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小霸王被申请破产,法定代表人被限制高消费!曾喊“500亿新霸主”口号,它到底错在哪?

斯坦门茨顾问机构 | 中国首家企业医院 2020/11/11 15:14

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新知达人, 小霸王被申请破产,法定代表人被限制高消费!曾喊“500亿新霸主”口号,它到底错在哪?


两年前还高喊着重返游戏市场的小霸王,如今又走到了悬崖边上。


近日,小霸王文化发展有限公司被申请破产重整,申请人为殷小云,案号为(2020)粤20破申131号。同时,法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员,限制消费令由中山市第一人民法院下发。


作为很多“80、90后”的童年记忆,小霸王红白机在上世纪90年代风靡一时,尽管没落之后变革自救,却似有一去不还之势。


陷入窘境


小霸王落到这步田地是有迹可循的。


自今年3月至9月9日, 小霸王文化共计有29条被执行人记录 ,执行法院均为中山市第一人民法院,金额合计1824.8万元。11月6日,小霸王再次被中山市第一人民法院两次列为被执行人,执行标的超23万元。


小霸王还被列为失信被执行人,即“老赖”。小霸王需要履行的义务是:公司董事长方鸿祺向申请执行人返还股权转让款749.141万元及违约金约285.56万元;方鸿祺向申请执行人支付律师费8万元、担保费8000元等。


与此同时,自2019年起, 小霸王文化已牵涉多达98起司法案件 ,其中,涉及多起股权投资款的纠纷。


年1月7日,益华百货的老板陈健仁卸任小霸王文化董事长,由冯宝伦接任。而目前, 法定代表人冯宝伦冯宝伦收到的限制消费令多达30条。


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图:天眼查


而在最近,中国执行信息公开网信息显示,小霸王文化又新增两条被执行人信息,案号分别为(2020)粤2071执17329号、(2020)粤2071执17328号,对应执行标的分别为115770、115603,执行法院均为中山市第一人民法院,立案日期均为11月6日。


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来源:中国执行信息公开网


从辉煌到没落

小霸王错在哪?


提起小霸王,很多人第一印象就是童年时期的红白机。


“小霸王”原身是中山市小霸王公司,成立于1987年。小霸王游戏机是众多80、90后的同年记忆,《魂斗罗》《超级玛丽》等都是当年小霸王上流行的游戏。1994年小霸王推出第二代电脑学习机,聘请武打巨星成龙担任代言人,“望子成龙小霸王”广告语在当时可谓是家喻户晓。


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上世纪80年代,如今步步高集团董事长、著名投资人段永平接手了中山市怡华集团属下的一间小厂,并果断带着工厂转攻电子游戏机市场, 1995年小霸王的产值已达到10亿元。


但在创造了小霸王的传奇后,段永平和公司高层之间出现经营理念的不合。最终段永平转身离开,小霸王开发部的“四大天王”、总经理助理、外销部长、内销部长、工程部长、生产部长、供应部长、仓储部长等中高层几乎全部抽空。


这边厢,离开小霸王的段永平依然风生水起。


1995 年,段永平在东莞成立了步步高。跟着他一起出来创业的,有后来 OPPO 的创始人陈明永、vivo 创始人沈炜,以及步步高现在的 CEO 金志江。后来,步步高根据业务的不同分拆了不同的公司,其中的两家之后演化出如今的 OPPO 和 vivo。值得一提的是,段永平还发现了一个年轻人——拼多多创始人黄铮。2006 年,段永平花 400 万人民币与巴菲特共进午餐,就带上了黄铮。


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图:网易数码


另一边厢, 的出走 给了小霸王重重一击。


  • 品牌“包租公”,分散竞争力


段永平离开后,小霸王开始追求多元化经营,做VCD、复读机等,据不完全统计,获得小霸王官方认可并冠名“小霸王”品牌的公司多达14个。但这在一定程度上也分散了游戏机上的投入和品牌建设。


据每日经济新闻,一位小霸王老员工透露:“小霸王现在有些东西不是自己做的,给承包了。比如你给我八十万(品牌费),我这个牌子就给你做了。(小霸王)不参与(业务)管理,只是一个品牌的管理商”。


