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佳兆业全面进军电竞,深圳对电竞二次“出拳”

陀螺电竞 | 有意思,有态度的电竞媒体 2020/11/03 16:13

新知达人, 佳兆业全面进军电竞,深圳对电竞二次“出拳”

新知达人, 佳兆业全面进军电竞,深圳对电竞二次“出拳”

深圳 最近 在电竞产业上的动作很多,佳兆业深度布局电竞产业的背后,是资方和政府对于电竞产业的逐步重视。

新知达人, 佳兆业全面进军电竞,深圳对电竞二次“出拳”

10月31日,佳兆业电竞2020发布会在深圳大运中心举行,佳兆业文体科技集团官宣正式进军电竞产业,并与深圳市世竞体育文化有限公司、上海耀宇文化传媒股份有限公司共同合作,布局电竞俱乐部、建设专业电竞场馆,并计划在深圳落地国际电竞赛事。

建设专业电竞场馆,是佳兆业探索体育场馆运营的新尝试。而与世竞体育的VTG战队合作(队伍将在下赛季将更名为KAISA战队),以及计划落地MDL,佳兆业从场馆、赛事、战队,以及围绕场馆所展开的一系列商业布局正在拉开帷幕。

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此次合作同样展现出深圳对于电竞市场的重视,继V5主场落地深圳后,此次合作是深圳电竞产业的二次“出拳”。

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佳兆业: 多维度探 索场馆深层利用方式

佳兆业文体科技携手世竞体育打造KAISA电竞俱乐部,英雄联盟次级联赛LDL和王者荣耀次级联赛KGL的VTG战队将在下个赛季起更名为KAISA战队。

同时双方将共建“佳兆业电竞中心”,这个计划于2021年改建完成的电竞中心包含电竞场馆、实景演播厅、虚拟演播厅、电竞培训厅、产业办公空间、线下泛游戏周边商店等,兼备赛事演艺制作和KAISA电竞俱乐部主场功能。佳兆业电竞中心可以满足不同规模的赛事落地,预计落成后每年带来超过100场顶级电竞赛事。

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发布会上佳兆业文体科技与世竞体育、耀宇文化签定合作协议,共同推动MARS DOTA2 LEAGUE(MDL)电竞赛事2021年落地深圳。MDL是由耀宇文化主办的DOTA2国际赛事,从2014年至今已历经10届,是国人自主举办的最具国际影响力的电竞赛事之一。

体育场馆的核心痛点一直是场馆利用率,佳兆业运营体育场馆的主要方式还是引入各类赛事和各种文娱活动,以提高场馆的利用率和营收水平。2014 年摩登天空旗下的草莓音乐节第一次来到深圳就由佳兆业引入,此后多项体育赛事以及演唱会也多落地于深圳大运中心。在娱乐项目和体育赛事的运营方面,佳兆业经验丰富。

今年7月,深圳大运中心还成为了华南地区首个腾讯电竞推荐大型体育场馆,这也充分证明场馆背后的佳兆业对于电竞场馆的布局获得认可。数据显示,大运中心平均一年举办近200场赛事及演艺活动,人流也从最初的一年十几万人到现在每年超过200万人。

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体育、文娱、各种大型项目的场地需求,深圳大运中心已经可以作为龙岗打造“文化高地”的承载地,但这样的机会并不多,如何打造场地周边商业生态以及提高场地持续利用率?赛程相对频繁,且目前具有流量红利的电竞作为体育赛事也进入了佳兆业的布局内容。

此次合作中佳兆业获得的项目有《英雄联盟》、《王者荣耀》,以及赛事奖金池一次次破新高的DotA2。拿下热度极高的赛事,倘若赛事落地成功深圳大运中心或将成为华南区电竞项目的“新地标”。整体布局赛事需求的各方面场景,佳兆业将从赛事生态、产业园、周边商店等赛事周边产业进行布局,不囿于赛事本身,打造自身在大湾区的电竞实力。

