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2019中国新中产焦虑洞察

行业研究报告 | 提供各行业研究报告。 2019/10/13 23:21

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行研君说

导语

Mob研究院将符合①一线城市个人年收入30万元及以上,其他城市20万元及以上;②专科及以上学历;③至少在居住地有一套房产这些条件的人群定义为新中产。

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来源:Mob研究院


新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察


新中产界定标准

Mob研究院将符合 ①一线城市个人年收入30万元及以上,其他城市20万元及以上;②专科及以上学历;③至少在居住地有一套房产 这些条件的人群定义为新中产。除了可观的经济收入,TA们还有良好的教育水平和稳定的生活环境。

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

注:本报告主要对新中产移动端网民进行研究

新中产的“画像”揭秘


1

网民规模:稳定增长,近亿级规模

新中产网民不容小觑,整体网民规模接近1亿,并且逐年呈现稳定增长态势,年复合增长率6.1%。

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Source:MobTech,2015-2019

2

日均时长:基本维持在4小时左右

新中产平均每天在移动网络上耗费4小时左右,2019年7月较上年同期增长22%。

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Source:MobTech,2018.07-2019.07

3

基本画像:筑巢期家庭,公务员、IT、金融从业者

典型的新中产年龄25-34岁左右,大多从事着公务员、IT、金融职业。

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Source:MobTech,2019.07

4

地域分布:广东省是新中产的大本营

超过五成新中产分布于一线及新一线城市,同时广东省脱颖而出,聚集了最多的新中产。

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Source:MobTech,2019.07

5

兴趣特征:商旅人士,科技弄潮儿,理财投资者

身为职场精英的新中产会为了生活而各地奔波,TA们既走在科技潮流前线,又关注理财投资。

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech,2019.07

6

生活态度:繁忙中保持自我,危机中不断精进

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech线上调研,2019.09



新中产的“焦虑”百态

根据Mob研究院调研数据,新中产最大压力来自于职业前景、经济收入以及子女教育这三个方面。

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech线上调研,2019.09



1

收入焦虑:收入依靠“死工资”,赚的没有花的多

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech线上调研,2019.09



2

理财焦虑:股市一片绿比头顶一片绿还让人难受

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech线上调研,2019.09



3

生活焦虑:年薪30万,吃得像“乞丐”

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech,2019.07

4

育儿焦虑:不能输在起跑线,孩子成为“碎钞机”


新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech线上调研,2019.09


5

健康焦虑:白发秃头啤酒肚,我太“南”了


新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech2019.07;MobTech线上调研,2019.09


6

知识焦虑:长江后浪推前浪,不想被拍沙滩上


新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech2019.07;MobTech线上调研,2019.09

Q:[A10]请问您出于什么动机而有上述行为?(多选)

新中产其实是名副其实的“焦绿的心中惨”!

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察
新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

新中产的“焦虑”解药

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech,2019.07



1

旅游:累了,来一场说走就走的自驾游

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Source:MobTech,2019.07

2

阅读:困了,从电子书中找寻世外桃源

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech,2019.07

3

游戏:倦了,玩两局休闲益智游戏换换脑

新知达人, 2019中国新中产焦虑洞察

Source:MobTech, 2019.07

4

视频:疲了,美剧也是个不错的选择

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Source:MobTech,2019.07;

《吴晓波2018年新中产白皮书》



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