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奥维云网郭梅德:厨卫“破冰” 突围,“燃点”引航新商机

奥维云网 | 专注于家电领域的大数据公司 2019/10/15 22:13

当下,中国经济环境比较严峻,从2019年前8月的GDP走势来看,三驾马车均放缓,经济再“下台阶”。在中美贸易摩擦冲击就业;居民可支配收入走弱;居民部门杠杆率高位上升以及股市房市财富效应减弱抑制消费等不利因素的综合作用下,家电业可谓面临内忧外患。

据奥维云网全渠道推总显示,2019年1-8月,中国家电(不含3C)全品类零售额为5202亿元,同比下滑3.9%。整体家电市场陷入下行危机当中,呈现出黑弱、白横、厨卫震荡、新兴品类不达预期的景象。受经济下行和房地产调控政策等影响,2019年,中国厨卫产业发展步入低谷,一度蓬勃发展的厨卫行业也开始进入震荡调整期。

为了突破这一弱势行情,寻找新的风口商机,2019年10月10日,以“破‘冰’突围·十大‘燃’点”——2019中国厨卫产业创新发展峰会在上海召开,并同期举行中国厨卫行业十大“燃”点白皮书发布仪式以及苏宁易购十全十美厨卫家装节的启动仪式。

会上,奥维云网(AVC)总裁郭梅德做了《厨卫“破冰”突围,“燃点”引航新商机》的主题报告。对于家电业尤其是厨卫产业面临的困局和“冰点”,2019年传统厨卫产业的发展现状做了解读,并重点就中国厨卫产业如何“破冰”突围,如何以十大“燃点”引航新商机,以“五化”启迪新未来做了详尽的阐述,获得了与会者的强烈共鸣和一致肯定。

行业遭遇冰点,家电业遭遇困局

郭梅德指出,当下中国家电业主要面临五大困境:

一是 增长动力不足 ,传统引擎“熄火”,行业“怠速”前行;

二是 经营成本高筑 ,成本居高不下,家电企业盈利能力经受考验;

三是 品牌竞争升级 ,马太效应进一步凸显,跨界入局加剧品牌竞争;

四是 用户需求分化 ,消费需求差异化加深,消费分级使品牌“首尾难顾”;

五是 渠道不断分流 ,渠道的分化和碎片化,使得获客成本激增。

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-8月中国油烟机市场零售额226亿元,同比下滑8.1%。零售量1574万台同比下滑6.3%。2019年1-8月中国燃气灶市场零售额126亿元,同比下滑4.5%。零售量1914万台同比下滑2.6%。

2019年1-8月燃气热水器整体零售额规模为201亿元,同比下降5.3%,零售量为926万台,同比下降2.6%,均价为2171元,同比下降2.8%。整体来看,受经济环境及房地产调控影响,燃气热水器行业降幅较大。2019年1-8月电储水热水器整体零售额规模为190亿元,同比下降8.3%,零售量为1448万台,同比上升1.1%,均价为1313元,同比下降9.3%。

从厨卫行业传统大类的市场表现来看,当下厨卫行业已经进入拐点,下行压力进一步加大,行业遭遇“冰点”,厂商增长承压。

在这种背景下,广大的厨卫企业如何创新发展,破“冰”前行?郭梅德指出,要把握住十大“燃点”带来的增长机会,同时要顺应“五大趋势”,实现可持续发展。

厨卫“破冰” 突围,“燃点”引航新商机

对于厨卫行业如何“破冰”,郭梅德用数据解析了当下市场的机会点。虽然厨卫行业当下增长遭遇瓶颈,但在诸多有利因素的综合作用下,厨卫行业仍然不乏亮点,厨卫厂商只要看清楚方向,把握住机会,增长同样可期。

其一是 技术升级 :燃热零冷水普及趋势明显,电热掀起超薄速热风;

其二是 智能互联 :电器变网器,智能IOT产品在厨卫场景下稳定增长,未来可期;

其三是 功能集成 :一款产品,覆盖多种厨房场景需求,集成厨电将掀起一场全新的“场景革命”;

其四是 品质生活 :“懒人、健康、高颜值”盛行,高品质消费正当时;

其五是 舒适家庭 :全屋解决方案受宠,暖通家居、全屋净水概念落地,市场有望加速。

聚焦“五大趋势”,掌握行业新变革

整个厨卫行业的发展模式正在从以往的规模竞争向现代的质量竞争和结构竞争转型,效率和效力的模式出现了新的变化。伴随着整体产业经济的换档和转型,可以看到整个厨卫行业的增长动力,以及支撑的入口也在发生新的变化,中国厨卫行业正在经历一个新的结构性转型过程。 对于厨卫行业渠道和营销的趋势,郭梅德认为,可以用 五化 来概括:

住宅精装化 :政策推动市场迅速发展,精装化成家电市场新“东风”;

家装全包化 :一站式服务快速发展,截流零售渠道;

消费套系化 :整体厨房装修风格兴起,套购一体化将会成为消费趋势;

营销社区化 :打破老用户能修不换的心态,入社区做服务主动截流;

电商社交化 :社群平台有异军突起之势,符合年轻消费购物习惯。

《厨卫“破冰” 突围,“燃点”引航新商机》的主题报告,对于引领中国厨卫行业的变革趋势有着积极的作用,对于助力厨卫行业的创新发展也有着深刻的意义。

想要了解更多厨卫产业的相关内容,请联系奥维云网厨卫电器事业部。

附完整版报告:

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