新知一下
海量新知
6 2 8 9 5 9 1

小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

小红书的那些事 | 2020/11/19 17:32

小红书作为内容种草的头部平台,一直受到品牌商家的喜爱。如何提高品牌营销的ROI是每一个品牌关注的焦点,接下来我们通过千瓜小红书数据分析平台,来看看如何实时追踪投放效果、数据复盘总结。

实时监控,把控投放流程

达人的选择通常也只是投放的第一步,一个品牌要想将自己的产品在短时间内得到最大的推广效果,在投放的过程中也要时时监控,把控整个投放流程,争取将品牌的营销得到一个持续性的发展,甚至可以将其裂变传播,进行二次营销。

新知达人, 小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

通过千瓜数据的收录排名监控可以了解到,经过特定的关键词限定,再选择相应的投放笔记,可监控笔记在小红书的实时收录排名情况。在“秋冬”一词下,《秋冬超百搭神裤》一篇在10月30号排名达至最高19名,在11月1号排名跌至最低144名,整体排名情况相对起伏。品牌方可借此情况调整投放策略,优化笔记内容,进一步深化推广效果。

新知达人, 小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

而通过收录报告可知,笔记归属于3个分类,涉及4个内容标签,涵盖热搜词“百搭神裤”,运用热词分析帮助笔记开拓多方向的优化内容,打开新的流量入口。

小红书笔记带来的种草效果并非一朝一夕,随着时间推移,笔记所创造的流量能够带给品牌方

一定持续性的营销,借助笔记的长尾流量将营销最大化,就成了重要课题之一。

新知达人, 小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

通过千瓜数据实现笔记的“分钟级”监测,实时观察笔记投放效果。每五分钟的声量监控可协助品牌方细化数据,精准把握笔记的投放时间节点。在监控时间里,上图中赵露思达人通过此笔记增长了1986个点赞、275个收藏、137份评论、25份转发量及6794个粉丝。

其中25份的转发量意味着25次的二度传播,品牌方可借此进行再次裂变,进行二次营销,强势引流,打造声量城池。且后续的长尾流量能帮助品牌方进行性价比较高的持续性营销。通过监测笔记的互动量了解客户需求,在相应的时间点准确投放营销,优化自身策划,保证种草效果的持续性。

跟踪投放效果,总结分析

品牌投放后并不意味着可以一劳永逸,对投放效果进行定期的数据观察必不可少。投放中的花费多少,趋势如何,效果怎样等无一不是要品牌方关注的结果。随着趋势灵活调整策略,才能精准掌控品牌的投放大局。

雅思兰黛在10月底推出了一款新的胶原霜产品,前期通过达人搜索寻找到优质达人,并针对其粉丝特性进行了产品投放,可利用千瓜数据抽取部分投放达人来查看产品的投放效果。

新知达人, 小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

通过小红书投放下的投放管理,抽取了12位达人笔记,其中初级达人和头部达人的数量各为1个,腰部达人的数量为10。通过添加相应的投放笔记链接,勾选生成报告,即可获得相应的投放报告。

新知达人, 小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

投放报告显示,12篇达人笔记共收获了1.25万个赞藏,9754份评论和2.67万的互动量,总计花费23.18万元,平均点赞数和收藏数为1039和371个,平均评论812份。

新知达人, 小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

而观察数据趋势曲线可知,在10月13日至31日的投放时间里,13日的互动量达至顶峰为12482,投放费用则是在20日达到最高127410元。在达人分类和粉丝关注焦点中可发现更多的关于彩妆、护肤的讨论,符合本次的产品定位。

新知达人, 小红书笔记数据精准追踪!小红书数据监测

根据粉丝标签和热搜评论等可发现本次推广大多受流行男女的喜爱,而其中更以偏爱彩妆类的为主。热搜评论中多以“惊喜”、“面霜”、“喜欢”、“种草”居多,“盒子”一词的热度值更是居高不下占比65.88%。大多数粉丝对于此次的推广表现出极大热情,“雅思兰黛”一词也被频频提及,占比达7.78%。这种由达人自发传播的声量叠加效应是非常显著的,企业的品牌度和知名度通过推广得到了一定提升。

精准掌握,巩固推广效果

作为当下最流行的种草分享平台,小红书其特有的社区属性注定了其推广渠道,营销方式的非凡效果。尤其作为国内大多数时尚女性的好物分享平台,其消费属性更是受到无数品牌方的青睐。寻找优质达人,利用达人的粉丝效应将产品与之推广,提升品牌知名度和用户粘性成为品牌的必要课题。

一次完整的投放在找寻找优质达人中,不仅要注重粉丝量级、笔记质量、人气互动量等,还要结合报价等多方面因素。在投放的过程中更是要紧跟数据,实时监测投放效果,利用数据的变化对推广方式及营销策略作出及时性和灵活性调整。而投放结束后的投放分析更是重中之重,结合报告中的数据,精准掌握用户心理,针对标签吸取更多流量,进行二次营销,保持营销的持续性,保证种草效果的最大化。

总结

一直以来,种草笔记是小红书品牌营销的主要形式,针对小红书粉丝人群,寻找优质达人投放推广已成为品牌方日常化的内容营销。利用达人在粉丝购买决策中的影响力,带动引流旋风,形成自上而下的自发传播模式,进而扩大产品传播面,提升品牌知名度,才能实现粉丝和品牌的双赢效果。

更多“小红书”相关内容

更多“小红书”相关内容

新知精选

更多新知精选