小霸王俨然已成为品牌“包租公”,但对产品质量却控制有限,这又使得小霸王的品牌形象遭遇恶化、市场竞争力逐步下滑。


  • 政策打击


在政策上,为了防止青少年沉迷游戏,2000年6月,国务院办公厅发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动,这给了小霸王又一重打击。 游戏机禁令直到2015年才解除,但 随着软硬件的不断发展,红白机游戏机已几乎绝迹


  • 内部继续分拆


2004年小霸王内部结构也发生重大变革,怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司, 从此,小霸王游戏机的辉煌时代结束。


在产经观察家丁少将看来,小霸王没落有几个方面原因:


品类方面,十几年的监管收紧,导致主机游戏认知度下降 ,解禁之后,再与大厂竞争又没什么优势,小霸王出线很难,至于其他产品,要么基本已经被时代淘汰,要么单靠低价难获得市场。


而在品牌方面, “山寨”和“低端”是小霸王游戏产品被打上的一些标签


内容方面,游戏主机越来越依赖独占作品,这一度是小霸王的短板;资金方面也有问题,比如后来游戏电脑的终止。


曾喊出“500亿游戏霸主”口号


小霸王也曾挣扎自救。


2013年12月25日,小霸王宣布将携手阿里旗下的TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机;


2016年5月, 小霸王曾以4亿元委托AMD定制一颗游戏主机芯片 ,这也使得小霸王成为了继索尼、微软、任天堂之后,第四家拥有高端定制游戏主机芯片的厂商。


2016年8月21日,小霸王在中山市某五星级酒店召开上市启动大会。会上,小霸王方面喊出了 “打造未来市值超500亿的游戏产业新霸主” 的口号。这个市值目标,比如今A股游戏龙头股完美世界、三七互娱、世纪华通等都要高出不少。


2018年4月,小霸王宣布重返游戏机市场。8月3日,小霸王正式公开新产品“新游戏电脑Z+”, 宣称配备了AMD定制芯片、8GB内存和128GB SSD+1TB机械键盘, 主打电子竞技和一些独占游戏。 但这款游戏电脑的发售日期一拖再拖,至今仍没有量产上市。


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但小霸王游戏业务发展并不顺利。


公布新主机以来,小霸王伴随着欠薪、拖欠物业、无法付清货款等纠纷,最终在宣布重返游戏市场一年后,项目团队解散,直接负责该项目的小霸王上海办公室关闭,原因是投资方对项目进展悲观,已经无力支撑小霸王游戏机项目继续推进。


据界面新闻,小霸王曾委托代工厂仁宝生产了至少3000台Z+,但因拖欠货款原因无法发货。在主要负责游戏机研发的小霸王上海分公司,多位前员工表示, 他们与小霸王的劳资纠纷至今没有解决。


今年又有消息传出,小霸王背后的“金主”、益华百货的老板陈健仁也陷入资金链危机,据多位益华百货员工、入驻商户透露,益华百货多家门店出现了大范围拖欠入驻商户货款的情况。

还残存多少机会?


尽管现在处在困境,丁少将表示, 小霸王并不是没有机会。


“机会从来都在,关键是小霸王能不能把握,但这涉及资金、技术、管理等各个层面的变革。从机会来说,无论是在线教育还是大屏娱乐,都持续表现了潜力,教育和游戏,小霸王应该不算陌生;而对一些人来说,小霸王毕竟还代表了情怀和回忆;而且这家企业一直有顽强的生命力。从这些方面来看,并不能说小霸王完全没有了希望。 目前看来,破产重组对于小霸王而言应该是适合的方案,因为涉及债务偿还。


上个月,有报道称,自去年小霸王将负责研发AMD Z游戏主机项目的团队撤回中山之后,经过一年多时间的研发,小霸王已经成功将AMD Z游戏主机平台及软件调试完毕,即将正式推向市场, 而这次或将以“健康游戏”概念主打老年人市场。


不过,产业观察家洪仕斌对小霸王的未来并不乐观,他认为,小霸王在如今的情况下,几乎没有复兴的可能性,身背重担,只能申请破产。

来源:北京商报(记者:石飞月)、中新经纬、界面新闻、上观新闻、每日经济报道

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