕中国终于对最核心的《VOGUE服饰与美容》下手，在职时间长达16年的编辑总监张宇将于12月8日离职，接任人选暂未公布。张宇本人也已在集团内部发布信函宣布了离职的消息。

评论：中国第一代时尚媒体人的江湖已接近尾声。在此之前， 《时尚芭莎》的苏芒 、 《ELLE世界时装之苑》的晓雪 、《周末画报》的叶晓薇也已先后离开，曾经代表时尚杂志黄金一代的四位时尚主编均已下线。有分析人士指出，随着移动端媒体和社交媒体的发展，传统杂志的内容优势与渠道优势均已不再，用户正在大规模转移到移动互联网和社交媒体，面对迅速成熟的中国时尚消费者和读者，传统出版业如何与编辑配合持续输出优质内容将成为时尚杂志转型的重大挑战。

时尚趋势方面

Vogue Business 重磅揭晓下一站最有时尚潜力的城市榜单

评论：虽然中国是当前全球时尚行业的支柱市场，已经贡献了过去5年的增长红利，但这里依然有大片未垦之地。 在 “Glocalization（全球在地化）” 成为产业大势的今天，时尚品牌需要有更专业深度的视角去看待中国这个万亿体量的市场，理解它的多面性和复杂性。“下沉” 是目前各个产业和赛道都在积极努力的方向。随着中国经济、社会和文化的快速发展，非一线城市变得越来越宜居，居民消费实力也日渐高涨。这对于时尚产业既是巨大的机遇，也伴随着更大的挑战。

运动装方面

安踏市值将近3000亿港元

10月16日，安踏体育在港交所公告称，安踏品牌第三季度零售金额与去年同期比录得10%-20%的中段增长。其中，FILA品牌第三季度零售金额与去年同期比录得50%-55%的增长。安踏体育上涨3.93%，股价刷新历史新高，至11月24日，安踏市值已接近3000亿港元。

评论：在2020年特殊的情况下，很多品牌都过得并不如意，但毫无疑问，中国是目前防疫最为成功的国家，中国的品牌也因此获得了更快的增长速度。在运动鞋服行业快速发展的大背景下，安踏的成功主要是其在战略层面的抉择能力和战术层面的把握能力，快速实现行业要素和运作能力的有效配置和融合，在获得基本的发展能力和平台后，快速搭建大商业平台，在“技术、品牌、资本”的三重加持之下，实现跨越式发展，从本土龙头向世界级运动鞋服品牌的迈进。

以上资料来源： Vogue Business公众号，LADYMAX公众号，华丽志，新浪财经，彭博社，中国纺织信息中心公众号等。

侯映如

北大纵横咨询管理合伙人

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