佳兆业文体科技集团主席兼总裁舒立表示,电竞行业与传统行业的交集正在不断丰富,未来集团还将大力构建电竞+文旅、电竞+教育、电竞+产业等电竞产业生态圈。

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根据腾讯电竞发布的2020年《全球电竞运动行业发展报告》指出,随着国内疫情得到有效控制,线下电竞赛事逐步恢复,线下观赛和周边消费需求得到复苏。在疫情期间积累的用户规模势能以及被压抑的消费需求,将开始逐步转化为实际的线下消费行动。

商业化角度而言地产能够为电竞俱乐部开拓线下发展,以及带来更好的商业模式,在深圳还可以加强与港澳地区的合作。电竞能够缓解目前地产商所面临的压力,同时电竞也成为未来聚集年轻人群、主流人群的文化产业,跨界合作无疑能产出许多火花。

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从长期来看,此次疫情对于中国的电竞行业可以说是一个窗口期。迅速调整产业组合姿态,以及为接下来即将爆发的消费需求做智能上的储备,是电竞产业特别是2020年的主要任务。佳兆业可以利用全国广泛布局的线下场景资源,结合办赛经验承接消费需求的爆发。

此前对电竞少有关注的深圳政府开始重视电竞,深圳的电竞环境未来将会怎样?

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深圳:5G覆盖,城市电竞产业蓄势待发

“龙岗电竞九条”在5月的发布会上正式宣布,此次佳兆业电竞2020发布会上也由深圳市龙岗区文化产业促进中心副主任彭罡进行政策宣讲。

政策涵盖了游戏研发、俱乐部发展、电竞赛事组织和电竞场馆建设,为电竞行业企业提供从前端落户到未来发展“一条龙”的政策护航。

他在宣讲过程中针对龙岗为何为电竞提供这样的产业扶持,原因有三:第一,电竞产业的发展阶段需要政策进行引导和扶持。第二,产业发展到达新高度,地方政府需要从基层开始推动电竞。第三:深圳虽然综合实力在全国属一线城市,但电竞产业上在国内是二线甚至三线,有必要通过政策进行地区性的产业刺激。

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深圳是全球最大游戏内容提供商、全国最大电竞内容平台商所在地,但在电竞产业方面却仍处于“蛰伏期”,缺乏专业电竞馆,也鲜有国际大赛落地。但事实上,深圳电竞产业具有良好的基础和条件。

“深圳速度”一直是商业圈内的共识,深圳这座城市的发展快过许多人的想象,选择深圳的行业很多,深圳的选择也更多。相对于电竞这样一个新兴文化产业,以前的有关部门与从业者更看好其他成熟产业的商业化能力。但如今电竞的市场和商业价值已经不可忽视,本次发布会龙岗政府的态度可谓是“正视电竞”。

依托高新技术行业优势,南山区近年来落地近千家游戏企业,涉足电竞领域的大多位于产业上游。数据显示,深圳在8月份已实现全市5G基础设施全覆盖,超过4.6万个5G基站,建设密度全球第一。而5G技术为电竞行业注入新活力,用户观赛体验或将迎来最大提升,进一步转化潜在电竞用户。

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发布会之后的S10总决赛观赛活动也侧面证明了这一点。笔者与本次观赛活动负责人沟通时,对方表示“虽然有关部门出于疫情因素只开放了500个席位,但观赛的报名人数数以万计”。而赛事的精彩也引得全场欢呼与叹息,技术突破使深圳这座年轻的城市能为电竞提供更多新的观赛体验与商业化开发。

伴随着大湾区电竞逐步开始城市联合,粤港澳电竞赛事也正在逐步开展。深圳正在拥抱电竞,商业也将电竞纳入自身版图。如果把大湾区看做一个整体,深圳的动作正在证明:“深圳速度”迈向电竞时,将会带来城市与电竞结合的新风暴。

结语:

此前在我们的文章中曾经发出了一个疑问: 深圳为什么少有电竞俱乐部? 我们认为抓住厂商与人才优势,把握与港澳地区合作的变量,是未来深圳能否招揽、孵化出更多优秀电竞俱乐部的关键。

疫情成为黑天鹅,S10的落幕让我们看到了新的希望,而深圳也开始展示出它的“城市特色”:一项产业若是深圳决定落地,它将以试验的态度给予产业最大的资源倾斜。未来赛事落地后将取得怎样的成绩,深圳又会对这份答卷做出怎样的回应,我们也将持续关注。

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