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小霸王申请破产,网友“回忆杀”刷屏……

广告行业 | 览传媒广告风云变幻,知市场营销 2020/11/11 15:35

最近, “小霸王申请破产” 的消息,在微博、广告圈、朋友圈形成病毒式讨论。讨论最多的莫过于 “80后90初,两代人的这段青春回忆,已成过去……” 我们这一代人好像进入了密集的怀旧期。

新知达人, 小霸王申请破产,网友“回忆杀”刷屏……

微博截图

看到网络上讨论的8090年代的品牌广告。 例如: 旺仔牛奶的李子明同学长大了、脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”、小霸王游戏机“同是天下父母心,望子成龙小霸王”等隐藏在8090脑海里经典的广告语,都会被密集热议一番。

原本属于小霸王游戏机的时代,现在却终究成为我们逝去的青春。今天看到#小霸王申请破产#的消息,脑海里出现的是小时候打魂斗罗的场景,难免心怀感慨。目前,微博热搜阅读已超4.3亿,讨论次数2.8万。

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微博话题截图

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小霸王的logo

“枝繁叶茂”的产品

在微博浏览#小霸王被申请破产#的消息时,看到一句这样的评论: “我到现在才知道小霸王的logo是啥” ,也就是说当初8090接触小霸王品牌的游戏时,广告的信息并没有普及广泛,导致品牌留给用户的认识也较少。

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当时对于品牌的认知,除了对自己有用以外就是产品的使用寿命。现在不论是科技领域、游戏行业、信息化发展还是品牌营销 在花式营销中做到给用户的耳目一新之外,还得在品牌广告、品牌文案、品牌logo上花点心思。

例如,小霸王在品牌logo上对认知它的用户,只停留在游戏机。对此,小霸王品牌logo形象,在一个时代结束后,重新被8090用户提起,虽然认知时期晚了点,依然能留有怀念。

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小霸王游戏机作为小霸王的主心骨,不单单生产游戏一件产品。当2000年 遭遇游戏不利于青少年发展的公立时,2004 年下半年开始,小霸王开始了架构改革和多元化转型,相继设立了教育电子、卫厨电器类等十大子公司。

比如,小霸王学习宝、小霸王手机、电磁炉、吸尘器、电热水壶……当年的小霸王不再只是游走在“游戏机+学习机”间徘徊,还有更多的家用电器、AV产品让小霸王持续游走……

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小霸王官网上的产品陈列

一个品牌当持续上新不同类型的产品时,它就离鼎盛时期远了。

02

小霸王申请破产

市场经济没有永久的“霸王”

看到小霸王申请破产的消息,震惊不意外。震惊的地方在于,没想到小霸王时隔多年,还在21世纪的互联网时代登上微博热搜,当看到网友: “我以为他早就倒闭了” 这句评论后,没想到小时候爱玩的游戏机竟然还“活着”,尽管当下已于申请破产告终,能存活如此之久也算是品牌界的一股清流;

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不意外的地方在于, 一个时代的崛起,注定伴随着另一个时代的落幕。同理,一个品牌的落幕,注定伴随着另一个品牌的崛起。

对小霸王的记忆停留在小时候玩魂斗罗的场景。那时,没有手机、没有网络的年代,有一款好玩的游戏机可谓是孩子们的掌中宝。我的游戏大门,就是小霸王的魂斗罗撬开的。当然,小霸王游戏机除了魂斗罗,还有《超级玛丽》、《冒险岛》、《功夫》、《影子传说》《雪人兄弟》等等。

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据了解,小霸王在销售额巅峰时刻,于1995 年产值达 8 亿元人民币,市场份额逼近 80%。在鼎盛时期,还邀请成龙作为品牌代言人,推出响亮各家的广告语 “同是天下父母心,望子成龙小霸王”

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对此,补充一个知识点,由网友整理:成龙代言小霸王,小霸王被申请破产了;代言爱多VCD,老总坐牢了;代言汾煌可乐,汾湟可乐没了… (不是说成龙大哥不好的意思,只是成龙曾经代言的品牌为什么会被时代埋没?)

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其实,市场经济都是有生命规律的。一个品牌从鲜活期、存活期、旺盛期再到落幕期,都是顺应了 物竞天择,适者生存。 能适应市场的发展,能跟着市场一起进步,你就能生存下去。否则,就只能反向定义一个品牌在市场的占有率,不能顺应市场的更迭变化,不能适应时代的重组,就只能被市场淘汰。

这不只是小霸王的命运,任何企业都难以逃脱这样的命运。反之,能顺应市场发展速度,跟上市场节奏变化的企业或品牌,只能是蒸蒸日上。

写在最后:

小霸王破产已成定局,但童年陪伴着8090度过的时光是不会忘记。相信时代的每次更迭,都是遵循了市场规律,彼时,就应该懂得 达尔文进化论的核心理论 “物竞天择,适者生存”

作者简介:秋雨【广告行业】主编,广告行业资深人士,从事广告营销多年,获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。

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