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直播推广操作手册之直播推广定向人群解读,合肥直播带货培训指导

硅步电商 | 电商设计运营指导一站式服务机构 2020/09/29 10:11

一、直播推广的定向方式与资源位的选择关联

选择猜你喜欢资源位,支持六种定向方式:

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选择微淘/直播广告流量包,支持四种定向方式:(资源位主要面向粉丝人群,所有不支持重定向、达摩盘)

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二、定向讲解

  1. 系统优选人群是系统实时根据您的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对您的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群。智能定向具有投放便捷,效率高的特点,在投放时作为必选项进行勾选。
  2. 拉新定向是从店铺/粉丝/场景等维度圈选投放人群,满足多维度的拉新需求。如果您有强烈的拉新需求,建议选择此种类型的定向

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  1. 重定向是根据消费者在您店铺/宝贝/内容/直播间等维度的行为,为您挑选优质人群,满足您精细化老客运营的需求。如果您的投放目标是维护老客,建议选择此种类型的定向

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  1. 达摩盘精选是基于达摩盘丰富标签,由平台配置推荐的个性化人群包,满足您在活动节点或者行业上的圈人需求。在不同的节点,会有不同的达摩盘精选人群推送
  2. 达摩盘是阿里妈妈精细化消费者运营定向中台,为商家提供海量标签,支持商家自由组合,快速有效圈定目标人群,同时为商家提供精细化人群画像洞察功能,联动多渠道进行投放,助力商家进行全链路消费者运营。如果您对目标人群有明确的画像,可以选择此种类型的定向,适合精准人群投放,但相对流量较少,计划容易跑不出量,建议搭配多个人群包或其他定向使用。

三、定向人群tips

1、保证计划覆盖人群

经常有客户跟我们反馈计划跑不出去量,在排查过后,我们发现很多计划的定向人群过窄,超级推荐与直通车不一样,通过智能推荐算法系统会自动进行人群匹配,所以建议您不需要做太精细的定向,人群可以选择丰富一些,多一些,让系统智能匹配目标消费者。

2、人群出价

超级推荐的流量是RTB实时竞价的,会随着流量竞争环境的变化导致流量波动,为保证计划的拿量能力,可参考市场平均出价,然后根据计划投放情况进行适当调整。

注意:由于超级推荐通过算法学习来智能匹配人群,需要的是商家稳定的信息输入和条件判断,所以建议您不要频繁调整计划出价,定向人群等,这些调整都可能导致系统模型产生变化,从而造成不稳定,引起流量的减少。 

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