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艾瑞:2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

侠说 | 公众号《侠说》;官网:www.guotaixia.com 2020/11/10 11:07
专项研究 艾瑞咨询 2020 非券商

《2020 年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告》聚焦家庭育儿市场,结合行业研究和 C 端用户研究两个部分,洞察家庭育儿成员的市场发展现状和家庭育儿成员在生活变化方面、育儿 APP 使用方面及母婴产品消费方面的偏好。

核心摘要:

发展现状:4-2-2的家庭结构,家庭成员共同抚育,打开育儿市场

母婴人群达2.78亿,二胎比重上升带来家庭结构红利。

消费水平提高,消费品质升级,推进家庭育儿需求多样化发展。

市场规模稳步增长,预计2020年达到3.25万亿元。

顺应移动互联网发展浪潮,育儿产品不断改造升级、推陈出新。

疫情以来父母更依赖育儿APP

与去年相比,单次使用超过3 0分钟的宝爸宝妈增加6.8%。

疫情以来,家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升,超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。

生活洞察:四脚吞金兽:生活围绕着他,花钱围绕着他

育儿APP种草能力强劲,超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。

奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类,随着孩子成长,生活日用品的消费比重逐渐提升。

发展趋势:家庭育儿产品发展前景广阔

趋势一:平台提升育儿服务广度与深度

趋势二:育儿产品智能化发展

趋势三:育儿产品品牌化演进

趋势四:国产育儿品牌消费需求崛起

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