商场也要逃离“市中心”？我们随兴业太古汇参与了一场“冒险”之旅

把商场活动玩出花样又能逻辑自洽，兴业太古汇的又一次「敢为」时刻。

跟着商场去旅行，对我们来说还是头一遭。

上周末，我们有幸跟随兴业太古汇，一起“逃离上海”，体验了一把两天一夜的Green Tour， 这场活动是兴业太古汇“Dare To Green”夏季活动的收官之作。

参与其中的朋友，皆为MORE& Life 社群成员，有商场社群的合作伙伴 （被称为K.O.P, Key Opinion Partner ） ，有MORE& 摩都会社群会员，有媒体。

这些与商场日常维系着紧密关系的不同角色， 如今，通过这场户外旅行而联系在一起，也是一次不同的体验。

活动内容在这里就不多赘述，相信大家从视频和图片里就能感觉到我们玩得有多嗨 （哈哈哈！） 作为商业观察自媒体，我们的任务，自然是边玩边体会这场旅行背后的意义。

Green Tour，

是“Dare To...”系列活动的又一延续

如果要推选一个最“言行一致”的商场，我想，兴业太古汇应该是这个称号的头牌。

熟悉它的朋友，一定对其教科书般的slogan再熟悉不过：Dare For More 爱混敢嗲。关于商场的品牌理念与如何彰显它的品牌力，可以翻阅我们往年的推送：

• 兴业太古汇：这家爱 “混” 的购物中心究竟 “嗲” 在哪里？

• 兴业太古汇一年两度的时尚季开幕，谈谈商场的“品牌力”

• 什么是城市商业的“敢为时刻”？

△ 兴业太古汇Dare系列主KV

其实，在推出伊始，“爱混敢嗲”的 Slogan 在行业内是有些争议的。但兴业太古汇硬是通过一场场活动，用“Dare To…”为主旨，将所有活动传承一条线，最终内化为脉络清晰的品牌精神，再通过活动体验、传播，将 “敢为” 的品牌精神，传递到消费者。

对于较难定义品牌价值的商场来说，这已经是业内经典的营销案例。

Green Tour，

是商场社群计划里的重要一环

把大家拉到郊外旅行，并不是头脑发热的策划，而是商场在决定做社群时，就已定下的里程碑。

2020 年 6 月，兴业太古汇正式推出“MORE& Life 社群”内容，结合每季活动主题，开展丰富多元化的社群项目。通过 MORE& Life 社群，商场希望每一个消费者可以在每一场活动、每一次交流中学习到知识并有所得、获得归属感。

MORE& Life 社群与季节性活动结合，根据不同的主题和人群，在工作日及周末安排不同的社群活动。从商场内到全上海、全国乃至全世界，没有时间地点限制，带你探索兴趣的海洋。

例如此次Green Tour，活动安排就是将社群的理念分成三大板块融入其中：

Art & Culture 艺术&文化： 咖啡学堂 by 大乐之野

Truth & Dare 探知&冒险： 客厅沙龙 by 第一财经公益 Be Pink

Health & Wellness 健康&绿色: 徒步和瑜伽

True & Dare成为这三大版块里的重要兴趣点，带着“Dare敢为”的冒险精神，开启一场脱离城市、远离商场、亲近自然的绿色探索之旅。

△ 咖啡学堂 by 大乐之野

△ 健康&绿色：瑜伽&徒步

△ 客厅沙龙 by 第一财经公益 Be Pink

Green Tour，

是一次全新的“敢为”尝试

到了后疫情时代，整个实体商业都在迅速尝试各类运营方式。 从行业来看，社群 和直播是同行间普遍选择的形式。

兴业太古汇的社群经营方式，不是简单粗暴地获得流量，而是在过程中赋予其敢于尝试和积极的社交娱乐属性，从而推动社群参与者在活动期间释放潜在的消费需要。

可以说，Green Tour 走出上海的尝试，是商业地产领域社群活动的“首创”，其背后更是一次突破原有活动思维的一次“敢为”尝试：

从商场内、到商场外；

从市区，到郊外；

从消费主义，到真正的生活方式。

在我看来，它的意义已经不是社群经营的某一环节了，而是商场面对行业整体结构性转变时，积极求变的心态，如何突破自我的同时，还要坚持品牌本我，不断推陈出新，给用户更多惊喜体验。

真的是一个了不起商业项目啊~

据项目同事介绍，Green Tour 虽然是项目夏季活动的收官，也是兴业太古汇走出上海的起点。

接下来，MORE& Life 社群活动还会推出圣诞特别版，2021 年也将会有多场走出上海和本地探索的活动，借助一次次户外的互动体验之外，在城市烟火气中浸润柔软的心，获得有温度的城市归属感。

撰文：锐裘

图片/视频：Eunice

部分图片来源于兴业太古汇官方

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